山东白酒第一品牌：挤下景芝、花冠、古贝春，品牌价值超350亿

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山东人善饮，天下皆知。根据一份酒量调查数据显示，当地日均饮酒量达到83.1mL/人，远超河北（52.6mL/人）、江苏（42.3ml/人）、河南（44.3mL/人），稳居酒类消费第一大省。

在2021年华樽杯第13届中国酒类品牌价值200强名单上，山东有18家酒企上榜，仅次于四川（23家）、贵州（22家），排名全国第三。毫不夸张地说，在酒水行业三大主力品类中，鲁酒以一省之力占据着两个制高点。

先说啤酒，青岛啤酒品牌价值达到2068.1亿元，排在总榜第四位、啤酒行业第二。作为中国历史最悠久的啤酒生产企业、最早走出国门的中国品牌之一，其产品远销全球100多个国家和地区，是欧美地区销量最大的亚洲啤酒品牌。

2021年上半年实现营收169.61亿元，净利润24.16亿元，同比分别增长17.17%和30.22%。产品销量476.9万千升，同比增长8.2%，其中主品牌高档以上产品销量劲增41.4%。

至于葡萄酒，张裕以352.48亿元的品牌价值排在葡萄酒行业第一位。这是中国最早的现代葡萄酒公司，创建于1892年。经过一个多世纪的发展，已成为亚洲第一大葡萄酒生产经营企业。旗下的张裕解百纳累计销量突破5.6亿瓶，是全球销量最大的葡萄酒单品之一。

相比之下，白酒就显得“星光黯淡”，虽然有11个品牌上榜，但总价值加起来（1372.88亿元）只有青岛啤酒的一半多。国井集团以357.26亿元的品牌价值，成为山东白酒第一品牌。

这家酒企坐落于中国酿酒文化起源地、酒祖仪狄故里、世界美酒特色产区——高青县，拥有中国唯一井窖工艺、世界吉尼斯之最酿酒车间、最大的白酒酒庄等多项“第一”。

国井集团旗下拥有国井、扳倒井、好客三大品牌，主要生产国香型、酱香型、复粮芝麻香型、浓香型白酒。近年来推出国香国20、国15、国9、小国香等一系列高端产品。去年，国香国井、国井酱香销量同比增长超过200%。

排在山东白酒第二位的是景芝酒，品牌价值349.36亿元。这是中国芝麻香型白酒领军企业，旗下已形成四大系列品牌（一品景芝、景阳春、景芝白乾、年份景芝），拥有原酒产能2万吨、储存能力10万吨的产能规模。去年实现营业收入11.25亿元，净利润为0.75亿元。

景芝酒一直想“走出去”，但却屡屡受挫，前有今世缘苦苦追寻不得果，后与山东化工企业亚星意见不合被迫“分手”。直到今年9月，华润啤酒与鼎晖投资拟通过增资方式收购其60%的股权，才算是如愿以偿。

有业内人士分析指出，这不仅意味着景芝酒业有了归宿，还有望借助华润啤酒强大的渠道优势实现全国化发展，打破其在区域上的限制。不过啤酒强调“圈地”，中高端白酒强调“圈人”，玩法上有所区别。此次合作能否“1+1＞2”，还有待时间观察。

上榜的白酒还有花冠、古贝春、泰山、趵突泉、琅琊台等，这些品牌深受当地人欢迎，但都走不出去。这其实也是山东白酒的痛，全省规模以上白酒企业160多家，地产酒品牌更是数不胜数，却没有一个全国性的知名品牌。

当然这话也不尽然，上世纪90年代曾是鲁酒辉煌时期。例如兰陵销量一度达到13万吨，位居全国第一；孔府家、秦池先后成为央视标王。然而因为外购基酒勾兑风波，导致鲁酒集体遭到质疑，导致错过了高端化、全国化的发展机遇。

如今的山东白酒市场上，高端和次高端领域均由省外品牌占领，且呈垄断格局。绝大部分本地品牌，只能在百元以下市场才占有一定的份额。