【干货】互联网广告行业产业链全景梳理及区域热力地图

（原标题：【干货】互联网广告行业产业链全景梳理及区域热力地图）

行业主要上市企业：阿里巴巴(09988.HK)、腾讯(00700.HK)、美团(03690.HK)、京东(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心观点：互联网广告行业产业链全景、投资动向等

互联网广告行业产业链全景梳理

互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

广告主即为各大品牌，比如汽车类的宝马、奥迪，消费类的宝洁、联合利华等各个行业的品牌方。互联网广告媒介一般是各类汇聚用户注意力的APP，如百度、微博、抖音、快手等。

互联网广告行业产业链区域热力地图：广东省、湖南省、山东省较为集中

从区域分布来看，互联网广告行业相关企业分布较多的省份主要集中于广东省、湖南省、山东省、四川省、浙江省以及福建省。

从代表性企业分布情况来看，北京、上海、深圳以及杭州代表性企业较多，如阿里巴巴、腾讯、百度、字节跳动等。

互联网广告产业代表性企业业务发展情况

互联网广告行业的公司中，从业务营收来看，阿里巴巴、腾讯、百度、京东营收过500亿，竞争力较强。从业务增长速度来看，阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili广告业务增速超过40%，发展迅猛，而百度、微博、爱奇艺等出现了负增长。

互联网广告产业代表性企业最新投资动向

随着如今行业的成熟以及相关政策的推出，互联网广告产业代表性企业趋向于：通过资源整合扩大竞争力，通过产品升级提高用户体验，通过数字化建设进行赋能。