艾奇菌 
2017/01/13 
4847 
百度搜索oCPC产品解读 讲师：小师妹
时长: 60分钟
讲师: 小师妹
以下内容摘录于胡文强《用数据说话：百度推广凤巢系统关键词质量度实战解析》
百度关键词质量度体系引入
09年之前百度凤巢系统还没有引入关键词质量度这个体系，当时只是单纯的关键词出价模式，哪个商家推广的关键词出价越高，那么在百度搜索页面上的关键词排名也就越高。也就是说，关键词的出价就等于关键词在百度搜索推广结果页面中的平均排名分数，09年之后百度凤巢系统引入关键词质量度体系，从最开始的3分质量度到后面升级为10分质量度，那么关键词质量度的引入，主要是反映搜索网民对搜索到百度推广商家的关键词以及创意的认可程度。同时质量度分数的高低最终也会影响到关键词的一个平均排名（分数）。
（关键词质量度：账户图）
一、关键词质量度代表着什么？以及排名原理？
关键词质量度和出价同时代表着商家推广关键词的一个平均排名分数（关键词质量度x出价=平均排名分数），上面我们说到百度没有引入质量度之前只有一个单纯的出价模式来控制排名，引入质量度体系之后，（关键词质量度x出价=平均排名分数）关键词质量度越高那么乘积也就越高，以下内容进一步说明。
百度竞价关键词排名机制？
如上图的关键词A，出价0.03元。当质量度是10分时，平均排名分数是0.03X10=0.3；
再如上图，当关键词A质量度是1分时，此时平均排名分数是0.03X1=0.03。
以上同一个关键词A，凤巢系统最终会以一个平均排名分数在百度推广搜索结果页上来决定该关键词排名的高低。
在这里，对于账户新加的关键词出价采取“高开低走”的策略原因在这：
新添加的关键词质量度都是1（此为临时质量度），平均排名分数也就自然低，百度凤巢系统会以1-2天的时间将新加的关键词质量度审核提升起来，质量度提升，平均排名分数自然也就会上升，那么关键词价格我们自然就会往下压。
OK，在这里我们得出的一个结论是：
关键词在出价很高的情况下并不代表你关键词的排名就很高，同样质量度很高的情况下也并不代表排名很高，但是在你关键词出价高、质量度也高的情况下那么你推广关键词的平均排名一定很高。
二、关键词质量度核心影响因素？
你要是在网上去搜索关键词质量度的影响因素有哪些，可能会看到说跟关键词出价、创意质量以及相关性等等这些因素有关。这些我们先不看。在这里我们只认定关键词的点击率为影响关键词质量度的一个核心因素，确定这个因素之后，接下来我们要以点击率这个因素点展开去做出价调整，创意优化，匹配模式调整等一系列的事情。
那么点击率=点击量/展现量，前面我们说到，百度关键词质量度的引入，主要是反映搜索网民对搜索到百度推广商家的关键词以及关键词创意的认可程度。如果推广关键词展现1次点击1次那么点击率就是100%，展现100次点击100次点击率依然是100%，关键词的点击率达到这么高，那么推广商家的关键词肯定是得到搜索网民的高度认可。
三、关键词质量度怎么提升？
以上我们说到关键词质量度最终的影响因素是点击率，提升关键词质量度也就是提升关键词点击率，怎么去提升关键词的点击率（点击率=点击量/展现量），如何让推广关键词展现100次就能点击100次？
第一，推广关键词的排名要保证靠前（也就是出价提高）。
第二，推广创意要达到网民的搜索需求（创意要相关吸引，针对性强）。
第三，创意和着陆页要相关，提高用户粘性，降低跳出率，提升访客体验。
OK，你能达到以上我们说的三点，那么你关键词的点击率100%可以提升起来。
那么，关键词点击率的高低可以决定什么？大家可以捋一捋。
其次关键词质量度也是影响关键词平均点击价格的影响因素之一。百度推广官方给出推广商家关键词一次的点击计算公式为：下一名关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01（虽然现在排名机制引入了信誉度等其他因素，但是这个公式依然是具有很高参考性的）。案例展示如下：
百度推广第一个账户关键词B出价0.03元，质量度是10分，平均排名分数是0.03X10=0.3。
百度推广另一个账户关键词B出价0.03元，质量度是1分，平均排名分数是0.03X1=0.03。
显然，不同账户内的同样关键词B，他们平均排名分数第一个账户的高，它的广告排名靠前。
以此我们也能计算出点击价格：第一个推广账户关键词B平均一次点击价格=下一家关键词出价0.03X质量度1/自己质量度10+百度推广每次点击额外收取费用0.01（0.013=0.03X1/10+0.01）
第一个推广账户关键词B平均一次点击价格是0.013元，如果你质量度只有9分（0.0133=0.03X1/9+0.01）那么点击价格自然就会往上升点。
OK，最终我们得出结论两点：
关键词质量度是提升关键词排名的因素之一；其次也是降低关键词平均点击价格的影响因素之一。
文章关键词出价为虚构，实际依照不同关键词的最低展现价格为准。感谢阅读！
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