VIPKID携手电影《奇迹男孩》品牌联合推广项目

作品信息

作品描述

背景

行业背景：以全球碎片化优质教育资源的“整合共享”为核心理念，以互联网技术实现供求双方的“连接”为驱动力，凭借二胎新政的东风，儿童英语在线教育行业在中国，正以平均每年超过30%的增速迅猛发展。
品牌现状：VIPKID在线少儿英语，作为教育行业中国第一品牌，拥有超过50%的市场占有率。一路走来，品牌始终秉持以用户为中心，精耕老用户口碑，拉动新用户增长的营销理念。
营销背景：2018年寒假，感动全球千万家庭的北美励志电影《奇迹男孩》在中国上映。影片主人公在家庭与学校的双重教育引导下，走出自卑，创造了属于自己的奇迹， 引发深层的社会思考，在全球范围内收获极高口碑。

目标

通过巧妙建立品牌与电影IP的强关联，最大化实现需求互补，达成低成本高效能的跨界合作是VIPKID在娱乐营销方面的尝试。
预估曝光量2亿次，销售转化率4000万。

创意

通过营销洞察：《奇迹男孩》主人公面对命运的残酷，面对环境歧视，在父母耐心的疏导之下，最终通过努力，创造了奇迹，感染了身边的每一位小伙伴。
从上述电影精神，关联到品牌策略诉求，借势《奇迹男孩》IP，沟通主题——寒假来VIPKID，创造孩子的奇迹时刻。
围绕“创造孩子的奇迹时刻”，完成户外框架媒体、BD推广、院线贴片、平台运营、社交媒体、公关传播等，平台内外全媒体矩阵整合。

结果

VIPKID零成本达成电影资源置换，整合多种营销形式，以楼宇、院线和Social 等传播渠道，短时间内实现了4.68亿次曝光，合计营销成果价值达7500万，ROI高达1600%！

分析

通过借势《奇迹男孩》IP，进行VIPKID品牌内涵的传递，更精准地沟通家长群体，赢得家长的同理心与情感共鸣，为寒假课程谋求转化，打造一场品效合一的走心娱乐营销。