海信互联网电视探索品牌跨屏营销新模式
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随着互联网电视用户量、活跃时长的大幅提升, OTT广告营销驶入快车道。9月22日,海信互联网电视运营公司——聚好看科技携手悠易互通以及广告主、内容方、第三方监测机构共同发布了国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》(以下简称报告),全方位剖析了互联网电视广告市场的新机遇。会上同时发布了互联网电视程序化购买产品,实现了互联网电视+PC+移动端的跨屏营销。
海信电器副总经理于芝涛介绍:当前已进入大屏场景时代,所谓大屏场景时代就是在家里面是一个大屏的享受场景,跨屏终端则可以为这一场景带来更多维度的服务。同时,随着互联网电视的快速发展,这种大屏化场景式的消费已经成为普遍的变化,与大屏相互协同的多终端,将会提供给用户一个全方位的应用体验。
海信目前作为全球最大的互联网电视平台,其互联网电视用户已突破2100万,尤其在过去一年的时间里,用户量增速超100%,率先进入爆发期,用户从PC、移动端迁移至客厅大屏成为趋势。
据报告,18-35岁的核心受众占到了互联网电视用户的71%,尤其以年轻人群体为主,正在迅速将注意力转移到互联网电视上,这样一个转变的过程必然会带来广告价值的突现,成为品牌跨屏营销中不可忽视的一环。
海信积极推进跨屏广告与跨屏场景营销,与悠易互通和视频网站均达成战略合作,将通过互联网电视程序化购买,实现互联网电视+PC+移动的三屏打通,让电视广告以用户为中心、内容为重点,更好的实现更好的用户匹配。
技术+数据+优质内容,将成为驱动互联网电视程序化购买的三驾马车,实现互联网电视和广告主资源的双效合一。随着互联网电视广告市场的成熟,必将吸引更多的广告主资源,整个大屏生态的爆发蓄势在发。
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