软玉溪：时光流转，经典不变

在群星璀璨的中国 卷烟品牌市场中，有一款 卷烟产品在20年的时光里，耀眼如初，怀着最初“做一包好烟”的信念，始终如一地为消费者提供高品质的体验，深受消费者喜爱，她就是普一类价区的王者——“ 玉溪（软）”。

　　 今年是“ 玉溪（软）”上市20周年，时光流转，经典不变。20年来，这包烟依旧是流传在消费者手中的经典 卷烟规格，尽显王者风范。

时代发展下，“ 玉溪（软）”顺势而为

　　 卷烟是非常典型的快消品，其产品结构与人们的消费水平密切相关。当我们把时间线拉回二十年前，回溯普一类 卷烟的发展历程，会发现当时的普一类（零售价：180元/条--300元/条）产品地位十分高贵。

　　 伴随着中国加入WTO之后经济持续发展和烟草行业的大整合，中国烟草逐步形成有效有序的竞争格局，并进入高速增长阶段，各大 卷烟企业相继推出一系列普一类 卷烟，并最终形成了以大品牌为引领的竞争格局。

　　 顺应时代趋势，“ 玉溪（软）”顺势而为。红塔集团以“ 玉溪（软）”为基础，紧紧抓住创新发展机遇，确立了“以主业为主，提质创新，增强企业核心竞争力”的“归核化”战略思路，从管理思想、机构设置、生产运营和营销推广等多方面进行了全面革新，以期实现创新“蝶变”。

　　 以品质为核心， “玉溪（软）”作为“ 玉溪”品牌的头部产品，在普一类市场占据了绝对的主导地位，价格高、品质好、声量大。自2010年起，“ 玉溪（软）”相继获得“市场覆盖率全国一类烟产品第一位”“第一个突破百万箱的一类烟产品”“第一个省际间交易量突破百万箱的一类烟产品”等多项殊荣，当之不愧地成为享誉全国的国民 卷烟。

　　 近年来，随着烟草行业“十六字”调控方针的贯彻落实，“ 玉溪（软）”焕发出了新的活力，继续保持良好的增长势头，奠定了普一类基本盘的稳中向好，继续巩固了自己普一类价区的强势地位。

市场竞争下，“ 玉溪（软）”创新突破

　　 如今的普一类价格区间产品已不再是“高不可攀”，反而更多地作为日常消费而出现，普一类产品由高端烟向“大众口粮烟”转变，对行业销量和结构的大盘起到了稳定器作用。过去的一两年时间里，普一类价区产品的成长性和空间感已经得到了充分验证。毫无疑问，整个“十四五”期间，普一类市场都将是行业激烈竞争之所在。

　　 无论处于何种竞争之中，“ 玉溪”品牌始终坚守“清香之宗，品质 玉溪”的理念，而作为“ 玉溪”品牌基座产品的“ 玉溪（软）”，坚守品质、始终如一，继续在普一类价区稳扎稳打。先后上市的　“ 玉溪（软）”“ 玉溪（硬）”两款产品一经推出即占据行业普一类主导地位，尤其是“ 玉溪（软）”，她是“ 玉溪”品牌清香风格的典范代表，在市场上形成了强大的品牌效应，逐渐成为烟草行业为数不多的、年销量过百万箱的、最具竞争力的超级大单品之一，其高端品质和高价值感深入人心。

　　 时代发展向前， 卷烟市场变幻莫测，“ 玉溪（软）”也不断力求创新突破。以品牌布局的整体优化提升为重点，以产品为着力点，更加注重顺应发展趋势的创新引领，围绕“清香”建立了特点突出、风格鲜明的主线。在“ 玉溪（软）”保持市场普一类价区强势地位的基础上，“ 玉溪”品牌相继推出“ 玉溪（细支清香世家）”“ 玉溪（高配版）”，传承“ 玉溪（软）”清香风格，不断创新升级，进一步加深了消费者对“ 玉溪”品牌清香风格特征的印象。

　　 随着行业高质量的发展和新消费人群的崛起，特别是新生代消费者成为消费主力， 卷烟消费理念呈现出日趋理性的趋势。在中支烟风口的追逐下，“ 玉溪（软）”积极助力“ 玉溪”品牌的创新突破，顺势推出了集品质与创新于一体的中支新品——“ 玉溪（鑫中支）”。

　　 “鑫中支”传承着“ 玉溪（软）”的清香品质风格，同时承担着“ 玉溪”品牌结构上移的重任，用实力担起消费升级和品质主义的大旗。至此，“ 玉溪”品牌全面打造以“ 玉溪（软）”为引领、以“ 玉溪（硬）”“ 玉溪（细支清香世家）”“ 玉溪（高配版）”“ 玉溪（鑫中支）”为产品矩阵的清香系列，汇聚“ 玉溪”品牌发展的新势能。