最近一段时间，网络直播行业借短视频的东风实现了“井喷”式发展，高质量直播内容成为了“流量密码”。比如，新东方直播间带货主播董宇辉将火腿比作是“是风的味道，是盐的味道，是大自然的魔法和时光腌制而成”；甚至将直播间变成了课堂，教网友拼读与产品相关的英文单词……
凭借独特的带货方式，新东方直播间热度不断上涨。根据新抖数据显示，整个6月份，东方甄选销售额6.81亿，是抖音平台6月唯一一个破6亿的直播间。
然而，一个月暴涨2千万粉丝的背后，产品质量问题纷纷浮现出来。对此，不少网友提出灵魂问题：东方甄选还能火多久？6月份，新东方成了全网的热点，公司旗下的“东方甄选”直播间更是门庭若市，而迅速爆火的直播间带来的效益也十分出众。
东方甄选6月销售额6.81亿
近日，新抖数据显示，东方甄选直播间在6月的直播销售额为6.81亿元，是平台上6月内唯一销售额破6亿的直播间，稳居带货榜榜首。而罗永浩所在的“交个朋友直播间”排名第三，6月销售额为3.8亿元。从周GMV来看，自6月13日起的三周里，东方甄选的周GMV均超过交个朋友。
据了解，“东方甄选”凭借边看直播，边学英语，甚至根据相关知识点畅谈人生感悟的独特带货方式吸引了大批粉丝，30天内粉丝数量增加1953万人，涨粉率高达2072.94％。新浪潮记者注意到，截至7月12日10:30，“东方甄选粉丝”已超过2200万人。
不过，在一夜走红和粉丝暴涨的背后，是生鲜农产品直播带货延伸出的种种争议。
据此前报道，一名消费者在“东方甄选”直播间下单了陕西水蜜桃，签收后发现有约四分之一已经霉烂长毛。在向客服反映后，商家很快发起全额退款。针对此事，新东方方面表示，“已接收到相关反馈，我们非常注重直播间消费者的满意度，已及时退款给消费者”。
新浪潮记者了解到，这并不是东方甄选首次曝出品控问题。在此之前，就有消费者反映其购买的油杏，单果重量未达到承诺的大小。与涉事商家协商后，获全额退款。除此外，还有网友质疑东方甄选“一根玉米卖6元钱，收购价才几毛钱”，带货农产品价格普遍较高。
“直播界刮起了一股歪风”
6月对于直播带货赛道而言，是充满喧嚣的。前有爆火的东方甄选，后有高调离场的罗永浩。
“中国第一代网红”罗永浩走上了带货主播之路要从2020年4月1日说起。自称背负着6.7亿元欠债的罗永浩，那日在抖音完成了直播带货首秀。数据显示，整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元。
2022年6月12日，罗永浩正式发微博官宣退网并告别直播，从此投身于AR产业。
值得注意的是，就在“东方甄选”陷入“桃子发霉长毛”“玉米价格虚高”等争议的前后，罗永浩在“交个朋友直播间”里发表了“直播界刮起了一股歪风”的言论。“有一些投资人和行业分析师说，做直播还是要讲内容，我认为不对，还是要讲产品。内容会把场观拉上去，但是对直接销售的帮助还是有限的。”
这一番言论被外界解读为调侃东方甄选，相关词条很快冲上热搜。随后，罗永浩发微博称，自己只是对直播电商业的一些流行观点表达不同看法，希望媒体不要恶意起哄。“之前董老师视频流行起来时我也转发过并点赞，还对新东方转型公开表示过敬意。”
“失去罗永浩，交个朋友还能保住顶流MCN机构的位置吗？”罗永浩退网后，广大网友最关心的问题除了老罗的新项目便是交个朋友的未来。在罗永浩退网15天后，交个朋友创始人黄贺的首次发声，“跟着抖音大盘走，就能涨一倍。”
退网一个月的罗永浩很快有了新动向。7月10日，罗永浩在交个朋友直播间中，官宣其新创业公司名为“Thin Red Line”（翻译为细红线，未公布正式中文名），正准备招人，主招产品经理和设计师。
《规范》出台主播“持证上岗”
近年来，网络主播成为颇受关注的新兴职业之一，据国家统计局数据显示，截至2021年底，我国灵活就业人员达2亿人，其中有160多万人从事与网络主播相关的工作。
为进一步规范网络主播从业行为，近日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。
在直播技能方面，《规范》明确网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。《规范》要求从事医疗卫生、财经金融、法律、教育等需要较高专业水平直播的网络主播,主动向直播平台进行执业资质报备,直播平台需核实网络主播的身份,保证主播“持证上岗”。
对此，业内人士表示，越来越多像“东方甄选”这种富有知识传播形式的直播带货，给直播行业带来了新动力，《规范》的出台也将赋予“带货主播”这个职业更大的社会价值和成就感。
值得注意的是，针对目前网络表演及视听节目服务过程中存在的突出问题,《规范》列出了31种网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中不得出现的行为,为网络主播从业行为划定了底线和红线。
相信随着《规范》的落地，没学过医却“科普”养生、问题主播被封号后换个“马甲”重来、直播带货卖假冒伪劣产品等备受诟病的乱象都将得到治理。
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