健身行业精准引流新方式，借助电梯场景直达核心受众

体育 TOM 2019-07-31 16:38

“少年颜”、“冻龄”，“逆龄”，人们对健康和美好外表的渴望，轰轰烈烈地延续着，健身逐渐成为了这个时代的主流爱好之一。中国健身行业格局呈现稳定趋势，并伴随着互联网技术的兴起，大众的健身生活方式也在逐步的转变升级。

精细化时代到来，场景营销成为品牌切入点

据《2018中国健身行业数据报告》显示，2018年中国总健身人口达到4327万，占比例为3.1%，但相比韩国、美国等国家，仍有较大的差距。因此，中国健身行业发展还将有很大的提升空间。

当经济在高速发展，人们的健康和自我管理意识也在逐步增强，但与过去不同的是，健身不仅仅只满足于锻炼身体，尤其对80、90后来说，他们对健身有了更多的要求，他们或重视通过健身达到塑身修型的，或作为重视社交的一环。而年轻一代对生活品质、健康水平的更高要求成为国内健身行业发展的内核动力。事实证明，传统的宣传方式已经不适合健身品牌的推广，利用场景营销，突出品牌优势，找准目标人群定位，成为了健身品牌打入市场的切入点。

如何成功打动潜在人群?社交类运动品牌Keep做出了示范，在全国多个城市，霸屏新潮传媒数十万部电梯电视，以此为媒介，以“怕就对了”为主题，用真实故事还原了主人公内心蜕变的过程，把害怕的阻力变成动力，与核心受众产生强关联，给徘徊在健身门口的人群注入了一管满满的鸡血。同样，家用健身产品也在逐步进入市场，为“懒宅一族”开启了更多的健身可能性，小乔跑步机以“回家就是健身房”为宣传卖点登陆新潮传媒电梯电视，立刻引领了一阵全民健身的时尚。除此之外，综艺节目《明星健身房》也通过新潮电梯电视，增加明星与粉丝的黏性，引起粉丝的讨论，增强对健身的意识。

用户的健身需求正在产生分化，不同细分类型用户拥有不同的健身述求和消费水平，但将健身广告植入受众生活的核心场景，强制曝光率，无疑，更能让不同的人群产生情感需求，了解品牌特点，精准触达消费人群。

新潮传媒电梯电视，助力打造社区名店

2019年，健身行业全面迎来升级发展期，成为至关重要的一年，新技术和传统观念相融合，为健身市场带来了很多的突破与改变，市场的发展越来越多样化，健身行业竞争在不断加剧。健身品牌应该如何在快速发展的市场中突围，成为了品牌营销的关键。

据调查显示，社区健身文化正在逐步流行化，以健身房为主的健身品牌开始主打“自由灵活”的特点，满足公司下班或者回家即可以健身的人群。新潮传媒社区电梯电视媒体平台打造的“社区营销”理念，正好与其不谋而合，以店铺为中心覆盖周围三公里，集中影响社区及写字楼核心消费人群，在用户每天上下楼时不仅可以增强健身房的知名度和提及率，很好地激发需求并到店消费。

新式健身房消费正在改变，社区成为健身品牌营销的主要阵地。利用电梯内的场景，建立品牌与用户的深度体验，成功吸引社区人群，让想要健身的人群产生强烈代入感。科技的赋能，让梯媒精准化、精细化营销成为可能。新潮传媒利用100个城市，70万部电梯助力社区小店在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造专属的社区效应，帮助社区健身房成为其附近三公里社区用户的心中首选。让“广告投新潮，产品卖到家”成为健身品牌的正确选择。

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