东莞名家具展即将刮起“潮玩风”。

Z世代“陪伴式社交”原创IP产品——肥猫MASA即将亮相，给你带来朋克养生、佛系青年的欢快气质；萌趣王国里，一张椅子是教具、是玩具，或是家具？一款款可可爱爱、极具设计感的产品将带来全新生活体验……即将于7月23日举行的名家具展上，以“潮玩奇遇记”为主题的艺术潮玩集合空间即将萌新上演，给你带来不一样的观展新体验。

潮玩破界，联手最传统的家居行业的背后，是家居行业消费升级，Z世代人群日益成为消费主力军，倒逼行业步入以设计驱动的产业发展逻辑。

第47届名家具展，潮玩“加盟”，设计崛起。

▲图为厚街举办的2021东莞设计周暨第46届名家具展现场

潮玩破界，赋能传统家具行业

本届名家具展展出新花样。记者从名家具展组委会获悉，第47届国际名家具（东莞）展览会即将于7月23-27日举行。不同于往届，潮玩艺术、潮玩产品成为展会的一大亮点。

据悉，本届名家具展中展出的艺术潮玩集合空间，以“潮玩奇遇记”为主题，围绕“未来人居生活构想”设置多个主题展区，包括“你好，生活”“伴你同行”“温室秘境”“潮趣乐园”以及“未来之地”等，围绕家具、空间、潮玩、时尚产业全新融合设计，打破艺术与潮玩的边界，为传统的家具行业带来萌新气质。

在fun童趣生活馆里，场景教育家具将全新亮相，集教具、玩具、家具为一体，寓教于乐，打造孩子的梦想之家；知名设计公司奥迅设计携满足Z世代“陪伴式社交”的原创IP产品——肥猫MASA，重磅来袭。

据悉，MASA拥有多重的IP身份，以朋克养生、佛系青年的欢快气质，成为空间设计的主角，赋予空间更多灵动。

“每个展区独立而各自有亮点，无论你是来找设计，还是看家具，都能乐在其中，带来意外的惊喜。”名家具展相关负责人表示。

记者从组委会获悉，本次策展除潮玩艺术品、泛家居类等产品，还有知名设计企业加持，目的在于借设计的艺术高度，引入泛家具产业，融入潮玩概念，让潮流、家居、时尚产业链和设计力量融合，以此推动设计以及上下游产业的提升和发展，赋能传统家具行业。

作为家具行业风向标，国际名家具（东莞）展览会自1999年创办以来，迄今已有20多年，是中国家居行业久负盛名的国际性品牌大展，是展现广东家居行业创新、设计、研发能力的窗口。

携手背后，设计崛起

潮玩一直被定义为年轻人群的专属，很少有人会将潮玩与家居联系到一起。此次由名家具展、香港环亚联合设计、雅居生活联手策划的潮玩展可谓一次大胆的尝试。

最潮的潮玩产品和最传统的家具行业“联姻”背后是怎样的原因？“潮玩展与家居展的结合其实立意在于成长，很多潮玩粉渐渐长大，有了家居需求，观看联展是他们了解自己未来家居生活的开始。”潮玩奇遇记主策展人、中国香港环亚联合设计创始人杨志伟表示。

当前，90后、00后新生代人群的家居消费需求正在迅速崛起。一批原创家具、设计师品牌迅速崛起就是其最鲜明的印证。这同时也让家居行业意识到，传统审美已经无法满足新生代对家居生活的需求，设计力的提升成为了家居行业的关键词，从空间设计、产品设计再到设计师渠道，都受到了前所未有的关注。

具有鲜明的年轻人属性的潮玩产品和家居行业的结合，正是抓住目标客户年轻化趋势的一次有益尝试。具有极强设计属性的家具产品也越来越受到消费者青睐。

之于行业而言，过去，家居是一个很难为设计付费的产业。近几年，市场倒逼行业步入以设计为驱动的时代，设计与产业形成了一种共生关系，家居产业的每一个环节都有设计的参与，设计正在推动产业向着更好的方向发展。

杨志伟对于设计与家居产业关系的理解，正是近年来产业变革的真实写照，企业对于设计的重视度不断提升，产品风格更加多元，消费者的选择得到扩充。

作为家具行业风向标，本次的潮玩展正是家具行业设计崛起的一次体现。杨志伟表示，在“全球ID·东莞落地”的推动下，设计与产业的结合会愈加密切，通过设计带动东莞家居产业的迭代升级，而名家具展也会从一年两次的展会，渐渐成为展示中国家居新生态的常态化窗口。