AGAIN-开放自助式广告投放平台

2016-12-08 11:12来源：未知0

AGAIN（阿甘）开放自助式广告投放平台，由璧合科技自主设计研发，以高效的人群定向技术和先进的广告优化算法，实现目标受众、精准广告位、动态素材的一站式自助投放过程。

　　目前，AGAIN 对接了国内所有流量交易平台（ADX），平均每天接入超过 140 亿次的广告曝光机会，在此基础上平台凭借丰富、可操作的数据以及智能算法，分析各个消费者的兴趣和购买意愿，让广告主可轻松锁定目标人群。

　　程序化创意功能，通过算法进行最佳素材组合，帮广告主进行最优投放；自主研发的鹰眼算法，以 cpc 或 ocpc 出价，按效果?算，更易衡量 ROI；同时极简化的投放流程，一步完成所有复杂操作。

　　截止到目前，AGAIN 已为电商、金融、教育、游戏等行业在内的广告主提供线上效果类营销服务，平台平均每天承载广告曝光超过 10 亿次，是目前国内最成熟的程序化广告投放平台之一。

　　使用说明

仪表盘

基本介绍：系统首页分为五个区域，方便您快速执行常用操作，查看投放效果趋势，并获取投放相关信息。

　　广告活动

1、活动列表

基本介绍：活动是账户?构中的第一层，由订单组成。在推广活动层级，可以设置推广活动的总预算、每日预算、投放时间。

　　广告活动状态：投放中、暂停、已结束。

　　可查看内容：广告活动列表列出了推广账户下的全部广告活动，可以查看每个广告活动的参数，包括：状态、活动名称、广告活动所在的广告主名称、活动总预算、频次、每日预算、分钟花费、当日实时消耗数据，以及在一定时间范围内的推广消耗数据（包括：今日花费、CPC、CPM、CPA）。

　　2、订单列表

基本介绍：订单是账户结构中的第二层。订单可用于管理某一类意义相近的创意，在订单中可以设置策略、出价、上传创意及定向方式等。

　　广告订单状态：投放中、暂停、已结束、待投放。

　　可查看内容：广告订单列表列出了推广账户下的全部广告订单，可以查看每个广告订单的参数，包括：状态、订单名称、广告订单所在的广告主名称、订单策略、订单总预算、频次、预算分配、出价、分钟花费、当日实时消耗数据、以及在一定时间范围内的推广消耗数据（包括：今日花费、CPC、CPM、CPA）。

　　报表中心

效果报表基本介绍：系统支持对广告投放过程中产生的各种数据进行收集汇总及多维度展示。您可以根据系统提供的各种报表进行投放效果分析。

　　应用范围

广告主、地方代理商。

　　应用实例

“国美在线”国美电器网上商城，定位于面向 B2C 业务的跨品类综合性电商购物网国美电器站，依托国美在线的后台能力，以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展。

　　目标：促进国美在线电商销售额，提升站外流量引入的转化率；为国美在线引入新客。

　　考核指标：ROI 1:10；独立访客，获客成本小于 1 元。

　　投放平台：AGAIN 广告投放平台。

　　目标人群：

　　新客：通过“AGAIN”广告平台企业级 DMP 对于国美在线用户细分，广告投放的目标人群特征为，男性为主（75.5%）女性为辅（24.5%）、24-35 岁为主力消费人群，购物偏向数码3C、家电、汽车、生活服务。

　　老客：通过对国美在线老客站内行为的细分，璧合将用户的行为特征归纳成“购物车用户”“收藏人群”“浏览单品人群”“搜索人群”“浏览人群”“广告点击人群”，通过以上特征使用“转化率预估模型”对每个用户进行质量打分，最终用于广告投放。

　　投放策略 / 实施过程：

　　数据来源及类型 : 国美在线广告投放，璧合使用广告主的第一方数据，通过 AGAIN 的“企业级 DMP”对数据进行分析，创建了新客人群、老客、核心人群、老客相关人群、品牌辐射人群一系列人群标签。

　　定位方法 : AGAIN 智能创意、老客召回策略、新客获客策略。

　　广告创意：智能创意＋静态素材。

　　最终结果：

　　KPI 完成情况 / 效果比较：投放自 1 月 15 日 -6 月 30 日，共计 6 个月总销售额 1338 万多；目前妥投前 ROI 比例最高达到 1：22，最低 1:19；经过优化平均到达率高达 73.61%；平均新客成本为 169；上半年的平均客单价为 1457 元；上半年整体流量百度占到了 34% ，谷歌占到 36%，淘宝 28%，这三个渠道占到了 98%，其他渠道只有 2% 的份额。

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