报告简介

用户偏好和媒介环境日益多元化、复杂化，也让广告主在营销策略中面临着更多困惑和不确定性，而内容营销凭借更加灵活、易于接受、富有创意等特点，成为广告主越来越青睐的营销形式。《2020年中国内容营销策略研究报告》通过对内容营销概念的拆解，全面地展示了其营销价值和应用逻辑，并从内容、媒体、呈现方式等多个环节详细介绍了内容营销的执行策略，旨在帮助广告主更加深刻地认识、理解内容营销，以及在具体的执行策略中提供参考价值。

目录

报告摘要
1 价值篇：广告主如何正确理解内容营销
1.1 理解内容营销
1.2 内容营销的发展与演变
1.3 内容营销如何影响到用户
1.4 内容营销的价值认知
2 概览篇：广告主执行内容营销前需要了解的概况
2.1 内容营销类别概览
2.2 内容营销类别特征分析
2.3 内容营销用户痛点与期待
2.4 内容营销投后效果评估
3 策略篇：广告主如何从0到1做好内容营销
3.1 内容营销策略主要影响因素
3.2 内容营销执行链条梳理
3.3 需求评估，厘清自身营销目标
3.4 选择内容形式，确认营销体量和预期
3.5 选择媒体，搭建内容营销传播渠道
3.6 选择内容，奠定内容营销基调
3.7 选择呈现方式，触达目标用户
4 案例篇：典型平台的内容营销案例解析
4.1 典型案例：AcFun
4.2 典型案例：爱奇艺
4.3 典型案例：第一财经
4.4 典型案例：亲宝宝
4.5 典型案例：QQ音乐
4.6 典型案例：什么值得买
4.7 典型案例：小红书
5 趋势篇：广告主未来应该关注的内容营销策略点
5.1 传播的爆款效应
5.2 内容的长尾价值
5.3 评估的品效兼备

图表目录

图1-1 2020年内容营销概念与类别分析
图1-2 概念辨析：内容营销 vs 原生营销
图1-3 概念辨析：内容营销 vs 营销内容
图1-4 概念辨析：内容营销 vs 内容运营
图1-5 内容营销的三大发展阶段
图1-6 内容营销主要模式及特征分析
图1-7 内容营销中心化和去中心化营销路径展示
图1-8 2020年中国广告主未来一年内容营销预算投入计划
图1-9 2020年广告主对部分营销战略关键词的长短期价值认知
图1-10 2020年广告主在获客方面的主要障碍
图1-11 2020年广告主预计未来一年将增加营销预算的广告形式
图2-1 2020年中国广告主在不同内容形式上的内容营销应用情况
图2-2 2020年中国互联网用户对不同内容形式的内容营销接触情况
图2-3 2020年中国不同内容形式的内容营销特征分析
图2-4 2020年中国互联网用户对现有内容营销的排斥原因
图2-5 2020年中国互联网用户对未来内容营销的期待
图2-6 2020年中国内容营销投后效果评估指标
图2-7 2020年广告主对衡量营销效果指标的认知
图2-8 2020年广告主更加看重的效果型指标
图2-9 2020年广告主更加看重的品牌型指标
图3-1 2020年中国内容营销策略主要影响因素
图3-2 2020年中国内容营销执行链条梳理
图3-3 2020年中国广告主未来一年的营销目标
图3-4 2020年中国内容营销的主要营销目标
图3-5 2020年中国内容营销内容形式选择策略分析
图3-6 2020年中国内容营销媒体选择策略分析
图3-7 2020年内容价值“出圈”路径
图3-8 2020年内容与品牌契合度评估点
图3-9 2020年内容营销呈现方式选择分析
图4-1 2020年AcFun内容营销布局情况
图4-2 2020年AcFun×元素地牢内容营销案例解析
图4-3 2020年爱奇艺内容营销体系布局
图4-4 2020年爱奇艺×蒙牛·真果粒内容营销案例解析
图4-5 2020年第一财经内容营销布局情况
图4-6 2020年第一财经内容营销重要场景
图4-7 2020年第一财经×飞书内容营销案例解析
图4-8 2020年亲宝宝内容营销体系布局
图4-9 亲宝宝×嘉宝内容营销案例解析
图4-10 2020年QQ音乐内容生态及内容营销布局
图4-11 2020年QQ音乐×纯甄内容营销案例解析
图4-12 2020年什么值得买内容营销布局情况
图4-13 2020年什么值得买×京东内容营销案例解析
图4-14 2020年小红书内容生态及内容营销布局
图4-15小红书×Tiffany内容营销案例解析
图5-1 2020年中国互联网用户内容浏览习惯
图5-2 中国内容营销传播设计策略趋势
图5-3 2020年1-4月TOP20剧集平均单节目植入品牌个数
图5-4 2020H1中国部分热门综艺节目品牌合作情况
图5-5 2020年中国内容营销内容选择策略趋势
图5-6 2020年中国广告主对内容营销的价值认知