报告简介

移动互联网的发展催化网络招聘形态与品牌营销的变迁，《2021年中国网络招聘平台品牌“破圈”营销洞察白皮书》通过对网络招聘平台营销历程、“破圈”营销原因、策略及启示的探讨，旨在为网络招聘平台开展“破圈”营销提供一定的参考。

目录

报告摘要
1 网络招聘平台品牌营销历程
1.1 网络招聘平台发展及营销历程
1.2 用户对网络招聘平台的传统印象
1.3 何谓破圈营销
2 网络招聘平台营销破圈原因
2.1 网络招聘平台产品服务布局及商业模式
2.2 典型网络招聘平台产品服务布局
2.3 营销破圈的原因—平台侧
2.4 营销破圈的原因—媒介侧
2.5 营销破圈的原因—用户侧
3 网络招聘平台破圈营销策略及典型案例
3.1 网络招聘平台破圈营销链路
3.2 网络招聘平台破圈营销目标
3.3 网络招聘平台破圈营销策略—营销形式
3.4 网络招聘平台破圈营销策略—营销内容
3.5 网络招聘平台营销典型案例—前程无忧
4 网络招聘平台破圈营销启示
4.1 破圈营销启示——表层影响
4.2 破圈营销启示——里层影响
4.3 破圈营销启示——核心影响

图表目录

图 1-1 2021年中国网络招聘平台发展及营销历程
图 1-2用户对网络招聘平台的传统印象
图 1-3破圈概念界定
图 2-1 2021年网络招聘平台产品服务及商业模式
图 2-2 2021年中国典型招聘平台产品服务布局
图 2-3 mUserTracker-2020年中国网络招聘APP日均独立设备数分布
图 2-4 mUserTracker-2020年中国网络招聘APP日均独立设备数TOP5
图 2-5 mUserTracker-2020年中国网络招聘APP日均总有效使用时间分布
图 2-6 mUserTracker-2020年中国网络招聘APP日均总有效使用时间TOP5
图 2-7 2021年典型媒介平台特征及营销玩法
图 2-8 2020年用户对网络招聘平台营销活动的渠道偏好
图 2-9 mUserTracker-2020年中国网络招聘APP用户年龄分布
图 2-10 用户接受营销信息诉求的转变
图 3-1 2021年中国网络招聘平台破圈营销路径
图 3-2网络招聘平台营销目标
图 3-3 2020年网络招聘平台品牌评价
图 3-4 2020年用户对网络招聘平台广告类型偏好
图 3-5 2020年用户对网络招聘平台互动营销的参与方式
图 3-6 2021年中国网络招聘平台典型营销形式及开展渠道
图 3-7内容营销传播路径
图 3-8 网络招聘平台内容策略优势
图 3-9 应届生就业意愿
图 3-10 应届生获取有效招聘信息渠道
图 3-11 前程无忧应届生招聘产品及服务
图 3-12 前程无忧跨界营销典型案例
图 3-13 2020年受访用户年龄分布及各年龄圈层使用过前程无忧APP的用户占比
图 3-14 2020年用户对平台开展线下营销活动的参与意愿
图 3-15 2020年用户对平台广告“加深品牌影响”的认同度
图 4-1 2020年用户对网络招聘平台广告认知
图 4-2 用户获取3A3R模型
图 4-3 2020年员工主动离职情况调研
图 4-4网络招聘平台营销目标与战略目标
图 4-5 网络招聘平台C端服务板块