食口福，主营港式云吞和粤港小吃，是个大众化的餐饮品牌，其餐厅处于街头巷尾，面积小而接地气。但在小餐馆混杂的市井中，做云吞的、做面食小吃的同行比比皆是。所以，为了凸显特色优势、以更有差异化的第一印象赢得市场主动权，餐赢计为其完成了系统化的品牌包装。

策略

纵观市井里那些同行餐厅，无论是门头、墙面、地面，还是基础物料，都显得普通、单调、廉价，没有多少明确的记忆点。那么，我们的目的就很明确：1、要有显著的形象差异，有符号化的元素或用色、风格；2、展现品牌特色及产品优势，传递吸引力；3、对民众有足够的识别度，且有情怀、接地气；4、控制造价成本，提升可复制性。

因此，我们把目光投向经典的港式茶餐厅和港式招牌，这类风格无疑能满足以上目的，且能在品牌所在的市场地区形成差异化。港式风情的路线，由此确立。

视觉

在标志设计上，从字体、排版等方面，融入港式招牌的风格，端正而经典；配色则以带有怀旧调性的红色与蓝色为主，既不单调，也不过分明艳，呈现醒目、独特且舒适亲民的效果。

在应用形象中，我们加入多种复古的辅助图形与排版设计，并专门创造了“福伯”的卡通形象，让“港味”的符号更加鲜明、更有辨识度，使得消费者一眼就能看出，这个品牌充满典型的港式风格。

在宣传物料上，我们利用贯彻主调的设计和适当的文案，将品牌的匠心与产品的考究加以展示，从视觉与心理等层面，放大品牌的个性特色与品类优势，让受众能更容易感受到品牌的魅力。

空间

食口福的空间设计，亦融入了浓郁的港式情调。以简洁的工业风为底子，在门头、地面、墙壁等地方，大量使用粤港地区的经典建材——马赛克瓷片，同时镂空、窗户等部分的形状，也采用了粤港地区常见的样式；再加上墙上的宣传物料，便更彰显出做旧的典型港风。而简约桌椅、明厨亮灶、灯具等要素，倒让整座餐厅保持着现代式的观感，避免了过于复古而显得陈旧衰老的印象。在这样的环境里用餐，自然能领略到与食物相称的地域风情。