购买教辅书 家长“买对不买多”
“双减”后首个开学季,记者探访书店了解课外书与教辅书销售情况
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■开学季,学生在家长陪同下在保利水城南海购书中心新华书店选购教辅书。珠江时报/戚伟雄摄
珠江时报讯(见习记者/梁慧恩)南海区各中小学9月1日开学后,各大书店迎来下半年重要的营销节点——“开学季”。今年,“双减”政策落地,“开学经济”又发生了哪些新变化?近日,记者走访南海多家书店了解到,课外阅读丛书销量有所上升,教辅书籍销量有所下滑。
位于南海大道的新华书店,小初高的教辅类书籍被分门别类地摆放在显眼的位置,方便读者挑选。与往年一样,书店在开学前就做好了相关书籍上架的准备工作,各类教辅书籍备货充足。店员林志珍告诉记者,开学第一周,卖得最好的是语数英三科的教辅。开学后首个周末迎来客流高峰,日均客流量达到3000余人。
在教辅书籍专区,和孩子一同来的市民符小燕正认真地挑选教辅书籍。“孩子刚升三年级,语数英都各配套了一本练习册。但孩子运算时比较粗心,所以特来给她买一本算术题本。”她认为,买教辅要针对孩子的学习情况,宜精不宜多。
今年开学季,名家名著和各类字典迎来销售高峰。“文学名著销售火爆,这历来是书店销售的重点,我们备货非常充足。”新华书店店长黎惠芬说,以前每到开学季,很多家长和学生容易“冲动消费”,如今受“双减”政策的影响,许多家长不再追求数量,而是有针对性地购买优质的教辅书。
在南海博览书店,记者发现各类课外读物区都有不少读者在阅读、选购,而教辅书籍区就显得有些“空落落”。一位正购买教辅书籍的家长对记者说:“我们只购买了老师建议购买的教辅书,买多了没必要。”
跟往年相比,今年客流量比较平稳,但教辅书籍销量总体下滑,目前只达到了往年的三分之一左右。南海博览书店店长邓珍琼告诉记者:“家长购买教辅书更加理性了,一方面是可能学校需要什么教辅,那就买什么;自主购买也会针对孩子的学习情况,买对不买多。”
面对部分家长和学生对教辅的需求降低,各个书店也在积极调整策略,如南海新华书店开展了开学特惠活动,全场学生图书和文具8.5折;南海博览书店开展了线下故事会、玩具体验、咖啡分享会等丰富的体验活动,积极引导购书;东方书城(映月湖环宇城平洲分店)在9月为青少年提供了精彩的营销活动,如亲子绘本故事会、鹅农场财商亲子游戏活动等。