深圳SEO优化公司南明区网站seo优化排名网站优化千牛帮南京电商网站设计优化价格网站排名优化条件用云速捷6沈阳seo营销推广网站优化网站优化技术分享江苏网站优化排名方案网站结构优化名词解释明城网站优化电话网站优化制作临湘优化网站海淀企业网站优化公司网站优化技术入门房地产网站优化方案毕业论文网站优化方案总结武汉新站网站优化哪家好福田好的网站优化排名优化网站就选h火10星评价天河优化网站公司优化网站架构鹿泉网站如何做优化杭州服务好网站优化软件南沙企业网站优化推广教程花都seo网站优化技巧滦南网站优化价格手机网站优化联系电话天门网站优化推广洛阳百度网络推广全国网站优化东莞厚街网站优化新网站做优化的历程歼20紧急升空逼退外机英媒称团队夜以继日筹划王妃复出草木蔓发 春山在望成都发生巨响 当地回应60岁老人炒菠菜未焯水致肾病恶化男子涉嫌走私被判11年却一天牢没坐劳斯莱斯右转逼停直行车网传落水者说“没让你救”系谣言广东通报13岁男孩性侵女童不予立案贵州小伙回应在美国卖三蹦子火了淀粉肠小王子日销售额涨超10倍有个姐真把千机伞做出来了近3万元金手镯仅含足金十克呼北高速交通事故已致14人死亡杨洋拄拐现身医院国产伟哥去年销售近13亿男子给前妻转账 现任妻子起诉要回新基金只募集到26元还是员工自购男孩疑遭霸凌 家长讨说法被踢出群充个话费竟沦为间接洗钱工具新的一天从800个哈欠开始单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警#春分立蛋大挑战#中国投资客涌入日本东京买房两大学生合买彩票中奖一人不认账新加坡主帅:唯一目标击败中国队月嫂回应掌掴婴儿是在赶虫子19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声清明节放假3天调休1天张家界的山上“长”满了韩国人?开封王婆为何火了主播靠辱骂母亲走红被批捕封号代拍被何赛飞拿着魔杖追着打阿根廷将发行1万与2万面值的纸币库克现身上海为江西彩礼“减负”的“试婚人”因自嘲式简历走红的教授更新简介殡仪馆花卉高于市场价3倍还重复用网友称在豆瓣酱里吃出老鼠头315晚会后胖东来又人满为患了网友建议重庆地铁不准乘客携带菜筐特朗普谈“凯特王妃P图照”罗斯否认插足凯特王妃婚姻青海通报栏杆断裂小学生跌落住进ICU恒大被罚41.75亿到底怎么缴湖南一县政协主席疑涉刑案被控制茶百道就改标签日期致歉王树国3次鞠躬告别西交大师生张立群任西安交通大学校长杨倩无缘巴黎奥运
2019年娱乐营销,用整合的思路更高效的讲故事
在2018年的《娱乐力进化报告中》,我们总结了娱乐营销的进化史,也探讨了如何调动品牌、IP、明星、粉丝、平台势能,碰撞出最炫酷的火花。过去一年,娱乐行业频频爆冷,“大IP+流量明星”打法折戟,这也让全行业重新回到对故事本身的关注上。更多人开始反思,快餐式的内容生产并不能长久的抓住用户,在娱乐营销的链条中,能够撬动市场的根本力量仍源于优质内容。
因此,2019年伊始,我们决定回到原点,重新从娱乐内容出发审视娱乐营销。本报告探讨的核心问题是:如何更有效的生产和利用娱乐内容来激活整合营销?为了更好的回答这个问题,我们找到了Inspire蕴世,将胖鲸智库对于娱乐营销创新实践的观察与Inspire蕴世传播集团在娱乐整合营销领域的前沿经验融合在这份报告中。
娱乐营销是把广告装进特洛伊木马
Inspire蕴世认为,娱乐整合营销的过程,是将品牌及产品信息装进特洛伊木马,搭载着娱乐内容在不动声色中突破消费者的心理防线。它能够解决的核心问题之一是:品牌知道消费者在哪里,却抓不住他们。消费者对于广告及销售特征很强的传播有很强的抵触心理,看到广告就会自动竖起心理防线,甚至产生反感。而娱乐整合营销,通过将商业信息浸润在娱乐内容中,悄无声息的对消费决策产生影响。
图:营销痛点与娱乐整合营销的价值
娱乐整合营销是用整合的思路更高效的讲故事
胖鲸智库提出了娱乐整合营销策略的三层架构系统。最外层是讲故事的人,是用户注意力的抓手;中层的娱乐内容是讲述一个完整有趣的故事,负责激发用户的深层认知与建立情感联结;内层是整合营销策略,是打通品牌内部营销链条,推动用户的最终转化。讲故事的人、娱乐内容、整合营销策略,这三个系统的融合与叠加,成为娱乐整合营销的大策略。需要强调的是,这三层架构并非是独立运转,而是重叠交错的、相互渗透;它也不是1+1叠加出来的三明治,而是一个流动的系统,它的有效运转将打破娱乐内容与商业广告之间的边界。
图:营销整合营销的策略架构
IP、共创、技术、转化,最新的玩法都在这里
通过对近期娱乐整合营销的创新实践方式的复盘,胖鲸智库与Inspire蕴世对IP与品牌的深度捆绑、联合多方共创优质内容、利用技术为好内容加持以及内容到销售的转化进行了深度挖掘,呈现了优秀实践从背景、挑战、洞察、策略、创意、执行到效果的全盘回顾。让营销管理者以及一线营销人充分了解,有效的娱乐营销应该玩什么、怎么玩以及如何评估。
图:Inspire IP评估模型
报告框架
01 概念界定: 什么是娱乐整合营销?为什么娱乐内容能够激活整合营销?
娱乐整合营销的定义
娱乐整合营销的策略框架
02 市场背景:为什么要做娱乐营销
穿越用户心理屏障
找对的人一起讲好的故事
更高效的讲故事
03 实践复盘:如何用内容激活娱乐整合营销?
品牌与IP深度捆绑
品牌联合多方共创
内容为灵魂,技术为加持
内容为销售引擎
04 结语:操盘经验
娱乐整合营销的误区与正确打开方式
代理商在娱乐整合营销中的角色
报告涉及案例
- 百雀羚X《上新了,故宫》
- 王老吉X《这就是歌唱 对唱季》
- Zespri佳沛X《漫游全世界》
- a2X优酷X胡可《辣妈宝盒》
- 京东旅行X旅游卫视《奇妙旅行局》
- 洛天依X京东手机618《蔚蓝奇迹》AR实景应援
- 娇韵诗“一秒穿越到巴西”3D AR体验
- “如沐仙境”:力士植萃系列上市项目
- 多芬X大张伟:洗唰唰魔性MV
- M·A·C X《王者荣耀》