项目背景

堂悦坊是一家专业从事新中式美学器皿的品牌，品牌将现代生活与传统生活方式进行融合，服务于注重生活品质的高端消费人群。以中国明理文化为主线，将传统的礼仪美德和积极思想融入产品设计中，提升现代人的精神生活。Perinno这个项目对品牌价值进行符合时代的优化，从产品包装、销售场景、品牌策划、营销通路等不同方向对品牌进行与时俱进的迭代，立其高端品牌形象。

商业洞察

1、国产IP系列化进程缓慢，载体单调

国产IP不仅数量少，而且开发度低，大多数仅覆盖小说、影视等一两个领域。而国外IP体系更成熟，覆盖小说漫画等出版物、影视动画、游戏和音乐等多个领域。国产IP需要提升传统IP的开发深度，增加新IP的创作和系列化地探索。周边产品种类少，开发跟进慢，使得衍生品只是抓取图片元素，完成简单贴片的操作，为品牌资产带来的增益是很低的。

2、市场两极化严重，高端原创和传统低价需求共存

盲盒的出现可以说带动了国产IP及衍生品行业一骑绝尘，但国产IP其他的周边产品真正出圈的屈指可数。随着90、95后占领市场的主导权，IP行业未来可期，对产品提出更高的要求，催生有实力的企业加大研发力度，提高模仿抄袭的门槛。但追求入门低价的市场需求仍有不小的市场规模，尤其下沉市场。

3、难以把握变现时机，影响销量

传统的授权模式交易结构让更多的风险由IP运营方来承担，需要精准把握市场动向，在不断变化的局势中压注爆款热点，否则很难抓住红利时机。还要甄别IP合作方的选择、承担内容下架的风险、开发时间紧迫导致热度舆情已过等情况也是要承担的风险。理清与IP运营商的合作模式及恰当的合作机制，在实现双方获益的同时，也能给IP衍生品的开发建立一个健康的生态，形成良性循环。