地铁变身「猫奴车站」，喵的眼神已锁定你噜

近日全国多个地铁站，摇身一变成了「猫奴车站」。车站到处都是猫咪的大幅海报，有的猫以「主子」的眼神注视着你，有的猫则是懒洋洋地睡在沙发上。

海报文案也非常有趣，如抓住猫咪喜欢玩盒子的——「我好爱盒子，更爱你不理解的样子」，和洞察假期痛点的「我们都一样，每逢佳节胖三斤」。如此戳人心的文案和可爱的猫咪，引得不少路人驻足，与猫咪海报合影。

这是天猫在推广「春节照常买」活动，2 月 11 日 - 2 月 21 日期间，天猫照常买、物流不打烊、迟到就赔付。

传播 slogan「新年 让我们猫在一起」更是一语双关，既带出活动信息——天猫春节照常买、物流不打烊，又巧借社交「吸猫」话题，传递天猫就像可爱的猫咪一样，常伴左右。

「猫」在方言里，有「呆着、闲着」的意思，「猫在家里」就是「宅在家里」。那么，这个新年，就是天猫和你「猫在一起」，给你温暖。

除了地铁，天猫还在全国核心一二线城市的商圈投放了巨幅猫图，广大猫奴只要在新年逛街溜达时抬头，就能发现猫的眼神已「锁定」你，「云吸猫」的需求随时被满足。

跳脱出常规新年广告的一贯套路与视觉风格，这套「吸猫」广告可谓非常吸睛。

「新年猫历」抢占新媒体，天天猫一起

在社交媒体上，吸猫已经成为一种自然分享。眼下，一个人有宠物已经成了幸福的范本，宠物时代来临，猫逐渐成为了朋友圈的社交货币。

天猫还在新媒体上推出了一套「新年猫日历」，让猫奴在过年期间，一天一口「猫片」，每天不重样，从腊月廿七到正月初六，天天猫在一起——对资深猫奴而言，这份海报可以说是相当精准和贴心了。

天猫还与美图秀秀联合推出的「猫在一起」手绘自拍模板，过年回老家猫猫不在身边，也能用这套自拍模板，实现「云养猫」。

从站外到站内，边买边玩边吸猫

除了站外的全链路、大规模触达，天猫还对其 APP 进行了氛围改版，每天打开天猫 APP，都能看到不同的萌猫和你「猫在一起」，购物的同时，还能吸一口「猫片」。

天猫还结合「猫爱盒子」的洞察，开发了「喵进盒子」的互动小游戏，只要猫成功跳入天猫盒子，就有机会获得购物券，春节照常买买买。

狗年大玩猫梗，天猫的营销奇袭

就在去年双 11，天猫就曾以可爱的猫咪出过一系列的 TVC。视频中的猫咪，调侃主人「120 斤和 123 斤有差别吗」，鼓励主人吃吃吃，双 11 快乐，大饱口福才快乐。

还有猫咪会「帮助」主人选择衣服，双 11 快乐，衣服挑花眼也快乐。

这些惟妙惟肖，融入到生活场景中的镜头，把天猫自带的天然品牌资产——猫，发挥得淋漓尽致。

从双 11 到今年春节，天猫的「猫营销」可谓越玩越开、越玩越有趣。从线下广告、媒体合作、新媒体互动、站内氛围等多触点传递「猫在一起」的品牌温度。其中最特别的设计在于，把猫作为家庭的一部分，陪伴的一份子。

以猫为第一人称说出的话语，极易让年轻人产生认同和共鸣。品牌想沟通的「新年 让我们猫在一起」与「天猫新年照常买、物流不打烊、迟到就就赔」也自然地深入人心，水到渠成地打入消费者心智。

今年是狗年，汪年快乐。在很多品牌都在围绕「狗」做文章的时候，天猫可以说是另辟蹊径、出奇制胜，巧借吸猫热点和猫的品牌资产，以四两拨千斤的方式，让天猫在众多围绕「狗」的新年营销当中脱颖而出。

最后附上天猫的「新年猫历」，让大家随时随地云养猫~