报告简介

《2020年中国网络广告监测系列报告-母婴行业营销》基于艾瑞十七年对互联网流量研究的研究经验、数据积累，结合UserTracker 多平台网民行为监测数据库、AdTracker多平台网络广告监测数据库、Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据，以2020年母婴行业网络营销市场动向为研究主题，首先从数据角度展现母婴品牌展示类广告投放趋势和母婴品牌内容营销趋势；结合当前中国移动互联网母婴行业现状，对媒体平台的母婴营销策略和母婴品牌典型营销案例进行分析；最后就母婴KOL营销给出KOL推荐建议。希望能为相关企业提供参考意见。

目录

1. 摘要
2. 母婴行业广告投放数据分析
2.1 母婴品牌展示类广告投放
2.2 母婴品牌内容营销
3. 母婴行业营销观察
3.1 中国移动互联网母婴人群触媒偏好
3.2 中国移动互联网母婴市场主要入局者
3.3 母婴类媒体平台母婴营销观察
3.4 非母婴类媒体平台母婴营销观察
3.5 新媒体平台母婴营销观察
4. 母婴品牌营销典型案例分析
4.1 内容营销：蓝河 X 宝宝树
4.2 内容营销：蓝臻 X《奇妙小森林》X 知乎
4.3 影视IP营销：佳贝艾特 X 《三生三世枕上书》
4.4 KOL营销：金领冠 X 知乎
4.5 场景营销：全棉时代 X 音乐节
5. 母婴品牌KOL营销推荐
5.1 母婴KOL营销策略
5.2 【婴儿奶粉】人群喜爱的KOL榜
5.3 【纸尿裤】人群喜爱的KOL榜

图表目录

图1-1 AdTracker-2015Q1-2020Q2奶粉行业展示类广告投入指数
图1-2 AdTracker-2019.1-2020.6奶粉行业展示类广告投入指数
图1-3 AdTracker-2020上半年奶粉行业展示类广告各媒体类型投入指数TOP10
图1-4 AdTracker-2020上半年奶粉行业展示类广告各媒体投入指数TOP10
图1-5 AdTracker-2020上半年奶粉行业展示类广告不同广告形式投入指数
图1-6 AdTracker-2019&2020上半年奶粉行业展示类广告投入指数TOP15广告主
图1-7 AdTracker-2019&2020上半年奶粉行业展示类广告投入指数TOP15广告主
图1-8 AdTracker-2020上半年奶粉品牌展示类广告创意类型示例-大自然场景
图1-9 AdTracker-2020上半年奶粉品牌展示类广告创意类型示例-营养成分策略型
图1-10 AdTracker-2020上半年奶粉品牌展示类广告创意类型示例-营养成分策略型
图1-11 AdTracker-2020上半年奶粉品牌展示广告创意类型示例-敏感治愈型
图1-12 AdTracker-2015Q1-2020Q2纸尿裤行业展示类广告投入指数
图1-13 AdTracker-2019.1-2020.6纸尿裤行业展示类广告投入指数
图1-14 AdTracker-2020上半年纸尿裤行业展示类广告各媒体类型投入指数TOP7
图1-15 AdTracker-2020上半年纸尿裤行业展示类广告各媒体投入指数TOP10
图1-16 AdTracker-2020上半年纸尿裤行业展示类广告不同广告形式投入指数
图1-17 AdTracker-2019&2020上半年纸尿裤行业各广告主展示类广告投入指数
图1-18 AdTracker-2020上半年纸尿裤行业各品牌展示类广告投入指数
图1-19 AdTracker-2020上半年纸尿裤品牌展示类广告创意类型示例-舒适策略型
图1-20 AdTracker-2020上半年纸尿裤品牌展示类广告创意类型示例-优惠策略型
图1-21 SVC-2018.1-2020.6首播的有母婴产品合作的网综节目数量及其合作母婴品牌数
图1-22 SVC-2019&2020上半年首播的有母婴产品合作的网综节目的各节目类型占比
图1-23 SVC-2019&2020上半年首播的有母婴产品合作的网综节目的节目代系占比
图1-24 SVC-2019上半年母婴产品网综赞助中各品类占比
图1-25 SVC-2020上半年母婴产品网综艺赞助中各品类占比
图1-26 SVC-2019上半年母婴产品网综节目合作数量
图1-27 SVC-2020上半年母婴产品网综节目合作数量
图1-28 SVC-2019&2020上半年婴幼儿奶粉品牌网综节目合作数量
图1-29 SVC-2020上半年婴幼儿奶粉品牌网综节目赞助SVC综合指数TOP3
图2-1 mUserTracker-2020年6月中国移动互联网母婴人群在不同行业月独立设备数和同比增长率
图2-2 2020年中国移动互联网局母婴市场主要入局媒体平台举例
图2-3 mUserTracker-2020年1月-6月中国移动互联网亲子育儿行业用户规模及使用时长
图2-4 mUserTracker-2020年1月-6月中国移动互联网儿童教育行业用户规模及使用时长
图2-5 2020年中国移动互联网母婴垂直媒体部分主流平台特征简析
图2-6 mUserTracker-2020年5月中国移动互联网宝宝树孕育APP月活环比和单机单日使用情况
图2-7 宝宝树孕育APP优势
图2-8 2020年宝宝树内容营销策略解读
图2-9 mUserTracker-2020年1月-6月中国移动互联网在线视频行业用户规模及使用时长
图2-10 mUserTracker-2020年1月-6月母婴人群中国移动互联网在线视频行业用户规模及使用时长
图2-11 2020年中国移动互联网部分非母婴类主流媒体平台特征简析
图2-12 2020年爱奇艺母婴内容营销布局
图2-13 2020年腾讯视频母婴内容营销策略解读
图2-14 2020年中国移动互联网新媒体部分主流平台特征简析
图2-15 mUserTracker-2020年6月知乎母婴人群和母婴垂直平台月活设备数同比增长率
图2-16 mUserTracker-2020年6月知乎母婴人群画像
图2-17 2020年知乎母婴营销策略解读
图2-18 2020年快手母婴营销模式
图2-19 2020年快手直播母婴营销案例解读
图3-1 2020年蓝河X宝宝树品牌营销案例
图3-2 2020年蓝臻 X《奇妙小森林》X 知乎品牌营销案例
图3-3 2020年佳贝艾特X《枕上书》品牌营销案例
图3-4 SVC-佳贝艾特?《枕上书》品牌资产提升
图3-5 2019年金林冠X知乎品牌营销案例
图3-6 2019年金林冠X知乎品牌营销案例
图4-1 OneMedia-2020年6月头部母婴类KOL简介与相关指数
图4-2 2020年7月婴儿奶粉人群喜爱的KOL榜-抖音（按广告价值排序）
图4-3 2020年7月婴儿奶粉人群喜爱的KOL榜-快手（按广告价值排序）
图4-4 2020年7月婴儿奶粉人群喜爱的KOL榜-淘直播（按广告价值排序）
图4-5 2020年7月婴儿奶粉人群喜爱的KOL榜-小红书（按广告价值排序）
图4-6 2020年7月【纸尿裤】人群喜爱的KOL榜-抖音（按广告价值排序）
图4-7 2020年7月【纸尿裤】人群喜爱的KOL榜-快手（按广告价值排序）
图4-8 2020年7月【纸尿裤】人群喜爱的KOL榜-淘直播（按广告价值排序）
图4-9 2020年7月【纸尿裤】人群喜爱的KOL榜-小红书（按广告价值排序）