良品铺子双十一营销项目

作品信息

作品描述

背景

在高速发展的互联网时代下，各式各样的信息和广告层出不穷，尤其在双十一网购狂欢节上，信息爆炸更令人眼花缭乱，在这样的环境下，我们发现媒介效能正在迅速下降。
人们希望产品本身能制造信息，甚至希望能通过产品以另类的互动来表达他们的情感。

目标

在媒介效能下降、人们对信息接受方式的改变等的大环境下，作为全渠道第一的良品铺子，急需找到新的双十一营销出路，实现全品类零食狂欢盛宴。

创意

良品铺子相信“产品即媒体”，凭借自身产品多而全的优势，为1500种零食品类赋予不同中国汉字，并组成“零食金句组合”，与人们展开一场极具趣味的深度对话。

结果

联合微博、微信、一直播、秒拍四大平台，一共67名KOL达人，传播覆盖人数高达1.5亿，经过不到1个月的传播周期，获得2.645亿阅读量，并与人们产生3659.5万的互动量。

分析

1、抖音里的首次品牌利用产品特性与平台独特拍摄功能的强强结合；
2、良品铺子1500种零食即媒介，全矩阵零食产品一齐化身为媒介与消费者沟通；
3、 AR唤醒零食与人对话，打通线上线下新零售营销模式 ，带来有趣的购买体验；