首席记者朱延筠 通讯员谭凌

8月15日，2022年城市品牌塑造与传播工作领导小组第一次会议举行。

市委书记、领导小组组长王立会上强调，要把城市品牌塑造与传播，有机嵌入宣传思想工作中，持续提升宜昌的美誉度、影响力。

“持之以恒优平台、拓渠道、强载体，久久为功、润物无声做好宣传、策划、营销各项工作，让宜昌不断破局出圈。”这既是动员令，也是加强城市品牌塑造与传播的真招实招。

宜昌文旅同样以创新开扩市场，以创意拥抱时代，用优质的文旅IP让世界看见宜昌。

优质IP的诞生

去年8月，宜昌成立城市品牌塑造与传播工作领导小组；同年12月，宜昌市第七次党代会报告强调：实施城市品牌塑造与传播工程，讲好宜昌故事，推介“好山好水、好人好事、好产好业”。

从屈子问天、昭君出塞，到“高峡出平湖、当今世界殊”，宜昌处处是故事，篇篇是好故事。

好故事该怎么讲，怎么讲好？是摆在宜昌文旅产业面前的一道必答题。

“酒香不怕巷子深”的时代过去了。世界旅游城市联合会首席专家魏小安曾公开指出：过去旅游市场没有产品概念，只要有点“东西”消费者就会前往，因此很多目的地不会讲品牌故事。

讲好品牌故事，从全新的文旅IP开始。

在2022年宜昌城市品牌推广周启动仪式上，宜昌正式发布宜昌城市形象标识和新的城市文旅IP，并向全球推介。

宜昌城市品牌标识形象以“你我宜昌”为人文内核，提取了“你我共融”、首音Yi、代表热情友好的微笑弧线、代表城市快速发展的感叹号以及代表连接的最小元素点五种创意元素。

充满活力的红色、传递热情的橙色、自然生态的绿色、传递更多元的发展与可能性的蓝色，以及代表科技与无限未来的深蓝色，让人眼前一亮。

文旅IP形象更是让人拍案叫绝。橙甸甸、电能能、粽满满和豚憨憨不仅充满萌趣，更有丰富的“人设”。

橙甸甸是秭归脐橙变身而来的美食主播，爱美食也爱运动；电能能则是帅酷担当的科技达人，在中华动力心脏宜昌等待全球游客的到来；粽满满是国学小家、满腹楚辞，肩负着弘扬传统文化、开展爱国教育的使命；豚憨憨是一只小江豚，担任环保大使，挥动导游旗，带领游客游览美丽的宜昌。

“文旅IP的提炼，是历史文化与当代生活方式的融合。”宜昌市文化和旅游局相关负责人说，文旅IP不只是单纯的设计与展示，而是对宜昌历史文化的深度解读和再创作，再融入时代因子，以人们喜闻乐见的角度和方式做表达。

一直以来，宜昌文旅“挟名山而兼大川，拥自然而富人文”，然而在休闲旅游时代，创造与表达同样重要。毕竟休闲旅游本身就是精神层面的，没有文化内涵也就谈不上精神满足。

可见，全新的文旅IP让宜昌文旅跳脱出了局限，打开了广阔的视野，更让古老的城市绽放现代的光芒，拥有无限可能。

名人效应与网红力量

“丁真现象”给全国的文旅行业上了一课：了解、重视互联网传播规律，精心挖掘、打造具有个性化、正能量的IP，将带来巨大的价值。

宜昌同样在尝试。今年6月，在秭归取景拍摄的大型文化系列节目《古韵新声》在央视一套播出，著名歌手龚琳娜倾情献唱《上下求索》；同月，李玉刚“万疆三部曲”之终章《华夏》宜昌版MV全网首发，将大美宜昌呈现给全国甚至全世界。

今年以来，宜昌市文化和旅游局强化与抖音、小红书、腾讯、携程等主流OTA等网络平台合作，邀请探店达人、文旅网红博主、微博大V等来宜昌，打造了#宜昌夸夸团、#Go glamping露营季、#寻味宜昌、#来宜昌过端午、#千名导游说宜昌等热门网络话题，累计话题曝光总量5亿+。

抖音千万级达人“垫底辣孩”拍摄的《挑战拍一组城市宣传大片》宜昌站在十一期间上线。播放量接近3000万，点赞超过140万+，转发超过7.7万，评论超过6.8万，登上国庆热门话题#壮阔山河就是最好的秀场#热榜。

在“垫底辣孩”的镜头中，三峡大坝、葛洲坝、西陵峡等悉数登场；过船闸、吃凉虾、唱南曲、跳摆手舞等宜昌诸多传统玩法也一一呈现。

“宜昌，我最想去的城市之一”“去过很多城市，还是宜昌最好”等回复更是让无数网友将宜昌列入“说走就走”清单。

宜昌还向世界邀约。2022“打卡中国·最美地标——你好，宜昌！”暨“大美三峡”网络国际传播活动在宜启动。来自巴西、格鲁吉亚、危地马拉、意大利、韩国、墨西哥、巴基斯坦、西班牙、英国等国的驻华使节、外媒代表、网红博主受邀来宜。

清江之上，危地马拉视频博主塞莉娅被秀美的峡江风光所吸引。“水很清很绿，像翡翠一样”；在三峡人家，英国视频博主杰森感觉“像是走进了中国古诗词的意境”；在屈原故里，格鲁吉亚视频博主桃漫学习吟唱《橘颂》；在昭君村，巴西视频博主塞米说：“昭君的故事让我感受到女性的力量。”

镜头前，国外网红代表感受到峡江的今昔变化、长江文化的保护与传承；全世界的网友也通过镜头见证了一个开放、多元、活力的宜昌。

人人都是推荐官

“要动员全民参与，坚持人人都是宜昌的形象大使、城市的代言人，把社会各界吸引进来多维度、全方位、立体化宣传宜昌，展示宜昌的良好形象。”这是城市品牌塑造与传播工作领导小组第一次会议上的动员令。

在2022年宜昌城市品牌推广周期间，宜昌市文化和旅游局主办的“书记（局长）带您游”短视频推介活动，通过全媒体传播，推出一批优质宣传片、一批特色景区、一批精品线路、一批新兴业态，诚邀全国游客来宜。

穿上土家服、晨跑加赛车、弹奏钢琴曲……平日看似严肃的书记（局长）们终于也轻松一回，以亲和的形象、用心的文章，各具特色的拍摄手法，让人们隔着屏幕寻觅到了故乡的滋味、故乡的温情。

系列短视频一经发布就受到网友的好评。一位身在武汉的长阳网友如此评价：“我是在外风尘仆仆的长阳伢，只有澄澈的清江水可以洗去满身疲惫”。评论引起诸多网友共鸣，30余条回帖俨然成为了一个小小的身在异地的长阳人的朋友圈，吸引了大批网友来宜打卡。

一石激起千层浪。各县市区文旅局局长、3000多名导游纷纷走到了镜头前：为宜昌旅游代言，算我一个！

导游雷闵华引经据典、讲述“前三游后三游”的故事，2分钟的短视频吸引了1900人点赞，400余条回复。

在抖音平台，“千名导游说宜昌”热度突破三亿，12600余条宜昌相关短视频，几乎承包了宜昌所有山河名川、宜人乡村、网红街巷、地标性建筑。

除了导游，更多宜昌本土网红、高校学生、客运司机、健身教练等拿起手机，用自己的方式讲述宜昌故事。

热度还在持续，10月8日，宜昌市文旅品牌推介活动“文旅局长带您游”活动预告发布。13个县市区文化和旅游局局长化身旅游推荐官，以创意视频展示各县市区文化旅游资源，并通过湖北日报等省市级媒体面向全网传播。

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。一时间，各种创意视频令人眼花缭乱，网友惊呼：宜昌的文旅局长们“卷”起来了！

诚然，“卷”不是目的，牢牢抓住文化的内核，用个性化的表达，让宜昌“出圈”，持续提升宜昌的美誉度、影响力才是目标。

本版供图：宜昌市文化和旅游局