盟小聚 
2019/11/18 
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如何搭建一个高转化oCPC计划 讲师：一鸣
时长: 60分钟
讲师: 一鸣
婚纱摄影行业的黄金流量竞争越演越烈，广告投放成本居高不下成为婚纱摄影企业的核心痛点。随着全国、地方头部品牌的不断入局，行业成本逐渐透明化，婚摄行业陷入了惨烈的价格战中，客单价也在逐年走低。 在这种黄金流量紧张，竞争激烈的情况下，合肥索菲亚婚纱摄影在品牌推广上面保持了高度的敏锐嗅觉，开始投放朋友圈广告，依托11亿微信流量蓝海，借助社交传播力量，带动大量新人到店拍摄婚纱照，也让品牌迅速跻身安徽婚纱摄影行业的头部位置。 2、“素人客片”充当广告外层 ，打破同质化怪圈脱颖而出 如今在很多婚纱摄影企业的广告推广中，产品的同质性很高，用户接受程度降低，广告点击率和咨询量都很不理想。为此，在优化师的指导下，索菲亚坚持以真实的客片作为宣传素材，客片比样片更加真实、生动，使广告在同质化的素材中脱颖而出，有效提升了客户留资率。 尤其是在今年十一假期的热点推广中，广告主更是以“素人生活照”搭配精美客片作为广告外层，采用上下排列的六宫格轮播形式，3张精美样片+3张生活照，以甜蜜的恋爱氛围为核心，融合温馨、自然的艺术风格，广告外层图的相应调整增加视觉活力，更让用户感同身受，增加代入感，广告点击率高达5%。 3、沉浸式落地页引导用户关注 ，公众号运营构建流量“蓄水池” 4、人群定向保证精准覆盖 此外，广告主还设置了资源控、生活服务重度用户、休闲族、娱乐休闲、运动达人、游戏爱好者等兴趣定向，新闻资讯、餐饮美食、文化艺术等行为定向，依托微信朋友圈广告的社交关系链进行传播，保证广告覆盖人群的精度和广度。 1）索菲亚婚纱摄影坚持以素人客片作为广告外层吸引客户，致力于提升广告点击率，使广告在同质化素材中脱颖而出。 2）原生落地页的沉浸式体验可以为用户带来更好的观看体验，提升用户对品牌好感度，进而提升转化。 3）落地页可直接跳转至公众号关注界面，能够长期储备用户，构建属于索菲亚婚纱摄影自己的私域流量，持续输出消费转化。 以上案例分享，婚纱摄影行业可参考。
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