中国电商进口食品行业用户行为分析_

　　目前中国消费者对食品的需求已发生了质的变化，食品已经从温饱的需求升级为健康，享受的层次。中国消费者愿意为健康产品买单，健康类型的食品消费成为拉动行业增长的重要因素。

　质量为消费者选择电商平台时考虑的第一要素

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，进口食品消费者在选择电商平台时，最看重进口食品的质量是否有保证，不选择电商平台购买进口食品的最大原因也是担心质量问题。

　购买进口食品主力为一、二线城市中青年人

　　艾媒咨询数据显示，购买进口食品的人中40岁以下的占据80.5%，处于一、二线城市的人占据全部人群的67.3%。

　　总体而言，由于消费升级、各地生活消费水平的不断接近，各类城市居民的进口食品消费比例都超过10%，但目前总体仍以一二线城市占比较高。

　　值得注意的是，二线城市的收入水平和消费能力较高，并且承受的住房等生活压力较小，因此成为进口食品最主要的消费群体，或可成为进口食品的后续发力点。

　品质为消费者选购进口食品的第一考虑要素

　　打折促销最能引起消费者购买进口食品的欲望

　　电商平台推送对消费者购买进口食品行为影响较高

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告，点击下载完整版↓↓↓

《艾媒报告 |2019中国进口食品电商热销品类剖析及行业发展报告》

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