我们都知道企业要满足顾客，实现经营目标，不能单考虑自己产品的种类和质量，我们必须从目标市场需求和市场营销环境的特色出发，根据企业的资源和优势，综合运用各种市场营销手段形成统一的、配套的市场营销战略，使之发挥整体效应，争求最佳效果。
而在整个市场营销过程中，广告投放是不可或缺的一环。从外贸企业角度出发，在全球搜索体量最大的搜索引擎Google投放广告显然是最优选择。
那么在选定平台后，我们该如何让Google Ads 广告系列取得理想的投放效果？本文将为您讲解Google Ads广告投放流程，并结合Google Ads为这些点提供的辅助功能，帮助您设计出更能实现特定营销目标的广告系列，并帮助您对已投放广告系列进行后续管理。
确定目标
设置广告系列的第一步就是选择目标。此目标可让广告系列侧重于实现以下特定效果：
根据您选择的目标，您在设置广告系列时应选择的选项会有所不同。
例1：如果您的目标是增加网站流量，则您可能需要选择“尽可能争取更多点击次数”之类的出价类型，以便将资金用来吸引用户点击广告。
选择广告系列类型
选择目标后，您将会看到一个旨在助您实现该目标的推荐广告系列类型列表。广告的展示位置和外观取决于广告系列类型。
效果最大化广告系列
展示位置：搜索结果、网站、YouTube及首页动态和“接下来看点什么”、搜索结果的“购物”标签页、收件箱以及 Google 探索
广告类型：文字广告、图片广告、视频广告、多图轮播广告和产品详情广告
设置预算
您将设置平均每日预算，以控制广告出价的费用。您可以随时更改此信息。平均每日预算是指您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。
选择出价
如果您已选择了广告系列目标，那么在选择出价类型时，则会看到基于广告系列目标的出价重点建议，例如“转化次数”。
这是为了确保广告系列能够达到您所设置的特定目标。对于某些广告系列类型，如果您没有选择建议的出价重点，则可以选择自动出价策略，例如“目标每次转化费用 (CPA)”或“目标广告支出回报率 (ROAS)”。
向广告添加附加信息
如果是搜索广告系列、视频广告系列、发现广告系列和效果最大化广告系列，您可以为广告添加额外的信息，例如更多网站链接、路线或电话号码。
这些附加信息可以为用户提供更多理由来选择您的商家，而且通常可以将点击率提升好几个百分点。详细了解广告附加信息以及根据业务目标可选择的附加信息。
制作广告组
除了购物广告系列和效果最大化广告系列，对于其他所有的广告系列，您都可以围绕相同的定位条件将相关广告归入一组。例如，您可以将重点放在“礼服鞋”的广告归入一组，并为其定位搜索“礼服鞋”的用户。购物广告系列会使用产品组，将具有相同定位条件的相关产品归入一组。
常见的定位条件包括关键字、受众群体、地理位置、主题、设备和再营销。特定的定位条件仅适用于某些广告系列类型，例如，您无法在效果最大化广告系列中选择仅向特定客户（例如 18-24 岁的女性客户或再营销名单中的客户）投放广告。不过，您可以在效果最大化广告系列中将这些特定客户作为受众群体信号，以加快机器学习速度。
设置转化
转化跟踪可帮助您跟踪您希望客户在您网站上执行的操作。这项功能可大幅提升您评估广告效果、定位条件效果和整体广告系列效果的能力。
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