同花顺-圈子

    一、平台交易额

    双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

    2021年双十一期间全网交易额为9651亿元，同比增长12.2%；双十一当日全网交易额为3146亿元，同比下降5.5%。

2015-2021年双十一全网交易额

资料来源：智研咨询整理

    其中2021年双十一天猫平台成交额为5403亿元，占总成交额的58%；京东平台成交额为3491亿元，占总京东平台成交额的27%。

2015-2021年双十一天猫及京东平台成交额及占比

资料来源：智研咨询整理

    二、平台直播成交额

    2021年天猫双十一预售首日李佳琦直播间成交量为3616万单，成交额为106.5亿元；薇娅直播间成交量为2483万单，成交额为82.5亿元。

2021年天猫双十一预售首日主要主播直播间成交额及成交量

资料来源：智研咨询整理

    在2021年10月20日直播平台预售品牌中，食品饮料占比较大，其中点陶首日预售直播食品饮料占比48.8%；抖音直播平台食品饮料占比71.3%；快手直播平台食品饮料占比65.4%。

2021年10月20日预售首日各平台直播品牌占比

资料来源：智研咨询整理