双11来了，有多少人又开始囤护肤品、化妆品了。让人眼花缭乱的成分，动辄成百上千的价格，究竟是真有效呢，还是智商税？今天，我们来聊聊护肤品。
首先，护肤品真的有那么贵吗？在今年双十一预售期间，各大电商平台的功效护肤产品销量均突破十亿元，全年护肤品销量预计超百亿，熟悉这类产品的人都知道，如今的护肤品随便就要几百到上千，那么护肤品为什么这么贵呢？。
据万得统计的护肤品上市公司的产业链利润分配情况。每当消费者为护肤支付100元，就会有50元流向了渠道商，也就是电商平台或者主播，25元呢进入了品牌商的口袋，这其中，只有8元是产品原料及包装费用，2元是生产成本。简单来说，当你花了100块钱买护肤品，10块钱买了产品，15块钱买了品牌，10块钱买了电商平台的服务。还有20块钱是物流费用。其次，平价和大牌的护肤品究竟差在哪里。大牌护肤品最贵的部分，肯定还是品牌的溢价和营销的比重。但是，抛开与产品本身无关的因素，护肤品背后的成本包括：功效成分研发、添加浓度、原料品质、配方把握、制造工艺、使用感受调整等等，这些因素共同决定了一个产品的好坏。大集团在成分研发上会愿意投入更大的成本，也更有经验，因为一项成果可以运用在各种产品上，有多个品牌分摊研发成本，对他们来说更划算，另外呢，成本高，最新的技术也会先用在相对高端的品牌上，等技术成熟、成本下降后，再运用在平价品牌上，所以说，同样成分的产品，贵价品牌的配方可能做得更好。第三，很多时候，我们就是为了营销买单。有人说，智商税产品瞄准了“觉得自己丑”的人，各个社交平台和品牌一边催生焦虑，让大家产生对肥胖、丑、变老的恐惧，一边推广有减脂、美白、抗老效果的产品，在对“美貌”的过度崇拜下，大家纷纷为各种五花八门的护肤成分和功效买单。
总之，建议大家买护肤品还是要，从自己的护肤需求和经济条件出发，不要盲目跟风。
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