每个时代，都不会亏待会学习的人人生没有白走的路，每一步都算数作为大数据时代下依托互联网的写作者，一定要找到自我表达和用

    户需求之间的交集。

    ——吕白前言

    写作是这个时代最热门、最容易上手的赚钱技能

    月薪5万元、毕业3个月就买房，实现这一切我只做了一件事。

    在这个阶层固化越来越严重的时代，一个毫无背景、资源的年轻

    人，如何才能改变现状、获得成功，最终实现阶层的跃迁？

    这个逆袭的过程很难吗？不容易，但也绝对不像你想象中的那么

    难。

    我是吕白，出生于三线城市的普通家庭，上的是三流学校的空乘专

    业，没有任何技能和资源。

    投稿被拒30次，一篇文章50元都没人要，文章最多只有300的阅读

    量，在公司实习还差点被劝退。在《非你莫属》的舞台求职，唯一想给

    我机会的老板，还只愿意出4 000元，这在上海连基本的生活都维持不

    了。

    曾经一度连自己毕业能不能找到工作都不知道的我，如今依靠写

    作：有多篇阅读量过百万的刷屏级文章被人民日报网转载；策划的活动

    成为国家公务员考题；为电影《后来的我们》撰写海报文案；大学毕业

    3个月就买了房。

    而实现这一系列的转变，我只用了两年时间。

    在这么短的时间，实现如此巨大的改变，相信你一定会好奇：我是

    如何做到的？现在，我想将我的经历毫无保留地分享给你，希望能带给你一些启

    发。我一直坚信：只要你想改变现状，那么起点低、没基础根本不是问

    题。

    因为我本人就是一个“学渣”，成绩不好，也不怎么喜欢看书，顶多

    就读过几本网络小说，根本没什么文学素养，所以我的写作起点真的很

    低。

    如今被学员戏称为“写作大神”的我，在写作这条路上也曾有过一段

    段惨痛的经历!

    1 连续30次投稿被拒，连50元稿费都赚不到

    我一开始想要靠写作赚钱，完全是因为自己什么也不会，又想赚点

    零花钱，而写作是没有任何限制的，又不需要什么专业技能，只要你想

    写，随时随地，有一个电脑就可以开始。

    我还记得我的第一个工作，是给美团写推广文案，一篇50元。我当

    时认认真真写了4 000多字，又改了好多次，感觉写得还可以，于是交

    了上去。不料却被编辑问“写的是什么玩意儿”，直接没了下文。记得当

    时收稿人还劝我：“以后不要再去接这种兼职写作的活儿了，耽误别人

    的事儿。”可我那个时候根本不知道天高地厚，也不觉得自己写的文章

    有任何问题，还和朋友说是他们不识货。

    后来，我听人说做微信公众号写手比较赚钱，于是又开始给公众号

    投稿。但是写了30篇，每一篇都被拒绝了，最后那个编辑实在觉得我比

    较可怜，就给了我100元收了其中一篇。这个时候，虽然我的自信心又

    受到一些打击，但还是不相信自己写得有那么差，于是开了个人的公众

    号，想要反击那些看不上我的文章的人，没想到结局却是被自己“啪

    啪”打脸。事实证明：真的很差。写了一个月，阅读量最多的一篇文章才到

    300，更别提用写作赚钱了。

    我彻底失去了信心，面对着电脑写完删，删完写，最后压根儿不想

    打开电脑，索性天天在宿舍床上躺着，无数次想放弃，感觉自己就不是

    写作这块料。

    不料有一天，我躺在床上用手机刷知乎的帖子，无意间看到这样一

    句话：“大部分人的写作方法是完全错的。他们打开编辑器，新建一个

    空白文档，然后就开始思考第一句话该写点什么。”我顿时从床上坐起

    来，心想：这说的不就是我吗？

    我仔仔细细、认认真真地读完这篇文章，才发现原来我的写作有这

    么多问题。尤其致命的一点就是自我陶醉，每次洋洋洒洒写了几千字，完全就像记流水账似的，想到哪儿写到哪儿，和读者没有半点儿关系。

    我苦笑：我要是编辑，也不会收这样的稿子。

    也就是在这个时候，我终于开窍了，知道了能吸引阅读量的文章一

    定是“自我表达”和“用户需求”之间的交集。

    2 差点被公司劝退，但我成为月薪5万元的实习生

    在写作上没有任何成功经验的我，只能从模仿别人开始，慢慢地，还真让我摸索出了一些写作上的门道。

    我的文章也越写越好了，每篇稿子能拿到300~600元的稿费，每个

    月能赚到3 000元左右，就这样，我终于不用再向家里伸手要钱了。

    而我真正靠写作逆袭的转折点发生在大三。通过面试后，我成了某

    知名新媒体团队的实习生，当时并没有意识到，这是我职业生涯的关键

    一步。一开始来到这个公司我自信满满，觉得能来这里就是对我能力的认

    可，自己也可以在这里大展身手。然而悲剧的是，很快我就发现自己根

    本没有机会开始写作。因为一个月以来，每次在开选题会、标题会时，我都会被同事用实力碾压，排名倒数，还因此差点被劝退。

    我很沮丧，也很绝望，不知道为什么之前写得很顺手的文章，到这

    儿就完全失灵了。

    可如果就这么灰溜溜地走人的话，也太没面子了。我相信凡事都有

    套路：历年考试真题是学生的套路，棋谱是棋手的套路，算法是编程人

    员的套路，案例是律师的套路……于是，我开始沉下心来，埋头去研究

    和学习了全网5 000多篇刷屏级爆款文章，将它们的选题、标题、文章

    架构、开头、结尾一一拆解，仔细分析。

    在拆解的过程中，我渐渐意识到：互联网环境下的原创写作，不同

    于传统的文学创作，不需要你有很高的文学天赋，拼的也不是谁的文采

    好，它需要的仍然是套路。

    爆款文章就像金子一样，是能一眼就认出来的。

    我抱着试一试的想法，结合自己总结的套路，花了两个小时写出了

    《偷看你朋友圈这件事，要被微信拆穿了》这篇文章。想不到，不到24

    小时就获得了100万+的和搜狗微信热搜榜。在这两个平台上可

    以看到全网文章的阅读量排名，也很容易就能发现热点话题。

    新榜和前面介绍的几个平台不同，它定位于“内容创业服务平台”，以榜单为切口，向众多企业和政府机构提供线上、线下数据产品服务，其“号内搜”“新榜认证”“分钟级监测”获得了广泛应用。

    在协同内容创业者商业化方面，新榜依托数据挖掘分析能力，建立

    用户画像和效果监测系统，连接品牌广告主和品牌自媒体，用一年时间

    迅速成长为意见领袖、自媒体原生广告服务商，旗下电商导购服务团队

    也已成为连接自媒体和供应链的重要桥梁和平台。新榜还向图文、视频

    内容创业者提供版权经纪服务，并通过与新希望、罗辑思维、如涵等共

    同发起设立的新榜加速器实行内容创业投资孵化。

    最后，推荐大家关注一些新媒体人或者加入一些新媒体人的社群，多研究他们的言论和朋友圈发布。圈内朋友常笑谈，做新媒体人，敏锐

    度就要像狗一样，有一点儿风吹草动很快就能发现其中的热点。

    多向新媒体人学习，不仅可以发现热点，还可以研究他们日常在写

    哪类内容，毕竟，除了追热点，还有许多选题可做文章。

    “工欲善其事，必先利其器”，在选择选题前首先要明确一个概念

    ——用户思维。选题一定要和目标读者相关，只有选择读者想看的、喜欢看的内容，推文的打开率才会高。所以，找选题的前提是，明确你的

    目标读者是谁。比如新世相和罗辑思维的受众肯定存在着差别，假如罗

    辑思维发表了一篇10万+阅读量的推文，而换在“新世相”上发表，却未

    必会有同样的效果。

    下面介绍三个寻找选题的方法。

    第一个方法是关注一些粉丝基数大的自媒体平台，包括微信公众

    号、微博号、今日头条号、抖音号等。

    在我们之前提到的“新榜”的榜单上不只有公众号文章的排名，还有

    按照不同类型划分的公众号排名。建议大家寻找和自己写作领域相同的

    公众号，比如体育类的、情感类的、科技类的，关注相同写作领域中优

    秀的公众号，仔细研究它们的日常选题。如果你要写体育领域的推文，既有“虎扑”这样的大平台，也有像“张佳玮”这样的专业名人；如果你要

    写时尚圈的推文，既可以学习《时尚芭莎》等专业杂志，也可以学

    习“深夜发媸”中素人变装的内容。每个媒体都有自己独特的风格和定

    位，你可以从它们日常的推送文章中挖掘出一些符合自己的公众号定位

    的选题，或者一些特别有趣的选题。

    微博也是如此。以我为例，我主要写情感类的文章，所以会在微博

    上关注一些情感类博主，例如“搞笑段子”，看它们写的哪一条微博的点

    赞数和评论数高，就把它作为选题素材。

    由新榜评出的2018年度各行业垂直领域排名中，资讯类微信公众号

    平台“人民日报”“新华社”“环球日报”“人民网”名列前茅；财经类微信公

    众号平台“投资明道”“财经要参”“顾子明明公”排名前三；教育类微信公

    众号平台“学生安全教育平台”“21世纪英文报”“七天网络”“英语流利

    说”“凯叔讲故事”“丁香妈妈”等都是炙手可热的公众号；娱乐类微信公

    众号平台中“D1NOVO”“粤知一二”“papi”“暴走大事件”等可供参考；科技类微信公众号平台中，“好奇博士”“酷玩实验室”“乌鸦校尉”“果壳”“虎

    嗅”“知乎”等是榜单常客；生活类微信公众号平台中“我的天然工坊”“零

    购官网”“顺丰速运”“名创优品”等都在榜单前列。

    第二个方法是根据内容定位关注一些平台，比如豆瓣、知乎、抖音

    等。

    我们依旧以举例的方式进行说明。如果你是影评写手，一定会关注

    豆瓣，因为在豆瓣社区里，经常会有人讨论和电影相关的话题，比如电

    影榜单、电影打分、电影评论……这些都可以作为选题。

    如果你想寻找一些深度分析文章，或者想写一些比较理性的推文的

    话，知乎是一个非常便捷的平台。你可以在上面寻找相关的话题，话题

    的评论中会不乏优质的回答，挖掘其中的观点，也可以为选题提供参

    考。当然，如果你想找一个话题的反面论调，也可以去知乎搜索相关的

    内容，下面的评论中自会有各种各样的分析，指出其中很多不合理的地

    方，这些内容可以帮助你在做选题的时候发现不一样的角度。

    例如，有一个摆在现实面前的问题：为什么毕业三四年之后，同学

    之间的差距会越拉越大？你会如何切入这个选题呢？个人努力、人生机

    遇、家族传承……从每一个不同的个体考虑，我们都能找到不同的影响

    因素，所以这些都不是普适性的回答。

    而知乎上专业领域的“大神”们给了我们什么启发呢？通过采访了数

    位年纪轻轻就实现年薪百万元的90后，利用各种数据和图标，总结出来

    一点：工作后的成长差距，本质上可以分为认知差距和能力差距。能力

    差距是线性的，依靠个人学习和努力就可以弥补，但是成长的差距依然

    在拉大，这就是存在认知差距的缘故。

    你可能社会调查做得不到位，可能专业知识不如别人丰富，但依然可以通过学习和研究专业领域的调查，基于科学的结论，结合身边的故

    事，用平易近人的语言表达出来，这样不仅能阐发哲理，而且更贴近人

    性，可以引发共鸣，不至于让人难以理解。

    如果你想做一些单纯的、小美好的内容，在抖音寻找灵感最为合

    适。抖音上的各种场景和生活搞笑短剧，都是深受网友喜爱的素材和选

    题。

    第三个方法是关注评论，比如微博评论、爆款文章评论、网易云音

    乐评论等。这一点我们在前面有过具体的讲解，就不再赘述了。不过要

    特别推荐一下网易云音乐，很多人只是用它来听歌，但对我而言，看其

    中的歌曲评论是我的一大乐趣。网易云音乐里面的评论内容非常丰富，包含着一些听歌人自己的故事，有时令人印象深刻，有时令人潸然泪

    下。这些故事都是选题的素材，大家可以尝试从不同的角度挖掘不同的

    主题。

    网易云音乐的热评还被戏称为“听着别人的故事，流着自己的眼

    泪”。也有不少自媒体号靠整理和转发这些热评来吸引粉丝，其中感情

    故事占据了很大一部分。

    爱情主题下，《追光者》热评：影由光而生，光却为影而在。记得

    中学时有这么个问题，什么时候的影子最长？是早晨太阳升起时，也是

    每天黄昏日落时，还有我望着你背影的时候。

    分手主题下，《方圆几里》热评：放弃一个喜欢的人是什么感觉？

    就像一把火烧了你住了很久的房子，你看着那些残骸和土灰的绝望，你

    知道那是你的家，但是已经回不去了。

    友情主题下，《兄弟》热评：年龄越来越大，朋友越来越多，兄弟

    越来越少。亲情主题下，《稻香》热评：小时候，暑假里都要去农村的外婆

    家，外婆背着我踏过麦田坎儿去一口浅井打水洗衣服，井里好多小虾。

    20多年过去了，她80岁了，得了抑郁症和阿尔茨海默病，再也背不动我

    了，还好，我能背得动她。

    童年主题下，《7 Years》热评：小时候想要快快长大，真正长大

    以后才会懂得还是小时候最开心，可惜一旦错过了就永远都回不去了。

    工作主题下，《孙大剩》热评：最怕一生碌碌无为，还说平凡难能

    可贵。

    成人主题下，《悟空》热评：今天去看了《大圣归来》。我旁边有

    个小孩儿问他妈妈：“这个不是动画片吗？为什么有这么多大人来

    看？”他妈妈回答：“因为他们一直在等大圣归来啊，等啊等啊，就长

    大了。”

    生活主题下，《李导演》热评：一人北漂快10年，成了我最不想成

    为的“人模狗样”，想想租过的地下室，洗了双袜子，4天没干，而我

    无奈地笑了笑之后穿上了。

    创作爆款文章的选题收集方法主要为以上内容，接下来的内容可以

    看作是举一反三。我们所讲的爆款文章的选题思路，其实不只可以用在

    写文章上，拍广告、拍影视剧也有异曲同工之妙。所有内容产品的底层

    逻辑都是一样的，就目前来看，最终的结果也完全符合我们所讲的逻辑

    和规律。无论如何，你必须做用户想看的，他们才会买单。

    不知大家是否看过电影《妖猫传》和《前任3》，作为同期上映的

    电影，它们的票房走向却截然不同。《妖猫传》无论是从成本投入上，还是团队阵容上，都可以说是冲击奥斯卡的豪华配置：投资9.7亿元，陈凯歌担任导演，王蕙玲担任编剧，众多一线明星参演，甚至为了影片拍摄专门建了一座唐城。再看《前任3》：投资5 000万元，一个不太有

    名的导演加两个热度一般的男明星。两部电影最终的票房一个是19.4亿

    元，一个是5.3亿元，只不过拥有19.4亿元票房的是《前任3》，冲击奥

    斯卡的团队，败给了筑梦演艺圈的团队。

    为什么《妖猫传》只收获了5.3亿元的票房？因为国人推崇大师的

    时代已经过去了。没有人关心你，观众关心的是他们自己。

    《妖猫传》给我讲了一个别人的故事，而《前任3》讲的是我的故

    事。很多朋友在看《前任3》的时候，看的不是郑恺、不是韩庚，而是

    他自己，影片非常有代入感，看电影的时候，就是在看自己。而《妖猫

    传》呢？它讲了一个杨贵妃的故事，可是，谁在乎呢？

    同理，姜文执导的《邪不压正》为什么不火？因为姜文用的还是曾

    经的方法，但是观众已经不是曾经的观众了。如果《让子弹飞》现在上

    映，效果也可能会不尽如人意。为什么呢？因为时下的观众的特点是：

    我觉得我看不懂，我就不看了，你表达你的思想，我不想接受，我只关

    心我自己。

    所以，我们之前所讲的选题方法，包括写热点所选的切入角度的方

    法，其实是适用于所有内容消费品的。

    我们再分析一部电影——《后来的我们》。这部电影的主题能火，其实就包含了我们讲的“十大选题元素表”里的许多元素。

    《后来的我们》讲的是一个关于一对在异乡漂泊的年轻人的爱情故

    事。10年前，见清(井柏然饰)和小晓(周冬雨饰)偶然相识在归乡过

    年的火车上，于是两人怀揣着共同的梦想一起在北京打拼，并开始了一

    段相聚相离的情感之路。10年后，见清和小晓在飞机上再次偶然重逢，虽碰撞出火花，却再也回不到最初。大家可以对照元素表来拆解一下这部电影，看看都有什么。首先

    是“北漂”这个群体。其次，见清是小晓的“前任”，小晓是见清的“初

    恋”，这是爱情元素。除此之外，见清的爸爸对小晓还存在“亲情”元

    素。我身边的很多朋友说，前面的感情戏没有感动他，却被见清爸爸的

    亲情戏感动了。这一系列剧情安排说明，影片的制作团队非常了解用

    户，知道什么元素可以打动观众。其中的信息点非常密集，多种元素混

    合在一起，就有更多的观众可能被打动，也就再一次验证了我们前面所

    讲的内容。

    还有一部电影叫《无名之辈》，与《后来的我们》中的设计元素不

    尽相同。它涉及的群体元素是社会底层毫不起眼的“小人物”，然后触动

    人心的情感元素是“奋斗与拼搏”——为了女儿、为了结婚、为了出人头

    地、为了赚钱养家、为了生活和梦想的奋斗与拼搏。这部电影的爆款元

    素其实不多，但针针见血。“无名之辈”就好像一部影片中在片尾字幕里

    以路人甲、乙、丙、丁代替的那些没有姓名的人。或许光是影片名就能

    引起好多人的共鸣，激发他们的观影欲望，毕竟这个世界能呼风唤雨、光辉耀眼的人物少之又少，大多数人就只是默默生存的无名之辈而已。

    除了大电影，我们再来分析一个小一点儿的例子。

    2019年1月17日，短片《啥是佩奇》在朋友圈和微博圈刷了屏，收

    获了非同凡响的一致好评，有“2019年开年第一爆款”之称。

    短片的叙事手法十分简单，以爷爷去探寻“啥是佩奇”为主要线索，在经历了查字典、向村民求助、发现名叫“佩奇”的网红女主播、买佩琪

    洗发水之后，终于在“老三媳妇”的告知下知道了佩奇是一只粉色的小

    猪。于是，爷爷利用家里的鼓风机，经过喷漆、改装之后，给孙子准备

    了一份“硬核朋克风”的佩奇礼物。爷爷在探求“啥是佩奇”的过程中虽然

    笑料百出，背后折射出的却是爷爷对孙子一句玩笑话的在意程度，正是

    这一份爱与在乎，戳中了我们内心最柔软的部分。短片的背景时间为返乡过年的时候，切合现实社会临近春节的时间

    点。在老家的爷爷与在外工作的儿子、孙子三代人的对话一出，马上唤

    起观众的团圆、思乡之情，引发满满的情感共鸣，大家纷纷表示“看哭

    了”、“我也想爷爷奶奶了”，这是爆款因素之一。爆款因素之二在于农

    村老人和城市年轻人的两大群体对比。农村的爷爷信息闭塞而不知佩奇

    为何物，城市里的儿子只想接老人去城里过年，两类群体之间的鲜明对

    照也引发社会大众的共情和思考。

    我自己也曾经做过一个小视频案例，叫《恋爱盲测实验室》，发布

    之后，效果非常好。

    这个小视频就是完全按照写爆款文案的逻辑做的，使用的内容都来

    自十大元素表。我们讲述了几种爱情，进行了一场不看年龄、不看收

    入、不看职业、不看脸的测试。参加测试的人来到现场以后，第一次见

    到彼此的反应被我们捕捉了下来，做成了这个视频，结果受到了许多网

    友的喜爱，很多媒体自动帮我们转发。

    除了视频，做公众号、做微博都可以用到这个逻辑。比如微博上有

    一位粉丝数近5 000万的博主，名叫“微博搞笑排行榜”，他发的微博中

    99%的内容都在讲4个字——爱而不得，紧紧结合热点，抓住爱情这个

    元素，前任、初恋、暗恋……男女之间的这点事儿，套路都是一样的。

    抖音中的许多爆款短视频也是如此。

    业界比较典型的案例还有网易推出的主题策划，往往都很能引起大

    家的共鸣，比如此前的荣格心理学测试。可能从心理学层面来说，这一

    测试就是赤裸裸的“伪科学”，但不知道细心的人有没有发现，它所测出

    的结果，都是非常符合当代人心境的。比如说有网友测试出来的结果

    是：“××，你的外在人格是战士，内在人格是孤儿。”这句话正好戳中当

    下年轻人的“痛点”，面对巨大的压力，你不得不活得像一位战士，可是

    偶尔静下来，内心却难免觉得空落落的，像孤儿一样无人理睬。爆款视频不仅要娱乐化，还要有能够直抵人心、触碰人性的效果。

    这一点，在《她挣扎48小时后死去，无人知晓》这部作品中体现得尤为

    明显。这部动画短片以第一人称的视角，讲述了一个小女孩及她的家乡

    被“恶魔”屠杀的全过程。恶魔侵占了她的家园、掠走了食物，最残忍的

    是一个个生命也丧于“恶魔”之手，女孩的爸爸妈妈为了拯救女孩的性命

    牺牲了自己，看到这里不禁让人唏嘘。万万没想到的是，剧情最后出现

    了转折，“恶魔”现出真身，网友发现，原来真正的“恶魔”是我们人类!

    被屠杀的对象并非其他，而是鲸鱼!这原来是一个以动物保护为主题的

    公益动画短片，制作人通过黑白色的画面，带给观众一种“紧迫感”，而

    在这种紧迫感的带动下，我们便更想要一探究竟，了解主人公“她”的遭

    遇。

    总之，选题是有限的，而创意却是无限的。

    本节内容通过这些业界案例，想要传达给新媒体工作者一个信念：

    在有限的选题中找出无限的角度，结合不同的元素，选用不同的套路，形成效果迥异的爆款创意，这是我们努力的方向，而且这并不难。标题篇 如何写出打开率30%的标题

    在搜索引擎中输入“标题”两个字，几秒钟之后就会有数百条信息映

    入我们的眼帘。“100条吸引人的标题”“文章起标题有何技巧”“标题撰写

    的基本法”“醒目而吸引人的标题”……回想日常生活中的细节，我们不

    难发现，其实标题无处不在：每天浏览的公众号推文有标题，《新闻联

    播》报道新闻需要标题，就连写工作报告、年度总结时，为了能够让老

    板眼前一亮，我们都会绞尽脑汁地想一个好标题。正如“听过这么多道

    理，依然过不好这一生”一样，许多人也面临着“看过这么多标题，依然

    起不出一个好标题”的困扰。最初做新媒体时，我也有着同样的问题，经常想标题想到失眠，躺在床上望着天花板沉思整晚。为什么标题如此

    重要，我们耗费大量的精力只为了一个标题，值得吗？答案显而易见

    ——值得。题好一半文——我们为什么要起一个好标题

    不知道大家有没有类似的经历，从第一次写作文起，语文老师就常

    说：“题好一半文，标题起好了，文章的开头也就立住了。”我当年的语

    文老师是一个40多岁的文艺中年男人，每次写作课他都会点名让同学们

    评价范文的标题好在哪里，有什么地方需要改进，然后自己再点评一

    番。在他的教导下，至今我都记得标题的作用，例如概括文章的主要内

    容、作为文章的线索、具有象征意义、吸引读者阅读兴趣……不过，在

    微信公众号平台蓬勃发展的今天，我们初高中时代学习过的标题的作用

    似乎有了些许改变，那些曾经背诵过无数遍的标题的作用和现实生活之

    间的联系远不如和分数之间的联系密切。换言之，如今我们对标题的需

    求不同了。唯一没有改变的，是标题的重要性。大家不妨回想一下：我

    们每次打开微信订阅号界面的时候，会同时看到众多公众号的文章，最

    终却只会选择一篇推文阅读。那么问题就来了：你为什么会点开这篇文

    章？促使你决定点击进入阅读的原因是什么？其实答案很简单，只有两

    个字——标题。

    和大家分享一个数据。读者看到一篇推文的标题，决定要不要点击

    阅读的时间是多久呢？只有0.01秒。也就是说，如果一篇文章的标题在

    0.01秒内没有吸引住读者，几乎就使它失去了被阅读的机会。即使作者

    为了写这篇文章花费了几个小时、几天甚至几个月的时间，并且文章内

    容丰富、选题新颖、逻辑严谨……但读者没有阅读，这些就都失去了意

    义。

    就像我们找工作，你个人能力强、工作经验丰富、专业对口，偏偏

    你简历做得很差，人力资源专员在简历这一轮筛选中就把你淘汰出局

    了，你的所有才能都失去了展示的机会。但如果你能多费一些心思，认

    真排版，仔细设计内容，让你的简历在众多应聘者中脱颖而出，就会首先受到人力资源专员的青睐，进而愿意去了解你的能力、经验。标题如

    同简历一样，是走向成功的敲门砖，同时也是具有决定性的因素。

    在读者一扫而过的浏览瞬间，只有文章标题足够吸引眼球，才能获

    得读者的更多关注，进而促使读者打开，最后才会有所谓的高阅读量、高转发率。如果你对数据感兴趣，可以回想或者自行查找一些阅读量有

    10万+或者100万+的文章的标题，做一个对比标题的表格，或者选取几

    个你日常阅读较多，比较喜欢的公众号，将它们的文章标题和阅读量数

    据做一个对比，自己来初步探索、领悟一下阅读量和标题之间的内在联

    系。

    如果你是微信公众号平台的运营者，之前没有或者极少做这种类似

    的标题和文章阅读量的数据分析，我建议你做一个长期的数据跟踪对

    比，要特别注意图文阅读信息统计中从会话和朋友圈中点击的次数，这

    对于公众号的定位和发展大有裨益。实践是检验真理的唯一标准，标题

    的重要性不是我讲出来的，而是由数据作为强大支撑的。

    既然标题有着如此重要的作用，我们该怎么取一个能勾起读者点击

    欲的标题呢？在讲具体的方法前，先为大家纠正标题制作中常见的三大

    误区。

    第一个误区：标题越长越好

    大家可能都听过这样一句话：短标题已死，标题越长，越能吸引读

    者点开阅读。事实上，这是一个没有产品思维、很不尊重事实的论断。

    为什么会这么说呢？接触过微信公众号后台运作的朋友应该都知

    道，文章的标题在不同版本和型号的手机上显示的字数是不一样的。例

    如，同样一篇文章，在安卓版的小米Note手机上可以显示30字左右，而

    在iOS版的苹果8手机上只能显示20字左右。如果一篇文章的标题超过20个字，会造成许多读者的手机显示不完全。试问，读者看不全推文的标

    题，会懂得推文的主题吗？如果不知道文章的主题，读者还会愿意打开

    这篇推文吗？不过，这也不代表短标题就一定是好的、能吸引读者的。

    既然读者会因为标题过长，看不懂文章的主题而不愿意点开文章，那是

    不是也会因为标题过短，不能充分理解文章的主题而放弃点开文章呢？

    因此，过分追求标题字数的多与少是没有意义的，我们之所以不提倡标

    题过长，首先是从技术层面考虑的；而从内容层面来说，标题过长或者

    过短，都不利于吸引读者点开文章浏览。如此，标题字数适中即可，最

    重要的还是能够吸引读者点开标题阅读文章。

    第二个误区：标题的信息量要大

    曾经有个朋友让我帮忙修改一篇文章的标题，它的原标题是这样

    的：“农村妇女做自媒体月入过万：别在前途光明的行业里，选择失

    明”。

    读完这个标题，大家有什么感受？我问了身边的几个朋友，大家的

    普遍感受可以用3个字来概括：看不懂。前途光明的行业是什么行业？

    农村只有自媒体行业前途光明吗？农村妇女做自媒体怎么了？这件事和

    我有什么关系？

    后来，我帮她把标题改成了：“农村妇女做自媒体月入过万，你

    呢？”

    我为什么这么改呢？我们先来简单地分析一下原来的标题，它恰巧

    存在我讲的两个误区。

    第一，这个标题有26个字，过长，读起来费劲，难以吸引读者的阅

    读兴趣。

    第二，原标题的信息量过多，不够聚焦。“农村妇女做自媒体月入过万”和“别在前途光明的行业里，选择失明”这两句话都是很不错的立

    意点，单独而言是能够吸引读者，但是放在一起就显得冗长了，有些画

    蛇添足，起到了事倍功半的反作用。

    所以，我选择把后半句直接删掉，同时强化了前半句，在标题的末

    尾加上一个“你呢？”这样看似平淡、不起眼的小反问句，加强了文章和

    读者之间的联系，形成与读者的互动，使读者产生了好奇心，不禁反

    思：“农村妇女月入过万，为什么我每天朝九晚九地上班却只有5 000元

    的工资？”

    最后需要再强调一点，当你在取标题时，要多想一想“少即是多”这

    句话，将注意力集中在一个爆点上的效果有时远胜于将所有的爆点全部

    呈现给读者。就像糖吃多了，就忘记甜是什么味道了，读者通过标题接

    收的爆点太多时，反而不容易产生好奇心了。

    第三个误区：标题的作用就是概括文章内容

    这也是很多人在取标题时最常进入的误区。我们之前在学校读书

    时，语文老师经常强调标题的作用是概括文章内容，再加上传统纸媒新

    闻通讯稿的影响，使得大家习惯于把标题当作是对文章内容的高度概括

    和总结。传统媒体的新闻通讯稿标题之所以需要对文章内容进行高度概

    括，是受其体裁和内容需要的影响。但是从事新媒体行业，特别是自媒

    体，需要根据自媒体本身的特点来进行调整。

    我们来看一则典型的报纸新闻的标题——“广州白云机场两日接送

    游客超41万人次”，这个标题就是对文章内容的高度浓缩和概括。报纸

    的版面有限，内容呈现方式以图文并茂为主。当标题和正文是同时呈现

    时，要求标题要非常简练，最好可以对内容做一个高度概括和总结，这

    样读者在看报纸的时候，即使是在时间很短的情况下，只需要扫一眼标

    题，就能收获重要信息。近年来媒介融合迅速发展，新华社、人民网等国家级媒体的公众号

    积极创新，顺应新媒体风格，只要大家留心就不难发现，它们的不少新

    闻标题和内容都很接地气儿。例如：

    《东北人都用铁锹吃冰激凌了？真相是……》(人民网)

    《取钱后，丢了毕生积蓄!她心生绝望时，一张小纸条出现

    了……》(人民网)

    《为生命点赞!女儿“借”母亲子宫，生下自己的宝宝……》(新

    华社)

    《母亲写给儿子的这21张请假条，让人泪目!》(新华社)

    这是因为新媒体的信息呈现方式是折叠式的，正文是隐藏的，读者

    第一眼只能看到几十条标题，如果标题不能吸引读者点击，那阅读量自

    然不会高。

    所以，标题也需要根据载体的不同来进行区分，从而使标题发挥正

    确的作用。报纸新闻标题的作用是高度概括文章，为读者节省时间；而

    新媒体文章的标题只有一个目的，就是吸引读者打开，这一点一定要牢

    记。

    在我刚做新媒体的时候，常常为取一个好的标题而感到心力交瘁。

    有时候花费一夜时间想出来几十个标题，自己再一条条否定，最终精挑

    细选、反复修改好一个标题，结局却是被否定。所以我后来在网上查找

    了许多好标题的“生产”方法，又研究了数千个好标题，取其精华去其糟

    粕，终于形成了一套自己的取标题的方法。

    谈起“好标题”，可能大家的第一反应是类似“快看，×小时后删

    除”、“震惊!×××竟做出……”这样的标题。的确，在新媒体刚兴起时，这样的标题能够快速吸引读者，但是，如今新媒体行业不断发展，竞争

    日益激烈，好标题早已不再是最初缺乏道德底线的“标题党”了，因为它

    们已经被时代所淘汰，被人们所厌恶。好的标题不仅是吸引人的，更是

    贴合时代的，是符合主流审美的。追求打开率、阅读量绝不代表没有底

    线和道德，这也是每一个从事新媒体行业的人所应该坚守的职业操守，唯有如此公众号才能长远发展，行业风气也才会越来越好。

    接下来想和大家分享我个人总结的起标题的方法，在帮助大家起好

    标题的同时，也是将好的方法不断传播、优化的过程，使我们共同进步

    和发展。8种标题制作方法，1秒内让读者忍不住打开

    好的标题的判断标准是什么？让读者愿意打开阅读。读者怎样才会

    愿意打开阅读？是和读者形成互动，能让读者增长知识，还是涉及明星

    八卦？

    其实都不是，归根到底，答案只有3个字：感兴趣。读者对标题感

    兴趣，就会促使他点击文章进行阅读。

    有同行向我反映：总是猜不透读者心理，不知道读者在想些什么，搞不清究竟什么样的标题读者才会感兴趣。我个人遇到这种问题时会使

    用两个简单的小方法来解决。首先我们可以将自己的角色置换，不再是

    内容生产者，而是受众，用受众的思维来思考：我会喜欢什么？想要看

    到什么内容？但是使用这个方法时也要注意，不要沉浸在自己的喜好和

    设定里不能自拔，要区分好受众的喜好和你个人的喜好。其次是“择其

    善者而从之”，根据自己所运营的公众号的定位和风格，寻找几个较为

    类似、比较成熟的公众号，通过观察这类公众号的标题和阅读量，揣摩

    读者对什么类型的标题感兴趣，之后再对照自己的公众号的不足之处进

    行改进。

    我所总结的制作好标题的方法，没有复杂的招数和套路，而是用最

    简单直接的方法换取最快速的成功，简单易懂，只需要两步即可做到。

    第一步是找到“敏感词”。

    第二步是将敏感词代入我为你定制的8种标题句型中。

    首先我们来说“敏感词”，什么是敏感词呢？我认为敏感词就是当大

    家看到这个词以后，不需要经过大脑思考，下意识就会点击的词语。例如，先请大家阅读以下这段文字。

    在朋友圈晒10年前对比照的人，都逃不过3个词：结婚、离婚、至

    今单身……

    10年前，我们还是年轻气盛的一脸单纯，对电视剧中描绘的美好信

    以为真。每天最大的乐趣就是守着电视机等待喜欢的剧集播出，最大的

    烦恼也不过是父母的念叨，还有作业和贪玩之间的抉择。

    10年后，看剧的人变成了独当一面的大人，剧中的人也没有逃脱时

    间带来的巨变。

    曾经火遍大街小巷的电视剧，成了小年轻口中的老古董，却是我们

    一遍遍细细品味的回忆和青春。幼稚又热血的爱情，我们也只能在偶像

    剧里回味。10年，我们把爱情的轰轰烈烈存进年少时最爱的剧集，渴望

    平淡过一生。10年，回不去的时间，求不来的蜕变。10年，改变的不只

    是世界，更是你我。我们拥有了回不去的时间，也有了求不来的蜕变。

    (节选自微信公众号“视觉志”)

    这段话有308个字，在阅读完之后，大家肯定会从其中找到几个特

    别容易记住的词语，比如“10年”“爱情”“青春”等。这些令你感到印象深

    刻、容易记忆的词语，其实就是我们所讲的敏感词，取好标题的第一

    步，就是要将文章中的敏感词提炼出来。那么，我们怎么知道自己找的

    是不是敏感词呢？这里提供两个简单易行的方法。

    验证敏感词的第一种方法，在微信里就能完成。只要在微信的搜索

    栏里输入“微信指数”这4个字，就会出现一个小程序，进入小程序，在

    搜索栏里输入你想查看的任何词语，都能看到它的24小时热度、7日热

    度、30日热度和90日热度。例如我在搜索栏里输入“刘昊然”3个字，某

    日的指数是231 054，日环比下降了3.93%，而5天前的热度指数为3 638071，日环比上升了1 480.58%。我猜测那一天刘昊然可能是有什么节目

    或者作品上线，所以热度比较高，所以当天他的名字就成了“敏感词”。

    如果在那天的推文的标题里使用他的名字，搜索的人会相对较多，阅读

    量也相对会高一些。使用这个小方法时要注意贴合自己的推文内容，不

    要强行蹭热点、寻找敏感词，如果文章内容和标题偏差较大，容易引发

    读者不满，会起到反作用。但总体而言，这个功能对于确定敏感词还是

    效果不错的。大家在给推文起标题时，可以把自己想到的敏感词输入小

    程序中查看其热度指数，就能很快判断受众对这个词感不感兴趣，然后

    你再结合实际情况考虑是否要将这个词语放入标题中。

    验证敏感词的第二个方法和我们前面提到的判断受众对标题是否感

    兴趣的方法有些类似。我们在起标题时可以去一些优秀的公众号上看它

    们阅读量最高的文章标题，看看它们都使用了哪些词语，哪些词语的重

    合度、出现频率较高，那么这些词语就是敏感词，我们可以将这些词语

    直接用在自己的标题当中。

    运用以上两种方法找到敏感词后，接下来应该如何使用呢？这时就

    需要套用标题模板。我总结了8个标题模板，用来帮助你又快又好地制

    作出高打开率的标题，提高推文的阅读量。

    标题制作方法1：数字法

    在使用敏感词的时候，加上一些数字会达到更好的效果。

    先来看下面几个例子：

    超过90%的情侣，根本没有爱情。

    只需200块，让你看起来年薪200万。

    弄清楚这5点，再决定要不要坚持。18岁以上读者，请在小孩陪同下阅读本文。

    试问，谁不想25岁赚3亿美元啊。

    看完以上几个标题，你对这些文章感兴趣吗？想要点击进去阅读这

    篇文章吗？这几篇标题中带有数字的推文的平均阅读量都达到了10万以

    上。在《人类简史》中有这样一个观点：“人类大脑天生对数字敏

    感。”我们的大脑生来就不喜欢太复杂的信息，而数字有利于简化信

    息，降低我们接收和理解的成本，所以，相比文字而言，数字信息会比

    较容易触发人的潜意识，让受众忍不住就想要去点开阅读。

    在使用这个方法的时候，数字至关重要，你所选择的数字要结合内

    容而定，具有不同的特色。例如标题“超过90%的情侣，根本没有爱

    情”，90%这个数字较为夸张，令读者觉得震惊——大部分人都没有经

    历过真正的爱情，那什么才是真正的爱情？读者会忍不住点进推文看一

    看。又如“弄清楚这5点，再决定要不要坚持”这个标题中的数字需要结

    合内容，如果改为“弄清楚这50点……”读者点开后发现只有5点，会有

    受到欺骗的感觉，因此这种数据尽量不要夸大。

    在“只需200块，让你看起来年薪200万”这个标题中，200出现了两

    次，第一次是200元，第二次是200万元，二者之间有1万倍的差距，会

    给读者造成重复强调和视觉冲击，使读者忍不住点开文章阅读——究竟

    怎么做才能达到这样的效果呢？许多优秀公众号的文章中有不少使用这

    种数字对比、数字重复的标题，阅读量大都超过了10万，并且标题和内

    容的联系也较为紧密，大家如果感兴趣可以单独进行研究。

    在“18岁以上读者，请在小孩陪同下阅读本文”这个标题中，没有利

    用数字的重复和对比，而是采用了特殊数字来吸引读者。18岁是一个特

    殊数字，代表着成年，用一个数字把人划分成了成年和未成年两类，同

    样会吸引读者产生阅读兴趣——究竟是什么内容的文章我还需要孩子陪同阅读？除此之外，这篇文章的题目还巧妙地运用了一个反差，“成人

    在小孩的陪同下阅读”打破了以往儿童在成人的陪同下做某件事的惯性

    思维，这种反差的存在更加重了读者的好奇心。

    我们可以利用前面介绍的找敏感词的途径，直接套用数字法写出一

    个标题：“95%的女人都爱上过‘渣男’”。95%这个数字很大，大到大家

    一下子就想点开。反言之，如果标题说1%的女人都爱上过“渣男”，那

    么这篇文章就缺乏吸引力了。这就是取一个好标题的第一个方法——数

    字法，它的关键就是数字。

    至于是否使用夸大的手法或是特殊的数字才会有更好的效果，我们

    不能够一概而论、以偏概全，需要根据具体的文章主题和内容进行具体

    分析。大家不妨多找几篇使用数字法起标题的文章进行研究，万变不离

    其宗，看多了自然就会有更深的领悟。

    标题制作方法2：对比法

    我曾经给国产化妆品品牌大宝写过一篇推文，推文的题目是《你们

    在国内买SK-II，老外在中国抢大宝》。大宝市场部的人看到这个标题

    感到非常开心，因为我把大宝和“神仙水”放在了同一等级，把大宝比作

    是中国版的SK-II。

    而在我们传统的印象中，提起大宝一般离不开两个形容词：实惠、好用。而提起SK-II，许多女生可能会说：“贵不是SK-II的错，是我贫穷

    的错。”这个标题将比较便宜的大宝和昂贵的SK-II这两种反差极大的商

    品放在一起，利用了这种强烈的反差，无形中将大宝的地位抬高了，最

    重要的是让使用大宝的读者也觉得自己的地位提高了——原来大宝在国

    外这么受欢迎。这篇文章当时的反响非常不错，阅读量突破了6位数，达到百万级别。从事广告行业的朋友可以结合自身的情况或者案例的特点来借鉴使

    用这个方法，说不定也会有令客户称赞不已的惊喜效果，从而避免陷入

    每天不停修改方案、灵感枯竭、“急需植发”的困境。微信公众号的运营

    朋友们在接到撰写营销广告的任务时，也可以尝试使用这个方法，特别

    是在创作广告文案的初期，如何植入品牌广告、品牌的宣传语是什么，这些都是十分重要的内容。前期基础打得牢固，推文效果好，客户满意

    度高，才会有更多的客户慕名而来，有利于提升广告价位，进而促进公

    司的长远发展。从长远发展来看，起一个好的标题居然有这么重要的作

    用，标题的重要性就再次得以体现。

    言归正传，我们在使用对比法时，有一个句型一定要熟记，就是我

    们在小学时就学过的“一边……一边……”，这个看似简单的句型在新媒

    体推文中发挥着不可忽视的重要作用。

    例如《谁的人生不是一边在生活，一边在不想活》这篇文章曾经也

    是刷爆朋友圈的爆款文章。这个句型中，前面的“生活”和后面的“不想

    活”两部分是同时发生的，采用这样的对比手法，表现出人们面对生活

    的无奈和被迫的现实，说出了很多人想说却说不出或不敢说的话，引起

    了读者的强烈共鸣。

    因此，学会了这个句式，只需十几秒，我们就可以起一个好标题。

    例如我想写一篇关于现在的婚恋问题的文章：许多人嘴上说着不去相

    亲，却还是受不住爸妈的唠叨、亲戚的热情，在少得可怜的空闲时间和

    家里人介绍的陌生人相亲。如果没有学过对比法的标题模板，可能我会

    起这样的题目：“相亲：一场说着不要不要却不得不去的无奈社交”。但

    如果使用对比法中的“一边……一边”句型，我们可以毫不费力地起这样

    一个标题：“谁不是一边坚持不婚主义，一边被迫相亲”。把两个题目放

    在一起比较，高下立见。这个标题将两种想法进行对比，从更深的层次

    来说，是两代人观念的碰撞与妥协。现在许多年轻人的婚恋观是坚持“不婚主义”，或是不将就，如果等不到自己的意中人，就一直单身，但是他们的父母认为人到了一定年龄就必须要结婚，于是开始四处为他

    们张罗相亲。于这些单身者而言，这是一道坚持自我还是亲子关系的选

    择题，他们一边努力维持自己的想法，一边又不得不对父母做出妥协。

    一个不到20个字的标题，通过对比使受众瞬间感受到其中的复杂与无

    奈。类似这样的具有对比性质的标题可以吸引很多读者，使他们产生阅

    读兴趣。

    标题制作方法3：热词法

    初次看到“热词法”，可能大家会感到些许熟悉，因为之前在讲选题

    时已经强调过了热点的作用。但是我发现，许多朋友在写和热点事件相

    关内容的时候会选取一个非常晦涩或者看似颇为深奥的标题，以至于读

    者根本看不出这篇文章是和哪个热点事件有关。

    例如，如果我发表了一篇题目为“喜欢很久很久的女孩今天出嫁

    了”的文章，你知道我想写的是哪一个热点事件吗？想必大家很难猜

    到。所以我给这篇文章起的标题其实是“唐嫣罗晋结婚：喜欢很久很久

    的女孩今天出嫁了”。只有把热词写到标题里，文章的点开率才会高，因为读者关心这个热点，他们想要了解事件的原貌，也想知道你对这个

    热点事件的看法，方便自己以此作为谈资。

    我之前和业内朋友进行交流时，曾经问过他们：为什么要将标题起

    得晦涩难懂？他们表示，当一个热点事件出现时，会有成百上千个公众

    号对这个事件进行解读、采访、报道，自己作为读者难免会形成审美上

    的疲劳，从而不愿意点开带有这个热点关键字的文章。我又问：那你会

    看和这个热点有关的微信推文吗？他们的答案都是肯定的。我继续追

    问：那你看的文章标题里会带有这个热点事件吗？他们仍然给予了肯定

    的答案。所以，问题的根源就在这里。不是因为热点事件出现在标题中造成

    审美疲劳而使受众不愿意点开文章，而是因为某些水平欠缺的公众号，即使在标题中涉及了热点事件的元素，依然没有取出一个好的标题，从

    而给刚进入新媒体行业的从业人员造成了误导，令他们剑走偏锋地选择

    一些晦涩难懂的标题，导致文章阅读量不佳。从事新媒体行业，追逐热

    点是行业常态，就像新闻行业，同一个新闻被人民日报、新华社、中国

    新闻网等平台同时报道是再正常不过的事情。可我们不能因为害怕“不

    够出彩”而选择放弃正确的方法，而是应该在意识到存在这样的问题

    后，对正确的方法进行深入研究，并把它和自己运营的公众号的特点、风格结合起来。

    标题制作方法4：疑问法

    什么是疑问法？其实很简单，那些以疑问词结尾或是以问号结尾的

    标题，就是用了疑问法。

    疑问法最大的好处是什么呢？请大家回想一下：上课的时候老师忽

    然提问你，开会的时候主管突然点你的名字，那个瞬间你的第一感觉是

    什么？是不是感觉这件事和我有关系？疑问法就是利用了这种“和我有

    关系”的感觉，让标题和读者之间产生联系，令读者觉得这件事和自己

    有关，所以应该点进去阅读。

    那疑问法具体应该怎样使用呢？我给大家提供一个疑问法的公式：

    疑问词(比如为什么、是什么、如何、哪些)+问号(？)。

    这是很多自媒体人最常用的方法，比如：

    那个躲在厕所里吃饭的孩子，后来怎么样了？

    为什么现在的男生越来越恨嫁？2018年还剩100天，你过得怎么样？

    关于疑问法的使用，有一个非常重要的手段要教给大家：要善于利

    用反常识。如果只用疑问法的话，我们可以想出一个80分的标题，但是

    如果加上反常识的话，我们就可以想出一个120分的标题!所以，我经

    常说：疑问法的核心是反常识。

    举例来说，比如像“你们真以为富二代只有钱？”、“为什么有钱人

    不只能过好这一生？”这样的标题。我们的一般认识是，“富二代”大都

    不学无术、游戏人生、挥金如土，他们过得好无非是因为会投胎。

    但“富二代”真的只有钱吗？他们真的什么都不会吗？他们看似无所事事

    的背后是不是也有着不为人知的辛酸？甚至比常人更加努力？这两个标

    题都站在了思维方式的对立面，却能激发读者的阅读兴趣。

    看到“那个躲在厕所里吃饭的孩子，后来怎么样了？”这样的标题，读者自然会心升疑问：为什么孩子要躲在厕所里吃饭？发生了什么事情

    令他不能在桌子上吃饭？那他后来怎么样了？有没有改变曾经的状

    况？“在厕所里吃饭”这个反常识的点，一下子就抓住了读者的好奇心，让读者在脑中产生了连环问题，最终落实到点开推送的实际行动。

    通俗点儿来说，狗咬狗没人想知道为什么，但若是人咬狗，人们就

    会想知道到底发生了什么。这就是反常识的魅力。当我们提出一个和常

    识相悖的点的时候，大众都会想知道为什么!

    数字法、对比法、热词法和疑问法是取一个好标题的8种方法中的

    12，心急吃不了热豆腐，不积跬步也无以至千里。在学习剩余4种方法

    前，建议大家先温习、梳理一遍这4种方法，结合实例将学到的方法转

    化为自己的知识。你有可能在看到部分题目时，会发现这个题目既运用

    了对比法，又运用了数字法，或者某个题目运用了热词法，但也有一些

    疑问法的痕迹。当你看到标题有这种想法时，首先要恭喜你，因为你已经开始以专

    业的眼光和视角来看待一个标题，这是从业余走向专业的表现。接下来

    不妨再多思考几个问题：这个标题好在哪里？还有没有可以改进的地

    方？如果要改进，怎么改会更好？经过日积月累的努力，你起标题的能

    力就会有明显提高。不过仍要牢记那句话：“少即是多”。一个标题最多

    也就20个字，如果你在标题中运用了三四种方法，很有可能让读者又陷

    入这个标题究竟想要表达什么的迷茫中了。

    标题制作方法5：对话法

    对话法，顾名思义，就是假设你在和一个人进行对话。这个方法的

    使用效果非常有趣，我们先来看几个例子：

    你能不能让着点孩子？——不能!

    周六再回老板消息我就是他孙子!——爷爷。

    暴发户有钱了不起啊!——了不起。

    这就是我们说的对话法。在使用的过程中有两点问题需要注意：第

    一点，前半句是经常出现在我们生活中的话；第二点，后半句搭配一个

    有趣或者有力的还击。

    很多优秀的公众号也经常会用这类标题：

    你竟然嫉妒你闺密？——我也是!

    婚后如何保持恋爱感？——跟老公搞暧昧!!

    大家仔细品味一下这个方法的奇妙之处。首先前半句话是“你”在和

    他人进行对话，是信息在两个人之间的传递。“你能不能让着点孩子”的

    主语是你，“婚后如何保持恋爱感”的主语也是你，“你竟然嫉妒你闺蜜”这句话中更是两次出现了“你”，通过对话的形式，作者和读者在一

    秒钟之内进行了交互体验，先在前半句就使读者对文章产生一种亲近、熟悉的感觉。后半句搭配一个有趣或者有力的还击，使得交互过程更加

    完整，和前半句构成逻辑关系，同时也是标题的亮点所在。

    例如在“你能不能让着点孩子？——不能!”中，前半句话经常出现

    在什么场景中呢？可能是在和“熊孩子”家长的对话中，“孩子还小，不

    懂事……”熊孩子所有的错误都被溺爱他们的家长用这些话来搪塞，因

    此那句“不能”，就成了许多人心里敢怒不敢言的话。利用对话的形式，将大家平时想说又不敢说的话吐出，对前半句话形成有力的还击，这还

    称不上一个好标题吗？

    当我们想使用对话法时，后半句话是否出彩至关重要，这其中涉及

    了不少心理学的知识。大家如果有兴趣的话，可以对心理学进行系统的

    研究，分析人们究竟对什么类型的对话感兴趣、有探究的欲望。但是如

    果只是需要想出一个好的标题，那我们所讲的这几种方法也足矣，可以

    不再进行过多的研究。从我个人的感受而言，新媒体是一个很神奇的行

    业，它的神奇之处在于它能够和各类学科产生奇妙的反应，就连一个文

    章标题，如果深入研究，也有可能会从心理学、传播学、逻辑学等学科

    中找到合理的解释。

    例如，我曾经写过一篇叫作《曾经为我打架的兄弟，现在和我不再

    联系》的文章。从马斯洛需求层次理论分析，打开这篇文章的人，大都

    出于人类五种需求中的社交需求，也就是对于友情、爱情、归属有所需

    求，这些需求促使他们在看到这个标题后点进文章阅读。如果是出于生

    理需求，读者应该去寻找食物和水，而不是阅读文章。除此之外，从另

    一个角度解释，读者也可能是出于猎奇心理而打开这篇文章，人人都有

    好奇心，曾经为“我”打架的兄弟，为什么就不再和“我”联系了？中间发

    生了什么变故或者误会？至于我为什么要起这样一个题目，我认为这和“使用与满足”理论有关，我站在受众的立场上，通过分析受众对媒介

    的使用动机和获得需求满足，便基于受众起出了这样的标题。

    标题制作方法6：好奇法

    好奇法的小技巧是，话说一半，把另一半关键信息隐藏起来，以此

    勾起人们强烈的好奇心。例如：

    这13句不该说的话，80%的女生都说过。

    微信新功能，检验一个人爱不爱你。

    抖音粉丝7 000万，papitube做对了什么？

    25岁时，你一定会被问……

    这四个标题都是使用了好奇法。

    第一个标题只是说“这13句话”，并没有阐明这13句话具体是什么。

    第二个标题没有说明微信这个新功能是什么，为什么能检验一个人

    爱不爱你，这样就引起了读者对这个新功能的好奇。

    其实这个方法和我们的生活场景特别像。大家回想一下我们身边那

    些说话喜欢说一半的朋友，每次讲话都先说“我有一件事，特大消息，绝对猛料”，在你刚提起兴趣准备听他的下文的时候，他却长叹一口气

    说“哎，算了算了，不说了，说了你也听不懂”。每到这个时候我们应该

    都特别想掐着他的脖子说：“你快说，你快说!快说!”

    不过，使用好奇法最好能够和数字法相结合，这样会让人觉得更加

    真实、有料，达到事半功倍的效果。比如在第一个例子“这13句不该说的话，80%的女生都说过”中，如

    果你将数字13删去，把标题改为“不该说的话，80%的女生都说过”，那

    这个标题就会令人觉得是危言耸听，什么话是不该说的话？世界上不该

    说的话这么多，不止80%的女生都说过吧？同理，如果我们将80%删

    去，将标题改为“这13句不该说的话，许多女生都说过”，也同样达不到

    原来的标题的效果。许多女生是多少女生？许多女生和我有什么关系，我又不是其中的一个。读者很可能会有这样的想法。因此，在使用这样

    的句式起标题时，怎样使用数字才能使读者的好奇心达到最大限度，需

    要我们仔细思考后再做出决定。

    标题制作方法7：俗语法

    俗语法是指利用一些大家都知道的、耳熟能详的句子，延展出你要

    表达的观点，重点是句子一定要押韵。我们来看一些例子：

    爱笑的人，牙齿都不会太差。

    朽木不可雕也，胖子不可美也。

    人固有一死，或重于泰山，或死于加班。

    朋友一生一起走，谁先脱单谁是狗。

    人生没有白走的路，但是有弯路。

    俗语法其实是最省时的取标题的方法，同时让人读起来感觉很有意

    思。看到“朋友一生一起走”这句话，大家脑海里都会自动浮现出下半

    句“那些日子不再有”，但是作者将这句话换成了“谁先脱单谁是狗”，仅

    仅一个标题就融合了友情和爱情两个元素，朋友间“重色轻友”的形象跃

    然于纸上，十分具有趣味性。与这个标题相类似，还衍生出了“朋友一

    生一起走，我先脱单狗就狗”等标题，都是对俗语的加工改造。除此之外，改编俗语中的关键词也可以使读者觉得耳目一新，增加

    阅读兴趣，这个方法同样也适用于广告界。例如“爱笑的人，牙齿都不

    会太差”是益达口香糖的广告语，“出来混，包迟早要换的”是小红书的

    广告语。将俗语进行改编，对于品牌来说，无形中拉近了和顾客的距

    离，建立了信任，成本低、效果好。对于公众号的文章标题来说亦是如

    此，可以举一反三，运用在各个合适的地方。

    大家也可以尝试改编一些俗语中的关键词，使其达到耳目一新的效

    果，比如“梦想总是要有的，万一忘了呢”。这类标题由于读起来朗朗上

    口，读者看一遍就能达到过目不忘的效果。其作用的原理和前面几种方

    法类似，就不再过多赘述了。不过使用这种方法时切忌强行改编俗语，如果改编的效果过于尴尬，反而会搬起石头砸自己的脚。

    标题制作方法8：电影台词法

    在综艺节目《奇葩说》中，马薇薇曾坦言自己有严重的抑郁症，如

    果要写这个热点事件，可以结合港剧中的经典台词“做人呢，最重要的

    就是开心”起标题——“马薇薇抑郁症：做人呢，其实最重要的就是开

    心”。看到这样的一个标题时，读者会马上回想起港剧中演员说这句话

    的语气和场景，也就瞬间拉近了和读者之间的距离。这句台词可以使用

    的范围也很广泛，讲生活受挫的选题、“佛系”青年的选题，都可以用这

    句经典台词结合热点来取标题。

    薛之谦和他的前妻高磊鑫复婚之后，我们针对这个热点事件，改编

    了由张国荣和梁朝伟主演的电影《春光乍泄》里面的一句台词：“黎耀

    辉，不如我们重新来过。”我们同样只是换了一个人名，改成了“薛之谦

    复合：高磊鑫，不如我们重新来过。”

    这部电影本来就堪称经典，读者对它十分熟悉，对其中的经典台词

    亦是耳熟能详。当读者看到这个标题的时候，会不由自主地联想到台词，产生一种熟悉、亲切的感觉，回想起电影中的画面。再加上标题中

    的敏感词，结合当下的热点，为吸引读者点击进入公众号阅读文章提供

    了双重的保障。

    使用这个方法对于起标题的人来说难度较高，首先要对各种经典电

    影的经典台词做到了如指掌，其次要将经典台词和热点事件进行适当的

    组合，这样才能达到好的传播效果，引发读者的共鸣，使他们点击文章

    进行阅读。

    其实，取标题的过程就像是一个人的成长过程，需要不断进行打磨

    和完善。很难说我们想出来的第一个标题就恰好是最合适的标题，绝大

    部分情况下，我们需要想出几个甚至是几十个标题，再反复衡量，进行

    取舍。

    找对敏感词、套好句式，只能表示我们取了一个还不错的标题，但

    它不一定是最好的、最合适的。实际上，在确定标题之前，我们还需要

    进行一些测试，通常会使用以下两个办法：自我测试和找一些读者来测

    试。

    在读者看到这个标题之前，你首先要进行自测。如果自己取的标

    题，连自己都不想点开，那读者又有什么理由打开呢？那么自己该如何

    测试呢？你应该通过什么标准来判断标题能不能用呢？

    第一点：看到这个标题，你自己想不想点开。其实你自己就是测试

    标题最好的也是最有效的方法。你具有双重身份，在创作文章时，你是

    一个作者，赋予文章骨架和血肉；但当你完成创作后，你的身份就转换

    回了普通的读者、用户。一个标题好不好，读者的大脑会自动给出判

    断。

    关于这一点，心理学家基恩·斯坦诺维奇和理查德·韦斯特提出了大脑中的两套系统，即系统1(感性)和系统2(理性)的概念。其中系统

    1的运行使我们生来就能感知周围的世界，能够认识事物，依靠感性的

    认识对事物进行初步的判断。我们之前也提到过，读者根据标题决定是

    否点开的时间是非常短的，只有0.01秒，这么短的一瞬间，不可能有理

    性的思考，是否点开文章，全部依赖于系统1的感性判断。所以，身为

    作者的你就是最好的读者，取完标题之后，生成预览模式，快速地扫一

    眼，看自己是否有打开标题的欲望，如果连自己都不想点开，那这个标

    题肯定就是失败的，赶紧删了重新写吧!

    在对是否想要打开标题进行了初步的判断后，我们也可以接着进行

    深入思考：我为什么想打开这个标题？这个标题中的什么字句吸引了

    我？我为什么不想打开这个标题？什么内容令我感到反感？虽然读者确

    定是否想打开标题只需要运用感性思维，花费0.01秒，但我们要及时转

    换成作者思维，对标题建立理性认识和深入思考，对优点和缺点进行总

    结分析，不断完善，这样才能使自己取标题的能力不断提高。

    第二点：标题内容和读者是否有关。在互联网上写作，切忌孤芳自

    赏。作者一定要具有用户思维，知道读者想看什么，需要什么，哪些内

    容能够吸引他们。只有做到自我表达与满足用户需求相结合，才能写出

    读者爱看的文章，才能达到高打开率、高阅读量。千万不要自我感动：

    这个文章我花费了很久的时间去写，为了取这个标题我一晚上没有睡

    觉，为了追这个热点我放弃了和男朋友约会……努力固然重要，但努力

    的目的是为了换取读者认可，而不是单纯的自我认同。

    同样，在检验标题的时候，我们也要有用户思维。测试标题是否与

    读者有关：这个标题是不是读者关心的？是不是读者想知道的？是否对

    读者有用？如果都不是，那就立即放弃，重新想吧!

    以上两个标准就是我对标题效果进行自我测试的参考依据。好标题的标准生产流程：判断、自检与修改

    在标题的自我测试中，我们多次提到了要具有用户思维，但是如何

    才能够具有用户思维呢？只把自己一个人当作用户，根据自己的喜好闭

    门造车是不可能成功的，取标题亦是如此，只顾自己闷头想，肯定不

    行。有的标题你很喜欢，但读者不喜欢；有的标题读者喜欢，但是你因

    为个人喜好，却将这个标题扼杀在了摇篮里。归根到底，衡量一个好标

    题的关键在于读者是否喜欢。目前，国内顶尖的自媒体企业都认识到了

    这一点，并在不断的摸索中建立起一套关于标题的生产流程。

    标题生产流程主要分为4个步骤：

    1. 通过套用不同的标题句型模板，从不同的角度，取10~15个标

    题。

    2. 根据标题自我测试的两个原则，先从中选出5个标题。

    3. 将选出来的5个标题发送到粉丝群里，由大家投票。

    4. 根据投票的结果进行数据分析，最终确定标题。

    这样经过层层的筛选和科学的数据分析，最后确定的标题，一诞生

    就注定是胜者。

    在标题生产流程中，有两点需要大家特别注意。

    第一，如果你想要在互联网上写作，在开始阶段一定要建立自己的

    种子用户群，或者粉丝群。你可能会有各种各样的疑虑，比如：我才刚

    开始写作，没有什么粉丝。那你可以把自己的亲朋好友作为第一批粉

    丝，用心运营，让他们参与你的内容创作，从选题、标题，到正文，以及文章发表之后的评论与转发，完成第一步的内容创作和传播，积累下

    一批读者，巩固和读者之间的关系，定期和读者聊聊天，了解大家感兴

    趣的内容。不积跬步无以至千里，很多优秀的微信公众号都是这样一步

    步做起来的。

    第二，为大家推荐两个投票软件：一个是投票帮，一个是腾讯投

    票。通过投票软件，用户只需要一秒钟就可以完成投票，方便快捷。

    以上就是取标题的方法和流程。其实，除了这些模板和套路，要想

    取出令人眼前一亮的好标题，平时的积累也至关重要。这就是我们常说

    的建立一个标题库。

    针对标题库，首先为大家讲一个现在大部分人都在用、行业内很多

    新媒体同人经常会讲到的方法。我们可以把自己所有的文章标题统一整

    理在一张表格里，通过记录和分析每篇文章的阅读量和打开率，总结出

    来哪些词语是你的读者比较敏感的，是他们一看到就想点开的，这些就

    是我们前文中多次提到的敏感词。除此之外，通过这种方式也可以总结

    出哪些标题的句式更符合读者的喜好。把这些敏感词和句式记好，以后

    反复利用，就可以了。

    这是一个最基础的方法。但是这个方法存在一个明显的弊端，就是

    在刚开始使用时效果比较明显，阅读量较高，但时间久了，读者会产生

    厌烦情绪。试想，读者每天都看到类似的标题、词语、句子，还会想要

    点开吗？就像你连续两个月都只吃同样的午餐，见到午餐你还有拿起筷

    子的欲望吗？所以，我们还是得另辟蹊径，不断更新和迭代标题库，进

    行创新。下面我给大家提供两个我自己建立标题库的方法。

    第一个方法：从定位相似的优秀的公众号中寻找标题。

    如果你的公众号定位是情感类，就多关注一些情感类的自媒体公众号，比如新世相、视觉志，找到它们的阅读量最高的几篇文章，分析它

    们的标题，找出敏感词和句式。

    如果你的公众号的定位是餐饮类，可以关注像“餐饮老板内参”这样

    的公众号，分析它的文章标题里有哪些是读者特别愿意点开的敏感词。

    如果你运营的是职场类公众号，就多关注“领英”、“Spenser”这样的

    职场类公众号，研究它们经常使用的标题句式有哪些特点。

    我们一定要明白，和自己定位相似的公众号，它们的读者群体也会

    和我们的相似，甚至具有高度的重合性。所以分析已经取得成功的公众

    号的文章标题，就像是站在巨人的肩膀上看世界，是一个非常高效且快

    捷的方法，可以避免走许多不必要的弯路。

    第二个方法：从畅销书的书名、目录中去找标题。

    你可能会感到很奇怪，为什么要从书名和目录中找标题？我们不是

    做新媒体的吗？

    答案很简单。因为这些畅销书的书名和目录是经过市场验证的。一

    本书之所以能畅销，它的书名和标题起到了80%的作用。

    试想一下，我们在书店里或者购物网站上看到一本书，首先看到的

    一定是书名，随后会翻看里面的目录，只有书名和目录吸引你，你才有

    可能进一步阅读书里的内容，最终决定是否购买。

    之前我也曾咨询过在出版社工作的朋友，他们告诉我：畅销书的书

    名和目录，都不是作者一拍脑袋或者某个编辑随随便便就会决定的。它

    的制定流程和前面我们讲过的文章标题的标准生产流程非常类似。在优

    秀的出版社里，确定书名和目录的过程，需要数位了解市场、能把握读

    者需求的编辑反复讨论，经过筛选，才能最终确定下来。由此可见，畅销书的书名和目录非常值得我们在起标题时学习借鉴。

    “师傅领进门，修行在个人。”以上就是我个人对于如何起一个好标

    题的经验之谈。新媒体是一个年轻的、充满活力的行业，相信这些方法

    还会不断更新和发展，而创造的钥匙，就在你的手中。结构篇 如何搭建令读者欲罢不能的

    文章

    一篇文章，除了内容以外，好的结构也是吸引读者的一大因素。试

    想，文章内容极好，却毁于不够吸引人的开头，或结构混乱、论证不够

    清晰有力，抑或不能给人留下深刻印象的结尾，岂不可惜？相反，好的

    结构能有事半功倍的效果。

    在我看来，好的文章结构最重要的就是开头、结尾以及中间的内容

    框架。好的开头能吸引读者去读你的文章的精彩内容；好的结尾能让你

    的文章的内容得到升华，促使读者传播你的文章；好的内容框架能让文

    章逻辑更清晰、更有说服力。因此本章将分别从这3个角度展开，教你

    如何搭建好文章的结构。8个开头模板，快速写出勾起读者阅读欲望的

    开头

    这一节我们主要解构文章的“开头”。点开文章后，读者最先看到的

    就是文章的开头，能不能让读者产生继续阅读的兴趣，与作者写开头的

    能力息息相关。如果开头前三句话不能吸引住读者，他们会直接选择放

    弃阅读，那作者为这篇文章付出的心血也会付诸东流。

    在之前我所接触的许多写作人中，其文章开头普遍存在两大问题：

    第一，作者随心所欲地创作，自己感到非常满意，读者看了却完全

    没有兴趣继续阅读。

    第二，作者能够意识到开头的重要性，却总是花很长时间一直思

    考，迟迟无法动笔，导致效率低下。

    接下来我会教大家怎么套用8个开头模板，解决不会写、效率低的

    问题，让你写出使读者欲罢不能的开篇。好的开始是成功的一半，同

    理，写出好的开头文章也就成功了一大半了。

    模板1：提问式

    何为提问式开头？顾名思义就是将问句作为开头，而汉语问句形式

    一共有3种——疑问句、反问句、设问句，所以提问式就是将这3种问句

    形式中的任何一种放在开头的方法。

    这是一种很常见的开头形式，是最基本也是最好用的开头模板，很

    多自媒体公众号都在用。有一个很火的原创电影公众号叫“Sir电影”，它

    发表的文章就非常喜欢用提问法来开头。其中有一篇推荐电影的文章，叫《有部网红片我要拍烂手推荐》，开头正是用的提问式。它的开头是这样写的：

    每天打开热搜，最火的是什么？明星八卦。

    对于名人隐私，人们总是有种天生的窥探欲。

    接着，作者继续展开文章主题：

    Sir发现，负面消息，尤为能够引起人们的关注。……

    八卦，这时就成为一个动词，几乎等同于，剥夺。

    剥夺的是，明星的光环。

    而你有没有想过，当那个被剥夺的人变成自己呢？

    夺去的，如果是你最基本的感官呢？

    《寂静之地》中的剥夺，是不能说话。

    《无声夜》中的剥夺，是不能听到。

    最近又有一部惊悚片，讲的是不能看见——

    《蒙上你的眼》。

    这篇文章以“每天打开热搜，最火的是什么？明星八卦。”这个设问

    句(自问自答)开头，用大众窥探明星八卦的窥探欲引出“剥夺”的主

    题。引出主题后，文章又来了个问句：“而你有没有想过，当那个被剥

    夺的人变成自己呢？夺去的，如果是你最基本的感官呢？”将“剥夺”引

    到读者自身，也渲染了接下来要介绍惊悚片的紧张氛围。

    其实，提问式并不只有在写公众号文章时才会用，经典文学作品、影视作品中也经常出现这样的用法。

    短篇小说巨匠莫泊桑的《壁橱》就是以一个反问句开头的：

    用毕晚餐，大家聊起了妓女，要知道，男人们相聚而侃，如不以此

    为题，焉有其他的谈资？

    由这一个反问句，展开叙述了一名男子去嫖娼，在妓女家中的壁橱

    里发现她睡着的儿子，而这个孩子是妓女幼年时被人强奸所生，其后为

    了生计才做了妓女。试想，怎样的社会才会导致“男人们的谈资只有妓

    女”？这一个反问句道出的事实在现在看来不可思议，却恰恰是当时黑

    暗社会的真实写照。作者正是以此看似荒诞的问句，为全文奠定了情感

    基调，来表达对当时社会的不满。

    再比如电影《致青春：原来你还在这里》的开头是一段画外音：

    你心中是否也有这样一个人？

    他离开后，生活还在继续，他留下的痕迹，被平淡的日子逐渐抹去，那些遥远而明媚的青春年华，也已在泛黄褪色的记忆里慢慢枯萎。

    当时光流逝，兜兜转转，那个人，是否还会在原来的地方等你？

    一开头就来一个问句，一段话结尾再来一个问句，引发观众去思

    考：“有没有人在原来的地方等你？”一头一尾的问句，深化了电影主题

    ——“原来你还在这里”。

    在引发观众思考的同时，也勾起了观众兴趣。“原来你还在这里”，说明主人公“离开过”，吸引观众看下去——这部电影的情节是怎么发展

    的？中间发生了什么使主人公离开？又为什么回来？“还在”的那

    个“你”和主人公是什么关系……

    这就是提问式开头。不过，并不是所有的问句都可以放在最前面当

    作开头的。你在使用这种方法的时候，要注意三个要点。

    第一，制造悬念，引起读者注意和思考。

    第二，加强情感，引发读者共鸣。

    第三，从文章的结构来说，要承上启下，即承接标题，开启下文。

    如果开篇的问句没有在文章中起到这三个作用，那就要换掉重新写

    了。所以，当你在用这种提问式开头模板时，一定要不断地审视自己的

    问句：有没有制造悬念，能不能引发读者共鸣，是不是开启了下文。只

    有做到这三点，文章才算是有一个好的提问式开头。

    模板2：对白式

    对白式开头里的“对白”，是指文章里的主人公或者与情节有重大关

    系的人物的对白。将这些人物的对白作为文章开头时需要注意一点，一

    定要选取能够激发读者阅读兴趣的对白，使读者眼前一亮。我特别喜欢一篇文章，题目是《对啊，就是嫌你穷，才分手的

    啊》，其实这篇文章是一个粉丝数量很少的公众号写出来的，但是发出

    去之后，迅速刷爆全网，很快就被视觉志、意林这些行业内的大号转

    载，阅读量达到了10万+。

    我当时看到这篇文章时，立刻被它开头的第一句话吸引了，原文是

    这样写的：

    “饿。”发完这条状态3个小时后，我就成了杨哥的女友。

    看完这句话后，你是不是和我一样，瞬间有了继续阅读的兴趣。

    20来个字，短小精悍，留下了很多悬念。

    这句话如果是放在文章的中间，效果可能就会稀松平常了，但是用

    在文章开头，立刻就有截然不同的感觉!

    通过把文章中亮眼的、有爆点的信息，以对话的形式体现，来制造

    悬念，抓住读者眼球，引发读者好奇心，是一种很好用的开头方式，新

    媒体人屡试不爽。

    对白式开头的核心要点是：对话要短促、要有爆点，像钩子一样，抓着读者往下读。

    不仅是在新媒体文章中对白式开头被广泛运用，在现代小说中，对

    白式的手法也被大量运用于开头的写作，如狄德罗的哲理小说《宿命论

    者雅克和他的主人》、弗吉尼亚·伍尔芙的《达洛维夫人》、《到灯塔

    去》等。

    我们不妨一起看看狄德罗的《宿命论者雅克和他的主人》是怎么写

    开头的。“他们是如何相遇的？”

    “像所有人那样，纯属偶然。”

    “他们叫什么？”

    “这又有什么关系？”

    “他们从哪里来？”

    “从最近的那个地方来。”

    “他们要去哪里？”

    “谁又知道自己要去哪里？”

    “他们说什么了？”

    “主人什么都没有说，而雅克说他的上尉说过我们在这世界上遇到

    的一切幸与不幸全都是天上写好了的。”

    这个开头用了一长串小说中人物的对话，使小说好像是很随意主观

    地从故事的任何一个部分开始展开的，有意冷落读者的存在，却又迫使

    读者更快进入书内情境，悄悄加快了小说的代入感。

    再来看看鲁迅先生是怎么运用“对白式”开头的手法的。

    秋天的后半夜，月亮下去了，太阳还没有出，只剩下一片乌蓝的

    天；除了夜游的东西，什么都睡着。华老栓忽然坐起身，擦着火柴，点

    上遍身油腻的灯盏，茶馆的两间屋子里，便弥漫了青白的光。

    “小栓的爹，你就去么？”是一个老女人的声音。里边的小屋子

    里，也发出一阵咳嗽。“唔。”老栓一面听，一面应，一面扣上衣服；伸手过去说，“你

    给我罢。”

    华大妈在枕头底下掏了半天，掏出一包洋钱，交给老栓，老栓接

    了，抖抖地装入衣袋，又在外面按了两下；便点上灯笼，吹熄灯盏，走

    向里屋子去了。那屋子里面，正在窸窸窣窣地响，接着便是一通咳嗽。

    老栓候他平静下去，才低低地叫道，“小栓……你不要起来……店么？

    你娘会安排的。”

    这是鲁迅先生《药》这篇小说的开头。这里运用了华老栓和他老婆

    华大妈对话，以及华老栓对小栓的嘱咐，简简单单几句就交代了人物关

    系，更引起了读者的兴趣——华老栓去做什么？为什么要拿钱？小栓怎

    么了？为什么父母没睡，让他躺着？通过这样的手法，引得读者接下去

    读，最终揭示了“人血馒头”这样黑暗和愚昧的国民现状，表达了主题。

    以上就是对白式开头的魅力，它能让你情不自禁地跟着作者的思路

    往下走。

    模板3：交流式

    什么是交流式开头？这里的“交流”是指作者与读者间的交流，用在

    开篇，可以拉近作者与读者的距离，使读者觉得读文章的过程就像在和

    老友交谈般亲切和愉快。

    只讲定义是有些生涩，我们不妨来看几个例子。这也是大家在文章

    开头可以借鉴的句式：

    你有没有……

    我不信你……你相信吗？……

    不知道大家有没有发现这几个句子的共同特点，那就是它们都含有

    第二人称“你”，就是这一个“你”字，可以轻轻松松营造一种与读者面对

    面交流的效果，读者觉得亲近，也就会顺着作者的思路往下看，而且这

    种面对面交谈的感觉也更容易使读者产生共鸣。

    大家可以看看这篇影评——《再怎么吹爆李安都不过分》所使用

    的“交流式”开头，它同样来自公众号“Sir电影”。

    过完元旦等过年的Sir，仍然满满工作的动力(你信吗)。

    反正，看着那些为抢票在朋友圈气急败坏刷屏的人们。

    Sir突然也有点想家了。

    甚至想马上就坐到家里的饭桌旁。

    这篇文章用元旦引出话题，以朋友唠家常的口吻开头，仿佛是在和

    朋友诉说自己的思乡情，从而引出“饭桌”，而“饭桌”正是该文章要评论

    的“李安三部曲”的共同内核了。

    这就是交流式开头的直接效果，它主要体现在以下两个方面：

    第一，增加亲切感，像是你在与读者面对面交谈，无形之中拉近了

    读者与你的文章的距离。

    第二，加强感染力，把读者快速带入场景、融入角色，跟着你的节

    奏继续下去。

    这种开头方法在日常写作中比较常见，特别是在销售类文案中频频

    出现。比如，我的微信朋友圈里有一些卖货的“宝妈”，我经常看到她们发的朋友圈文案是类似这样的：

    你是否曾经为约会时，衣领上都是头皮屑而感到尴尬难堪？

    你有没有想过，相对于你的素颜，对方更爱看化了淡妆的你？

    你一定有过这样的烦恼：明明已经很胖了，却还是克制不了自己吃

    货的本性？

    所以，多用“你”字，你会收到意想不到的效果。

    模板4：自白式

    “自白式”就是以故事主人公的口吻来表现人物特征，比如“我这个

    人怎么样”、“我要干什么”等。

    以“自白式”的方式开头，能让读者感觉就像与故事主人公在同一个

    次元里，正面对着他，听他讲述他的故事，身临其境，从而更能传情达

    意、感染读者。

    “自白式”开头的关键是，你要给大家一个关心你的故事的理由，也

    就是让读者对“我”即主人公的故事感兴趣，这就需要以下两个技巧。

    第一个技巧是进行自黑和自嘲。

    我看过一篇文章叫《珠海富二代的中场战事》。当时看到这篇文章

    时，立刻被它开头的第一句话吸引了：

    广东最不缺的就是富豪，像我这样的人，充其量也就是活着的条件

    好一点而已。

    看完这句话后，你是不是和我一样，瞬间有了继续阅读的兴趣呢？广东很多富豪吗？这个故事的主人公生活条件是好还是不好呢？30来个

    字，简短精妙，留下了很多悬念。

    这句话如果是放在文章的中间，效果可能就会稀松平常了，但是用

    在文章开头，立刻就会给人截然不同的感觉。

    自白式开头的核心要点就是短、爆，像钩子一样，抓着读者往下

    读。

    第二个技巧是你做的事情很特别。

    我二十一岁时，正在云南插队。陈清扬当时二十六岁，就在我插队

    的地方当医生。我在山下十四队，她在山上十五队。有一天她从山上下

    来，和我讨论她不是破鞋的问题。

    这个开头来自王小波的《黄金时代》。作者以第一人称“我”开头，介绍与陈清扬的相识。本来平淡无奇，就是最后一句——“和我讨论她

    不是破鞋的问题”，一下子就把读者的胃口吊起来了。更何况在当时的

    时代背景下，“搞破鞋”岂止是特别的事，简直是不可想象的事。为什么

    陈清扬要和“我”讨论这个？发生了什么？“我”和陈清扬什么关系？之

    后“我”和陈清扬的关系会怎么发展？“我”是怎么回答陈清扬想讨论的破

    鞋的问题的……一连串疑问在读者脑海中不断浮现。仅仅一个词

    ——“破鞋”，就让这个开头足够特别。通过“我”做的特别的事，引起读

    者的注意力和好奇心，让他按照你设定的路线一步一步阅读下去。

    模板5：呼应标题式

    呼应标题式是指文章的开头与文章的标题形成呼应。简而言之，要

    做到呼应标题，就需要让文章起始几段中有与标题的主旨相呼应的地

    方，最简单的做法就是扣住文章标题中的关键词。我在微信公众号“爱格”里读过一篇文章，叫《第三人称》，它就是

    以“呼应标题”的方式开头的：

    从今以后，我只是她生命里的观众。偶尔她提及我，只会用最疏远

    的第三人称——他。

    标题为“第三人称”，文章开头只有两句话，就这短短的两句话，点

    出来标题——第三人称，使读者大致明白了“第三人称”这个标题的含

    义：作者在接下来的故事里讲的“第三人称”其实是讲作者自己成为那

    个“她”的“他”，是要叙述自己和“她”的故事。

    我们再来通过一个例子来理解“呼应标题”这种手法。我在2018年国

    庆节前写了一篇阅读量超过10万+的文章——《国庆朋友圈鄙视指

    南》，这篇文章的开头也使用了“呼应标题”的手法，是这样写的：

    十一假期，比人山人海的景点更好看的是争奇斗艳的朋友圈。

    自由行的，觉得，参加旅行团的，只是走马观花；

    出国玩的，觉得，在国内旅游的，都是土鳖一把；

    宅在家里的，刷着景区，人挤人的新闻，呵呵一笑；

    在公司加班的，却默默，成了最大赢家。

    每个人，都认为，自己的朋友圈万里挑一，其实，在别人眼里看来，都是千篇一律。

    最精彩的，永远不是度过假期的方式，而是，每个人发朋友圈时，对别人的鄙视。这篇文章的标题是“国庆朋友圈鄙视指南”，结合了国庆节，很符合

    当时的时间节点，是一个很吸引人的热点。但是，“国庆朋友圈鄙视指

    南”这个标题也会让读者心生疑惑：国庆节的朋友圈鄙视链是什么样

    的？哪个层级最高？哪个层级最低？这确实不可能一眼看透。于是，文

    章的开头就充分紧扣“朋友圈鄙视”这个标题关键词展开，对标题进行解

    释：原来，国庆节朋友圈分为这几个等级——自由行的、出国玩的、宅

    在家的、在公司加班的，等级依次从低到高排列，既解答了读者看完标

    题之后的困惑，也充分与标题形成了呼应，加深了读者印象。

    这种呼应标题式的开头的一个好处在于：通过文章开头与标题的呼

    应，分析标题情绪等级，考虑读者读完标题后的内心感受，从而来解答

    他们心中的疑惑，并且文章的整体感也更强。

    模板6：名言警句式

    名言警句式开头即在开篇引用或解构名言警句。

    其实这个方法很简单，相信你也一定很熟悉，我们在学生时代写作

    文的时候，为了显得自己很有文采，常常会在开头引用某个名人说的

    话。

    既可以引用名人说的话，比如托尔斯泰的“幸福的家庭是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”等，也可以引用一句大家耳熟能详的俗语、谚语，如“士别三日，当刮目相看”、“神救自救者”等。当然，我们也可

    以引用诗词名句，比如“此情无计可消除，才下眉头，却上心头”“人有

    悲欢离合，月有阴晴圆缺”“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”……

    我们写自媒体文章时也可以采取这样的方法，但是要会进行改造，使其更高级一些。除了引用名人警句，我们还要解构名人警句，在原来

    大家熟悉的名人警句的基础上加上个人的创意，创造出一个新的名言或者有趣的段子。

    下面我们来看一个非常好的引用名言的范例。公众号“HUGO”发布

    的《从孟晚舟到吴秀波，我看了人性最大的恶》一文是这样用名言引出

    开头的：

    作家严歌苓写过：“人之所以为人，就是他有着令人憎恨也令人热

    爱、令人发笑也令人悲怜的人性。并且人性的不可预期、不可靠，以及

    它的变幻无穷、不乏罪恶、荤腥肉欲，正是人性魅力所在。”人性的变

    换，造就了各自的因果。如今回头再看过去的20年、30年，你会发现，一旦人心向恶，恶报早晚会来。2019年了，做个善良的人吧。

    这篇文章用严歌苓的话引出作者想要讨论的“人性”话题——“人

    性”的善恶变换，然后又选了“恶有恶报”这个角度来表达文章主题。作

    者的巧妙之处在于不是生硬刻板地直接表达主题，而是引用名言来间接

    引出想阐述的观点。就像以前中国人会在家里的客厅前放个屏风一样，既遮挡了视线，令人无法一眼洞悉室内状况，又起到了装饰的作用，婉

    约含蓄，兼具美感。

    修改名人名言，就是将大家耳熟能详的句子、早已经存在于大家记

    忆里的话进行改造。就像是用手指撩拨了一下读者的神经，使读者一下

    子醒过来，进而亢奋起来。

    经常有作者在文章开篇写道“古语有云……”，这是许多优秀的自媒

    体公众号都精通的套路，你不妨也试试？

    模板7：新闻热点式

    新闻热点可以从热点事件、热点人物、热门影视作品、热门话题中

    来。以新闻热点作为开头，不论是在新媒体领域里，还是在传统媒体写

    作的时候，都经常使用。它的关键在于你选择切入的这个事件、人物、作品本身必须自带热点。如果你引用的热点没有读者知道，不能引起读

    者的共鸣，这个方法就完全丧失了意义。

    2016年，韩国明星宋仲基凭借《太阳的后裔》这部电视剧在亚洲大

    火，因为颜值超高、演技精湛，收获了一大批粉丝、迷妹。后来他跟宋

    慧乔宣布恋情、结婚，继续引发了网友的热烈讨论。犹记得，宋仲基和

    宋慧乔这则“双宋CP”结婚的消息高居微博热搜榜的盛况，点击量甚至以

    亿计量。这样千载难逢的超级热点，自媒体人当然不会错过。如果错过

    这个热点，就等于错过了10万+、100万+的机会，于是，关于这个热点

    的文章大量涌现、数不胜数。

    其中有这样一篇文章，题目是《忘掉宋仲基的颜值，我们来谈谈他

    的演技》，它的开头令我印象深刻：

    听说最近只有两种人——宋仲基的老婆，和其他人。

    简单的一句话，结合了当时最火的热点，又创造出了一个具有新鲜

    感的金句。当时网络上转发这篇文章的人大都借鉴这个开头来作为推荐

    语。

    文章的开头中含有热点，能极大地勾起读者的好奇心，给读者提供

    一个可以与别人闲聊的谈资。

    以我的亲身体验来说，之前我负责的公众号发表了一篇文章，题目

    是《杀死那个人贩子》，讲的是一个人贩子当着孩子母亲的面，差点把

    孩子抱走的故事。它的开头是这样写的：

    光天化日之下，有人抢你的孩子，你会怎么办？

    不可能发生这样的事？就在这个国庆节，北京市丰台区，一个妈妈眼睁睁看着自己的孩子

    被3个人贩子强行抱起，差点被抢走。

    大 ......