刘嘉仪 四川在线记者 吴忧

快递到了吗？“双11”之后，这可能是消费者最关心的问题。11月17日，记者在资阳多个快递站点看到，尽管距离11月11日已经过去6天，但“双十一”的热度还未消退，分拣、派送快递的繁忙程度依旧不减：大小不一的包装盒按规律摆放，取快递的人员来来往往……

据成都映潮科技股份有限公司大数据监测，今年“双11”期间，资阳网络零售额实现 5.22 亿元，同比2020年增长 18.32%。而京东大数据研究院发布的报告显示，资阳即时消费（到家业务）2020年销售额增速在全国低线城市（一二线以下）中位居第一，显示了资阳人消费能力强大。密密麻麻的包裹，不禁引人好奇，大家都买了些什么？

网络零售以实物型为主

食品、鞋服、家居排前三

“家里有小孩子，趁着购物节囤了奶粉和尿不湿；新房正在装修，购置了几件电器。今年我花费了近3万元。”资阳市雁江区沱东区有着13年网购年龄的张耀生是“买我所需，挑我所用”的消费者，他表示，随着消费观念的改变，“双11”购物清单主要以家庭必需品为主。

“今年的更加以消费者为本，比如预售不熬夜，凑单门槛降低；主流电商平台推出老年专用版、一键分享购物车、绿色商品专属购等新功能。”资阳市商务局电商物流科科长罗霄分析，一系列措施提升了消费者购物体验，不断释放消费潜能，使得今年网络零售额再次给出了漂亮的成绩单。

据统计，“双11”期间，网络零售结构仍以实物型为主，资阳实物型网络零售额实现 5.10 亿元，同比增长 18.87%， 较10月提速 7.22 个百分点。食品保健、服装鞋包、家居用品行业网络零售额排名前三，分别实现 2.64 亿元、1.73 亿元、0.24 亿元。

数据的背后，折射出实物商品网络零售的特点：国潮消费成绩抢眼、食品保健行业升级加速、居家生活快消品需求旺盛、居家健康需求助推药品器械线上销售走高等。

食品保健、服装鞋包、家居用品买得多，是为什么呢？罗霄解释道，“随着食品保健行业升级加速，大家追求健康化、品质化的食品、保健品。‘双十一’期间正好是立冬时节，气温下降，所以羽绒被、电热毯等家纺过冬好物依旧保持较高热度。疫情并未结束，许多家庭对应急储备医疗物资需求也持续增加，比如购买常态化防疫用品、居家健康防护用品等。”

柠檬、蜜柑热卖

农产品网销成亮点

值得注意的是，今年“双十一”购物节中，农产品上行成为一个亮点。

数据监测显示，“双十一”期间，资阳农产品网络零售额实现1.47亿元，同比增长40.57%。其中，水果、粮油、畜禽行业分别实现 1.26 亿元、0.09 亿元、 0.06 亿元，分别占比 85.68%、6.33%、4.34%。柠檬、橙子、金桔等农产品品类备受消费者追捧，线上销售活跃。

从整体来看，资阳农产品供应有序，量足价稳，呈现供需两旺态势，水果、粮油等农特产品销售持续走俏，同比增速排名靠前。罗霄告诉记者，“相比于去年，今年农产品网络零售规模呈现较快扩张的趋势。”

随着乡村振兴的全面推进，资阳市商务局进一步增强电子商务在促进农村网络零售市场发展方面的作用。

“双十一”期间，资阳农村实现网络零售额 2.60 亿元，同比增长 34.15%，增速高出资阳 15.83 个百分点，在资阳整体网络零售额中占比 49.83%，较去年同期提升 5.88 个百分点。