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[摘要] 2021年萍乡城区房地产市场分析报告!走势奇特,不看不行!
2020年因受疫情影响一季度2月份基本停滞,但是自从二季度开始特别是五一、十一假期有明显的冲刺小高峰,从图标可以看得出全年的支撑量都在两个小假期,在年末统计全年的城区成交量还保持在9000套左右,说明疫情虽有影响但是房地产热销的余温还稍有。
步入2021年开始市场无回暖迹象,且自从开年,各个楼盘每月成家量逐步下滑,各大楼盘均想到的策略就是降价,本来还有人能稳住,看到大家慌了后都开始慌了。
在二季度末开始各个楼盘降价甩卖,疯狂的以价换量,但是降价是无法改变客户的内心的,降价的强心剂无法给客户强力刺激,客户的心理是买涨不买跌,疯狂的无底线降价客户更不会答应,真正要给客户的是好品质的房子。
1月份房地产市场运行平稳,月度成交798套,环比上月(注:2020年12月成交666套)涨幅20%。开发区个别楼盘采用一口价楼层任选营销策略,车位,变相降价抢夺市场客户,去化均不错。其中绿地受业主交房不满意维权影响,业绩有所下滑;
2月份为农历春节,春节返乡置业未出现成交小高潮,整体市场销售情况一般未有较大涨幅,综合分析对比今年2月市场成交量较(注:去年2020年2月受疫情影响整体市场成交极少不纳入对比)前年2019年同期有所下降。
7月房地产行情都不太乐观,疫情反复,美国贸易在大环境不好的情况下,小城市的市场环境也会受到影响,受夏季天气炎热影响,每年的6-7-8月份是整个房地产市场的低谷期,目前市场客户观望情绪重、多数在等待降价或者等等再看;其次是客户找寻难度也加大,在天气炎热的季节除了正常的水上乐园、冰雪节营销活动外,无其他新颖活动吸引客户,各大地产商业资费紧张,营销费用基本无,营销活动和相关支持都没有。
其次是8月18日经开区翠湖学校划分后,各个楼盘分化极其明显。划进学区的个别楼盘如翰林XX、中梁XX销量不错,而XX壹品、XX御府未划入学区,成交量下滑明显。
临近翠湖学校地处彭高镇楼盘(天润芙蓉、天悦湾),因为前期销售宣传学区原因,业主频繁闹事,拉条幅,上访,静坐等,成交下跌明显。
佳禾广场因售卖返租商铺停止返租,客户集体前往市政府上访造成较大影响,观望客户对萍乡市场及萍乡政府失去安全感,投资信心大大降低。
自从9月开始进入了各行业所谓的金九银十季节,9月份成交量608套,环比8月上涨约62%,预测和10月份成交量相当,今年9月份销售突出点在于xx紫园9月17日首次开盘,去化约220套,占比9月份成交量36%,同时xx紫园因为翠湖学校暂定3年学区、地段、价格、新品选择多等众多方面利好因素,项目去化情况较好,吸走了周边竞品较多刚需客。
绿地城际空间站因三条红线原因,9月份成交的价格已经降到4500元/㎡起,价值接连破底价.....,翼天中梁·首府壹号在9月份集中尾货清盘去库存,截止9月26日对外宣传住宅全线售罄。
10月份萍乡城区市场成交量486套,整体成交均价5490元/㎡,成交面积约6.65万方,成交金额约3.52亿。在10月底萍乡大型房企绿地推出现房清盘特惠高层天地楼3800-3900元/㎡、小高层4400-4500元/㎡的房价,当天即去化15套,这个价格还是在10年前有过的市场价,直接吊打了众多楼盘。
除以上的市场去化数外,10月23-24日汇恒·萍湖湾针对九江银行、萍乡国税系统员工进行了团购房摇号活动,去化400多套,成交均价4600元/㎡(不是配车位,后期采用车位出租150元/月),收割了一大波市场客户的韭菜。
11月绿地城际空间站价格对比2018年首次开盘时期,降价幅度超2000元/㎡,目前价格3800-4500元/㎡,绿地成交量异常,目前多数楼盘降价幅度在300元/㎡或底价特价房、工抵房形式乱象促销。
在11月7日萍乡乐居房产和万众地产合并成齐居地产了,二手中介报团取暖,目前新房结佣困难,不敢主推新房,客户以为是优惠价买的,没想到结果还有更低,降价后还是买亏了,目前中介渠道主推二手房为主,市场格局已改变。
12月份萍乡润达府、宏宇景盛豪庭新品加推开盘,在房地产大环境不太好的情况下,各个楼盘均以价换量,城区楼盘平均降价幅度300元/㎡,期间有降价500-1000元/㎡,甚至还有降价超2000元/㎡的。优山美域和九里香醍联合中介渠道做促销团购降价幅度200元元/㎡左右。
现目前各项目营销费用吃紧,即便年底重要节点举行大型活动的也较少,费用均花在了中介渠道层面。
同比环比分析:2021年12月份成交322套,同比去年成交量下降62%(注:2020年12月份成交671套);环比上月(注:2021年11月份成交267套)成交量上涨25%。
最后局长预判:年底返乡客户会逐渐增多,虽然价格下降,但是成交量会小幅上涨,市场将会在今年的4-5月份开始有所回暖,国家政策开始有所松动,最终会实现触底反弹,虽无法达到顶峰时刻,但回暖的较为明显。
综合情况分析,五线城市-萍乡人口约200万人此成交数据还算客观,总体房地产方向属于上升期,造成目前成交下降情况主要有客户量减少、经济大方向不明朗、疫情还在持续、受到品牌房企如恒大、绿地内部断贷采取降价风波导致客户观望情绪加重。
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