如今,大学生已经是智能手机消费的主要群体之一。研究大学生手机的消费心理,可以了解年轻消费者在购买智能手机的偏好。
继2016年8月份发布《大学生校园群体智能手机消费者研究报告》之后,近日,全球知名研究机构GFK联合觅范研究院进行了第二次全国范围的调查。对大学生群体中手机市场变化进行了研究,样本量12000+,统计日期为2017年3月。
报告显示,对于2016年8月存量,国产手机品牌第一阵营份额提升明显,其中华为提升最多,OPPO、vivo喜忧参半,用户流动性较大。
手机品牌忠诚度方面,只要有钱就换苹果。随着月生活费的增多,大学生使用苹果手机的比例也越高。比如,月生活费500-800元的用苹果的很少,2000元以上的占5成。越是重点院校,用苹果手机的大学生越多。比如985明显高于大专院校。
值得一提的是,报告发现,手机品牌代言人对大学生购买手机的影响很小,只有6%-7%的人对代言人很在意。
报告还显示,大学生购买手机最在意的是:1、系统流畅性;2、价格;3、内存;4、拍照;5、外形。
在决定大学生购买手机因素中,最重要的就是口碑(占45%),仅有13%的大学生会通过专业渠道获取信息。
此外,大学生的的平均换机周期为19个月,一部手机的使用周期不到2年。
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