新华网济南2月8日电（陈琳琳）在山东省东平县，大宋不夜城成为当地文旅经济的新亮点。每当夜幕降临，这里便迎来“高光”时刻：灯瀑流淌、烟火升腾，身着宋制汉服的演员们或彩袖翩跹，或抚琴吟诗，或笔走龙蛇。
数据显示，2023年1月7日正式开园后，大宋不夜城当年接纳游客逾300万人次。
在各地文旅“花式”竞技下，一个建在县里的“不夜城”能收获如此的人气与热度，东平下了哪些“功夫”?
东平大宋不夜城夜景。（受访者供图）
文旅巧“融活”，“出圈”靠特色
“东平大宋不夜城的‘出圈’，得益于文旅需求的释放，更在于景区深挖、活用特色地域文化。”东平湖文旅集团副总经理翟元利认为。
东平地处黄河、京杭大运河、大汶河交汇处，境内东平湖是黄河中下游最大的湖泊。水浒文化、运河文化、黄河文化在这里交相辉映，滋养出东平厚重、多元、独特的文旅资源。
如何将文旅资源优势转化为产业优势？东平探索以建设精品特色文旅项目破题。2022年起，借势“夜经济”，东平以原水浒影视城景区古建筑群为骨架，依据张择端笔下的汴梁盛景对景区进行升级改造，用鲜明的宋文化主线有机串联水浒、运河、黄河等多重文化元素，打造出集古镇风情与宋文化街区于一体的不夜城项目。
东平大宋不夜城夜景。（受访者供图）
为何以“大宋”命名不夜城？东平湖文旅集团宣传推广部经理张欢介绍，宋朝夜间经济兴盛，作为郓州和京东西路治所的东平府，也成为当时最繁荣的城市之一，苏轼曾以“名都信繁会，千指调笙簧”描绘东平府的繁华。
古城夜游，游客可以听宋乐、吟宋词，感受精致宋韵；可以观实景马战、看水浒行为艺术表演，过把“江湖瘾”；或者互动体验蹴鞠、捶丸，欣赏非遗打铁花、水上竹竿舞，融入“最炫民族风”；又或者品尝水上鱼火锅，与同伴对饮夜谈……景区“融活”大宋风情、地域特色、夜经济，与周边及同类项目形成差异竞争，开园以来游客往来不绝、热度居高不下。
东平大宋不夜城夜景——非遗打铁花。（受访者供图）
“上新”不间断，越夜越精彩
2023年以来，从夏季的淄博到冬天的尔滨，从线下到线上，各地文旅“同台竞技”，东平不夜城如何为自己“上分”，才能将精彩进行到底？
“大宋不夜城建设运营至今，创新是我们一直坚持做的事。”翟元利说。
改变政府兜底、“包打天下”的旧模式，东平在泰安市率先成立国有企业东平湖文旅集团，并将全县国有景区管理运营权交付东平湖文旅集团，推进市场化、产业化运行，盘活旅游资源。在大宋不夜城项目运营中，东平湖文旅集团与国内专业团队签订客流量对赌协议，倒逼业绩提升。此外，推出国有A级景区免门票政策，快速提升客流量，拉动二次消费、关联消费和周边消费。
东平大宋不夜城特色小吃。（受访者供图）
“大宋不夜城游客以‘80后’‘90后’‘00后’居多，游客群体较为年轻，爱尝鲜、爱分享，注重即时互动和沉浸体验。”翟元利介绍。
主街道设置的18幕行为艺术表演，均以宋代传统文化为基础进行现代改编，拉近了年轻游客与大宋文化的时空距离，营造出文化空间沉浸感；11处美辰打卡满足了游客边游边拍即时分享的需求；每逢节日假日，景区还会策划啤酒节、电音节、小龙虾节、烟花晚会等“潮玩”活动；引入特色美食、非遗商铺百余家，并根据经营质量对商户进行调选，吸引游客把打卡变为刷卡……
“大宋不夜城新业态新产品的不断丰富，将‘到此一游’转变为‘深度体验’，现在很多游客要留下来住一夜，到周边景点再转转看看。在龙头景区的带动下，全域旅游已风劲帆满。”东平县文旅局局长刘华说。
东平大宋不夜城实景马战表演。（受访者供图）
做强品质与服务“内核” 真诚是永远的“必杀技”
“门票免费，停车免费，吃喝玩价位也比较便宜”“景区演员们都很热情，拍了很多照，人家很配合”“独特的建筑风格和丰富的文化内涵，白天去挺好，夜游更有氛围”“每一次都与众不同，去了还想再去”……游客好评的背后，隐藏着他们的核心关注点：旅游品质与服务。
“文旅产业的核心是产品和服务。旅游说到底是城市与游客、真诚与信任的双向奔赴。”刘华认为。
大宋不夜城运营以来，持续完善基础设施，建设7个重点旅游码头，新改建132个旅游厕所，新增车位3300余个；改造提升景区酒店，发展300余家星级渔家乐、农家乐。强化旅游市场监管服务，加大住宿、餐饮、购物、娱乐等行业整治力度，涉旅游投诉数量降到历史最低水平；建立东平湖文化旅游志愿服务品牌，做好交通疏导、秩序维护等配套服务……精细化、品质化的旅游服务吸引更多游客留下来、玩起来、还想来。
东平大宋不夜城夜景。（受访者供图）
放眼东平，也为塑强全域旅游品牌做好充足准备：
狠抓“水”生态治理和“湖”环境整治，东平湖水质大幅改善，湖域生态环境显著提升，为文旅产业发展培树生态优势；
依托“环东平湖旅游风景道”，将环湖84公里景区景点串珠成链，推进建立“湖区观光、城市休闲、乡村度假”全域旅游生态新模式，推动县域内各大文旅场地分流互融、相关业态发展共赢；
建设游客集散中心4处、码头14个、大型停车场8处，设置了自行车赛道、木栈道等慢行系统，形成了“外部交通快捷、内部交通顺畅、慢行交通丰富”的旅游交通网络……
“东平将立足文化、资源优势，在打造精品化、特色化、差异化旅游产品上集中用力，在丰富旅游产品服务供给、提升旅游服务质量上下功夫，把文化旅游的优势做长，让文化更有活力、让旅游更具魅力，以全域旅游推动全县经济高质量发展。”刘华说。（海报：丁宇飞）
