作为各大品牌必争的营销节点，春节，是品牌与消费者拉近距离的重要场景。与此同时，提到春节就会自然地联想到“年味”，刚好今年又是与疫情共度的第3个春节，如何精准探寻全新时代语境之下，国民对于“年味”的情感需求，势必会成为品牌从“春节营销”中脱颖而出的关键。
在众多品牌之中，康师傅饮品深度洞察消费者需求，选择从品牌名“康”字入手，将祝福与“康”字融合，与“年味”绑定，重新构筑人与人之间联结情感的方式，创造独属于康师傅饮品的新年祝愿，更在此基础之上，打出“加康加年味”系列春节营销组合拳，在做好品牌理念教育的同时，带来全新演绎的品牌故事，引起了消费者的高度共鸣。
随着相关话题的持续曝光，品牌热度不断攀升，也再次让大众深刻感受到国民品牌康师傅饮品的春节祝福与陪伴之心。
在节奏的排布上，康师傅饮品先是通过AR创意交互与综艺绑定，提前吹响新春营销号角；紧跟着，主题TVC和贺岁微电影衔接推出，将整个春节营销推向高潮，在深化“加康加年味”品牌理念的同时，实现了新年饮用场景教育的落地。
接下来，我们将从品牌理念传达和饮用场景教育两个维度，复盘这场“年味”十足的营销战役。
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AR创意交互+综艺绑定
深度沟通“加康加年味”
在品牌营销动作扎堆的春节，如何从消费者角度出发，玩出新花样、占领受众心智才是关键。
为了让消费者对品牌理念可感可触，康师傅饮品结合消费者春节祈愿 “健康”的情绪洞察，聚焦全民交互行为，线上围绕AR“见康赢好礼”率先开展贺岁迎新活动。
新颖的线上AR交互与创意分发，不仅让消费者主动参与到营销过程之中，更成功以年轻、直接、有趣的形式，让“加康加年味”的品牌理念深入人心，让“见康赢好礼”成为炙手可热的新春贺岁活动，最大程度占领受众心智。
与此同时，善于聚集力量的康师傅饮品精准捕捉到，时下年轻人对于脱口秀这一新兴喜剧形式的热爱，深度绑定东方卫视素人单口喜剧综艺IP《集合！开心果》，巧妙地通过内容植入，将产品饮用场景与热门综艺结合，实现产品认知教育的同时，借助综艺和明星嘉宾达成泛圈层的触达，进一步扩大营销声量，实现传播效果最大化，将饱满的新春祝福赠与消费者，真正实现全民#加康加年味#。
节目播放至今，全网累计曝光27.3亿，更在社交平台引发强烈讨论，#集合开心果#等相关微博话题阅读量更是突破亿级。为了更好地延续综艺热度，康师傅饮品更在消费者聚集的微博等社交平台，以最符合平台调性的传播内容，通过素人选手与消费者展开深度沟通，送上加康好礼，实现互动的进一步升级。
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主题TVC+贺岁微电影
精准绑定新年饮用场景
“年味”是春节永恒的主题，而“康”是春节最朴实的祝福，康师傅饮品基于品牌，找到契合春节的情感链接，探寻出“年味”和“康”之间的关系，在春节来临之际，相继推出主题TVC短片与《加康加年味》贺岁微电影，实现了春节的定制化发声。
为预热虎年新春贺岁，康师傅饮品在元旦之际，以TVC短片送上品牌祝福，从另一角度延展春节情感话题，鼓励全网阖家团圆，共饮康师傅饮品，实现对团圆共饮场景的精准狙击。同时利用跨屏媒介组合，进行全国范围内的投放，实现3亿+曝光，霸屏发力占领消费者春节欢聚场景，更加速了 “加康加年味”品牌理念的渗透。
贺岁微电影则围绕“康”字溯源古今，在不同时代背景之下，通过个体的讲述，娓娓道来“康”与“年味”的渊源，温情满满的文案，浓浓的年味场景，撩动全网新春情绪，与消费者形成强烈的情感共振，演绎出全新的品牌故事，更用“康”字带领消费者完美开卷新一年，全新的感官体验，令其在短时间内收获了出色的传播效果。
通过环环相扣的一系列营销动作，康师傅饮品让#加康加年味#的营销主题，在特殊的时代语境之下变得别具深意，也让“加康”的祝福变得分外真挚动人。
总结
在这场从“康”字出发，引领消费者奔赴“年味”的营销盛宴中，康师傅饮品凭借数十亿级的曝光，和泛圈层泛平台的广覆盖率和高渗透率，在一众春节营销中脱颖而出，实现完美出击。这得益于其精准的消费者洞察和紧密联动的传播策略，在热点话题的延展、圈层逐层覆盖的过程中，不仅创造出话题涟漪，形成大量优质二次传播内容，更为品牌构建正向的消费者关系，令品牌所要传达的品牌理念，与传统新年的团圆气氛深度融合，由此形成强力的品牌营销势能，让品牌与消费者形成更深层次的联结。
同时，其通过“加康加年味”所传递出的情感价值和社会责任，则更加难能可贵。毕竟消费者对品牌长期一致性的认可，最终将成为品牌持续增长的核心动力，也将成为品牌应对变化的重要底牌。
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