今天我们开始分析关于企业盈利能力的财务指标。
首先来看“营业净利率”这个指标。
营业净利率是指净利润与营业收入的比率，计算公式为：
营业净利率=净利润/营业收入×100%
这项指标很容易就能看出来，由“净利润”和“营业收入”这两个财报科目所影响。
在之前讲怎么看财报的内容里有非常详细的讲解。
净利润有三个来源：营业收益、投资收益、其他收益。
不管是不是上市企业，大一点的公司基本上都有这三块，不管是个人，还是企业，投资可以说都是必须的，因为利用钱生钱，是赚钱的基本功。
把这些收益减去成本，交完税后，剩下的就是净利润。
而营业收入也有两个来源：主营业务收入和其他业务收入。
看过前面内容的朋友应该还记得，关于主营业务这个事，我说过不下三遍，研究企业一定要着重研究他的主业，旁门左道的赚钱路子越少越好。
比如茅台，是所有上市企业中最简单的一个，业务和财报都非常简单，进原材料粮食，酿酒，卖酒，就没了，所以人家是公认的优秀。
不过今天这个营业净利率是企业整体利润情况的体现，因为不管是净利润还是营业收入，都是比较笼统的财务科目。
所以这个指标很有局限性，后面会讲到怎么使用。
如果产生了大额的“营业外”收入，比如资产转让、股权转让、投资股息等，这部分收入也会算进利润里面，很明显这个营业净利率的分子会很大，结果当然越高。
但是！
当一家企业靠卖资产赚的钱，你觉得靠谱吗？
当一家企业本来是制造业，却靠投资赚钱，你觉得合理吗？
当然不靠谱也不合理。
所以在用这个财务指标的时候，我会配合“营业利润率”一起使用。
两个指标一字之差，可以意义完全不一样。
营业利润率是指营业利润与营业总收入的比率，计算公式为：
营业利润率=营业利润/营业总收入×100%
从这个公式可以看出，代表的是企业的营业能力，也是企业是否有竞争力的体现。
赚钱的企业才有竞争力嘛！
所以把“营业净利率”和“营业利润率”两个指标都计算出来，会得出三个结论。
第一个：企业整体的盈利能力；
第二个：企业主营业务的盈利能力；
第三个：企业主营业务之外的盈利能力。
我们当然是希望企业把自己的主业做得越来越强大，靠主业赚的钱越来越多。
但是同时也不能否认企业营业之外的赚钱能力。
就好比我们有一份自己的工作，这是我们日常收入的主要来源，同时那一部分钱做投资。
你不能说投资赚来的钱不好是吧，万一投资能让你稳定地赚来很多钱，也完全可以辞掉工作，把投资当成主业。
职业投资股票的人可不在少数。
但是我不建议这样做，投资的风险始终是很大的，除非你真的有非常雄厚的实力，而且有很强的投资能力，换句话说就是财务自由了，本来就可以不工作，那专职做投资没问题。
什么是收入效应（税收的收入效应和替代效应最细解读）
否则都好好把自己的本职工作做好，抽出空闲的时间边学习投资，边做投资，积累实力，积累知识，才是正道。
只从赚钱的角度，不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫，企业赚钱，不管是主营业务赚来的，还是其他业务赚来的，总归是好事。
可是当下的好事，不代表未来也是好事，我们买股票的本质就是在买企业的未来。
而企业的未来又取决于核心竞争力。
核心竞争力恰恰来源于主营业务。
所以把“营业净利率”和“营业利润率”一比较，会得出四个结论。
如下图所示。
上图里面的“+”代表着增长，“—”代表着下降，“副业”代表着主营业务之外的业务。
其实严格算起来，不止四个结果，应该是8个，但是另外四个是副业的影响，就不放里面了，因为整体和主营业务是我们考察的重点。
分别来看看这四个结果。
第一个：企业整体盈利是在增长的，但是主营业务是下降的，靠副业拉动了整体的上升，这种企业竞争力下降，而且造假的嫌疑比较大，可能有转型的概率，要着重研究主营业务之外的收入来源。
其实主业在下滑，就已经是危险的信号。
第二个：企业整体盈利在下降，主营业务也在下降，副业也在下降，妥妥的下坡路，转型的机会都没有，毫无悬念。
第三个：企业整体盈利在下降，但是主业在上升，可副业又在下降，这种企业大概率是投资失败，不过好在主业没问题，多发生在企业转型中。
正常情况下，副业只会占企业利润比较小的份额，不至于在主业增长的同时还在拉低企业整体的利润，要么是转型，要么是在出幺蛾子，风险都比较大。
第四个：企业整体盈利、主业和副业齐头并进，都在增长，这才是正常健康企业该有的样子。
不管是营业净利率还是营业利润率，肯定是越来越高才好，说明企业一直在进步，才证明有竞争力，增长越大，说明竞争力越强。
而想要让他们增长，只有两个途径：“扩大营业收入和降低成本费用”。
也就是所谓的“开源节流”。
另外再补充一个特殊情况。
不管是营业净利率还是营业利润率，从计算公式来看，分子都是分母的一部分，按道理这个比率肯定是小于1的，也就是结果肯定小于100%。
但还就有一种企业会奇葩的大于1，那就是补贴收入极高的某些特殊企业。
补贴收入高的企业不算少，但是要满足利润比营收高，还是挺特别的。
据我所知，孵化器或者创业园之类的企业可以做到。
前几年提倡大家“大众创新，万众创业”，数不清的人投身到创业潮，所以带火了一个新行业，就是孵化空间和创业空间，政策极其好，要地给地，要钱给钱，要优惠给优惠。
所以最后这个所谓的“帮助创业者创业”的空间，建好投入运营的成本很低很低，当然营收同样也低，就是出租工位给创业公司。
但是补贴却很高，因为补贴是算利润，而不算营收的，这个时候会有利润高于营收的奇葩情况。
不过就当作涨个见识说一下，一般遇不到。
好啦，今天讲了两个关于企业盈利能力的两个财务指标，都不复杂，关键在于两者的对比上才有价值。
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值得你期待！
我需要你们赤裸裸的支持，才有动力持续分享这些财务指标的秘密！
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