网络营销复习题及参考答案

网络营销复习题及参考答案

一,判断题

( )1 互联网具有的平等,自由等特性,合作联盟是没有必要的.

( )2 插页广告又称为弹出式广告.

( )3 电子商务信息的传递速度慢,传递渠道不畅.

( )4 关于收费站点,提供了一个相对安全的贸易环境(核查客户的身份).

( )5 互联网的先进的网络浏览和服务器对价格策略不会有任何影响.

( )6 互联网的先进的网络浏览和服务器会使价格水平趋于一致.

( )7 互联网使用者调查显示上网者多数是男性,所以网站要突出男性特点,满足客户需要.

( )8 判断某个新闻组的主题可以通过阅读讨论组的章程或者通过文章的内容进行判断. ( )9 旗帜广告是最常见的网络广告形式.

( ) 10区域品牌设置统一品牌形象,这样可以利用知名品牌的信用带动相关产品的销售, 这一营销策略不会对企业的全局产生不利影响.

( )11 如果某产品的价格标准不统一,客户将会通过互联网认识到这种价格差异.

( )12 时间序列分析是根据系统观测时间建立化学模型的理论和方法.

( )13 通过互联网,生产商可与最终用户直接联系,中间商的重要性因此有所降低.

( )14 网络跨越时空连贯全球的功能,企业将不得不进人跨国经营的时代.

( )15 网络商务信息不便存储.

( )16 网络商务信息的范畴不仅指只有通过计算机网络传递的商务信息.

( )17 网络商务信息对于企业的战略管理,市场研究极为重要.

( )18 网络商务信息对于企业的战略管理,市场研究无关.

( )19 网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己地计算机上.

( )20 网络商务信息是指通过计算机传输的商务信息,包括文字,数据,表格,图形, 影像,声音以及内容能够被人工或计算机察知的符号系统.

( )21 网络消费者通常是依据网页的浏览次数来判断网络营销信息的可靠性.

( )22 网络信息的收集,增加了信息传递的中间环节,从而增加了信息的误传.

( )23 网络信息更新及时,传递速度快.

( )24 网络信息资源中找到自己所需要地信息,提炼信息,不需要培训和经验.

( )25 网络信息资源中找到自己所需要地信息,提炼信息,需要培训和经验.

( )26 网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势.

( )27 网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制.

( )28 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助.

( )29 为了方便管理,网上支付的明智选择是单一的支付方式.

( )30 问卷调查的题目容易程度,内容的充分表达程度,回答所需时间比较重要.

( )31 新闻组发布信息时应避免出现买卖,价格,优惠等叫卖性质的信息.

( )32 信息的概念非常广泛,从不同的角度对信息可下不同的定义.

( )33 信息只指一般的行情消息.

( )34 应该将市场调查与营销结合起来.

( )35 应该将市场调查与营销严格区别开来.

( )36 有些公司可以根据其注册用户的购买行为很快地改变向访问者发送的广告.

( )37 自己本地信息资料遗失后,不可以到原有地信息源中再次查找.

( )38 相对于传统的媒体广告形式,网络广告价格低廉,所以任何企业和产品都适合在网上做广告.

( )39 电子邮件营销就是用邮址搜索软件搜索尽可能多的电子邮件地址,然后向他们发送一些企业的广告.

二,单选题

1.以下网络促销形式中主要的也是企业首选的促销形式是( )

A.销售促进

B.网络广告

C.站点推广

D.关系营销

2.人们在 Internet 上收集资料, 目前遇到的最大困难是( )

A.信道拥挤

B.信息量过少

C.如何快速,准确地从信息资料中找到自己需要的信息

D.语言障碍

3.相对于传统书店,网上书店容易做到( )

A.存书量最小,成本最高

B.存书量最大,成本最小

C.存书量最大,成本最高

D.存书量最小,成本最小

4.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是 . ( )

A.软件

B.图书

C.汽车

D.计算机硬件

5.关于网络营销和传统营销的说法准确的是 ( )

A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B.网络营销不可能冲击传统营销方式

C.网络营销最终将和传统营销相结合

D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式

6.以下属于网络广告优势的是 ( )

A.网络广告的效果评估困难

B.网络广告表现形式灵活,界面具有交互性

C.可供选择的广告位置有限

D.网络广告的创意困难

7. "企业可以向客户展示商品和服务信息;而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息" 这体现了网络营销的( )特点.

A.互动性

B.整合性

C.跨时空性

D.成长性

8.以下关于垃圾邮件给 E-mail 营销带来的影响叙述有误的是( )

A.降低了用户对 E-mail 营销的信任

B.有价值的信息淹没在大量的垃圾邮件中

C.邮件服务商屏蔽

D.垃圾邮件含有大量有价值信息,是许可邮件营销的有益补充

9.对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略( )

A.零价位策略

B.差别定价策略

C.竞价策略

D.捆绑定价策略

10.网站注册搜索引擎的目的是( ).

A.建立营销渠道

B.进行营业推广

C.扩大营销成果

D.以上三项都是

11.产品改良,市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

12.网络市场细分的客观基础是( )的多样性.

A.网络企业

B.网上经营产品

C..网络市场

D.网络消费者的需求

13.成长期的网络营销策略有( ).

A.改善产品品质

B.改变促销重点

C.择机调整价格

D.创造名牌产品

14.网络营销的本质是( )

A.抓住客户,满足客户

B.网上拍卖

C.销售产品

D.建立网络渠道

15.以下哪一项不属于网络营销定价的特点? ( )

A.固定商品配置定价

B.全球性

C.低价位定价

D.顾客主导定价

16.在网站内容的合理定位中,首要任务是( )

A.为顾客提供服务

B.取得更大利润

C.以产品为中心设计网页

D.提高服务质量

17.中国互联网络信息中心的英文缩写是( )