6月23日上午，2022东莞（大岭山）荔枝文化节在大岭山广场举行。活动围绕打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，提高东莞荔枝知名度和销量，打造莞荔天团品牌IP，擦亮东莞荔枝“粤”字号金字招牌开展。市人大常委会副主任潘新潮、省农业农村厅二级巡视员罗惠兰等领导嘉宾、企业代表以及各镇街果农代表参加了本次活动。

活动现场，由荔枝元素组成的展区“潮出圈”，优品荔枝出产区、荔枝文化节直播区、荔枝文化衫展示区、全民直播区等，让人过上一把“荔枝瘾”。特别是在直播区中，网红达人们一对一协助荔农建立直播账号，并对其进行直播培训，为荔农进行网络销售奠定基础。

活动现场还发布了“莞荔天团”IP、成立“莞荔天团”产业联盟。据了解，“莞荔天团”是从东莞本地常见的36个品种中，票选出的糯米糍、桂味、岭丰糯、妃子笑、观音绿、冰荔、唐夏红、莞香荔8个品种组成，是优中选优的莞荔“代言人”。莞荔天团赋予8个莞荔“代言人”独特的人物身份及形象，结合国潮动漫对东莞8种优质荔枝的特点进行提炼创作，多维度打造全国独一无二的区域农产品IP。

据悉，现场还进行了金融助农项目推介、荔乡社及VR地图推介、大岭山荔枝矩阵传播模式推介以及全市荔枝采摘路线推介，举行各类签约仪式。

【延伸阅读】

“我为荔农办实事”

活动现场，中国人民财产保险股份有限公司东莞市分公司总经理助理陈国锋为与会嘉宾详细介绍了东莞金融助农项目的具体情况。近年来，东莞积极探索金融支农助农的创新方式，大力推动政策性农业保险扩面、增品、提标，积极探索试点地方特色险种。2022年，荔枝气象指数险全国首单落地东莞，进一步满足广大荔农的风险保障需求。

此外，现场还进行荔乡社及VR地图推介、大岭山荔枝矩阵传播模式推介。为了更好地做好莞荔的产业建设，保障荔农们的收入，大岭山镇通过推出荔乡社电商平台和VR采摘地图，开拓网络销售，多渠道、全方位护航“莞荔”产业发展，打响莞荔品牌。与此同时，以农优一百CEO李恩伟、知名艺人陈创、麦长青以及各位网红达人为代表的莞荔推荐官们亲临现场，通过自身的影响力和传播力，推动“莞荔”走出去。

近年来，东莞积极推进荔枝市场体系建设，推动“莞荔”品牌走出去，不仅促进了荔农增收，也让更多地区的朋友可以了解和品尝到东莞品优、名贵、稀缺的荔枝。活动上，东莞市荔枝协会、东莞市大岭山荔乡荔枝专业合作社以及东莞壹浩农业有限公司分别与广东中荔农业集团有限公司、湖南红星全球农批中心市场以及湖南杰泰农副产品贸易有限公司进行签约，各方构建东莞荔枝走出广东，立足华中、辐射全国的销售格局。