“约闺蜜逛南京路，居然还‘白捡’了一台苹果手机，也太幸运了。”上周末，白领杜小姐在南京路新世界城购物，她看到“上海南京路步行街”公众号上说，下载“玩转南步街”app就可以抽奖，抱着试一试的心态，杜小姐注册会员并参与活动。令她惊喜的是，仅一次，她就抽到了iPhone 12 Pro Max。“这个抽奖游戏很好玩，有点像之前很火的Pokemon Go，有导购功能，对我逛南京路有帮助，以后还会再使用。”

据了解，“玩转南步街”APP是上海南京路步行街投资发展有限公司开发的线上运营服务平台，立足南京路步行街商圈，针对性覆盖南京路主流年轻消费人群，以O2O线上线下购物体验模式，打造上海首个带有AR虚拟增强现实功能的商圈导游导购APP。

在步行街上，记者下载了“玩转南步街”手机APP，首次注册成功进入页面后，就得到了官方赠送的100枚金币，即日起至2021年1月3日，均可参与“这箱有礼，见宝由你”AR寻宝大作战活动。打开APP将手机镜头对准南京路步行街上，就会立刻跳出各个商户信息和随机放置的虚拟宝箱，宝箱将分为“普通宝箱”和“稀有宝箱”两种，分别需要消耗30金币和60金币，每人每天共有3次普通宝箱和2次稀有宝箱的开启次数。除此以外，大家还可以通过完成商家事件来获取更多金币。

工作人员介绍说，普通宝箱人人有奖，包括乐乐茶8折饮料优惠券、哈根达斯火锅冰淇淋优惠券、鹿港小镇双人套餐优惠券、坎爷秘制火锅免费锅底券等各种美食券，以及JORDAN 139NANDONG、汤姆熊的代金券等等，相当丰富；而稀有宝箱就更厉害了，包括上汽R系Marvel R汽车1年使用权、万元购物券、iPhone 12 Pro Max和LA MER礼盒等等，奖品力度之大，令人心动。

除了寻宝，app的其他功能也相当完善。消费者可以打开摄像头，看见步行街上的商业设施清晰展现，并显示出距离；通过APP线上查看商品及活动信息；利用地图导航功能直接指引商家具体位置，进店之后接受优质服务并完成消费支付后，可以由商圈合作快递公司送货到家，而消费者可以继续轻松地在商圈内逛街购物，最大限度体验消费的便利感和满足感。

南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，作为上海首个带有AR虚拟增强现实功能的商圈导游导购APP，“玩转南步街”让线上线下结合更加紧密，将消费者、商家、商户紧密结合在一起，通过信息的聚合，完成人的聚合。此次迭代，是在现有平台基础上，结合AR增强现实技术，将南京路步行街的商业信息、旅游路线、历史文化、潮流元素通过全新的方式展现。同时，我们还将会员服务、台账管理、移动支付等针对B端的诸多全新场景引入，使商圈app与商场自主微信小程序互通，实现无缝衔接，不但提升商圈的服务和管理能力，为商户提供更为便捷和优良的营商环境，也为用户带来更为新颖和流畅的购物体验。

他强调说，基于AR地图的导游导览功能，使导览更具趣味性和便捷性，新技术的运用也能更全面、生动地传达南京路步行街悠久的人文历史。另外，导入当前最新AR游戏引擎，可将时下流行的“沉浸式剧本”、“组团对战”等游戏形式融入APP，同时将商业信息和推广嵌入并最终指向商户，实现引流，带来全新的商圈购物和游览体验，提升商圈的流量感召力。

目前，南京路步行街“智慧商圈”建设已取得阶段性成果，“南京路步行街智能商圈新地标”项目入选市级人工智能试点应用场景。此次，“玩转南步街”APP的推出，将为南京路步行街打造商旅文联动、虚拟现实融合的智慧商圈提供重要支撑，进一步扩大南京路商圈的影响力和辐射力。

作者：徐晶卉
编辑：张懿
责任编辑：戎兵

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