58同城策略单

命题单位：58同城

产品名称：58同城

广告主题：围绕品牌主张“58，让生活更简单”为主题，自主命题，进行平面、影视及营销方案等创作

品牌调性：轻松、阳光、热爱生活、值得信赖

传播\营销目的：
    1、结合58同城业务，洞察日常生活中的现象，传达58同城“让生活更简单”的品牌主张，激发用户对生活方式的思考，鼓励面对困难轻松生活的态度，并与用户建立紧密情感联接；
    2、让传统线下用户感受到线上服务种种的好处，教育用户由线下转到线上，培养用户使用习惯，提高品牌美誉度；
    3、让潜在用户认可58同城的价值：方便、快捷、真实（值得信赖）；
    4、将58同城首创“消费者保障计划”的价值传递给用户；

企业\产品简介：
    58同城，2005年12月创立于北京，是全球领先的生活服务平台。
    六年来，58同城秉承着"人人信赖的生活服务平台"的愿景、"用户第一"的核心价值观，一直孜孜不倦地追求技术创新、服务类目的拓广及拓深，依托于飞速发展的人们日常生活的需求，致力于为用户提供"本地、免费、真实、高效"的生活信息服务。其服务覆盖生活的各个领域，提供房屋租售、招聘求职、商家黄页、二手物品买卖、二手车交易、宠物、票务、旅游、交友、餐饮娱乐等多种生活信息及在线交易服务。
    截至2012年6月，58同城已在天津、上海等30余个城市成立了分公司，并在全国近400个城市开通了网络平台。据最新的Alexa排名显示，58高居国内网站的第25位，稳居行业第一名。
    58同城每天响应来自全国各个地区数亿次的信息服务请求。用户可以通过58同城庞大而细致入微的服务体系，在最短时间内找到需要的本地生活服务信息。

目标消费群：22-35岁；熟悉互联网及移动互联网，想要轻松生活，不喜欢为琐事烦恼的年轻人，包括大学生、职场白领、蓝领等

主要竞争者：同类线上服务网站（如赶集网和百姓网）

命题类别：平面广告  营销策划  影视广告  网络/微电影（仅微电影）

建议列入事项：新媒体平台运营方案（新浪微博、腾讯微博、QQ空间、微信等）

其他补充事项：
    【平面类作品范围】（可根据优势项目自选）：
    1、58同城品牌logo优化设计及VI延展实例；
    2、58同城品牌形象广告；
    要求：
    58同城作为轻资产的互联网公司，其标识目前略显沉重，要素过多不够精炼，需要对标识进行优化修改，可以大胆考虑去“同城”去“com”甚至优化和去除“笑脸”图案，或者仅以“58”在作为核心要素展开设计，以便更符合58同城互联网公司特点。并可在此基础上延展出VIS系统实例；
    品牌形象广告作品要求创意动人，冲击力强，有记忆点，符合目标用户心里感受并符合58同城品牌轻松、阳光、积极生活、可信赖的品牌形象；创意需考虑互联网公司的品牌传播特点，创意及元素易产生话题性。 

    【网络视频类作品范围】（可根据优势项目自选）：
    以“我与58同城”为题材展开创作，讲述“一个神奇的网站让你的生活变得更简单”的故事； 形式微电影、病毒视频、动画、漫画等均可。

    【策划类作品范围】（可根据优势项目自选）：
    1、58同城品牌推广方案；
    2、“消费者保障服务”推广方案；
    要求：
   营销策划类作品需要以微博为基本传播平台展开创意，适应互联网新媒体传播的特性，以较低成本产生良好的传播效果；
    了解“消费者保障计划”可登陆58同城相关页面，了解相应服务内容（http://static.58.com/ui7/help/index.html）。

   整体要求：

• 突出58同城“方便、快捷、真实”的优点 
• 体现目标受众对简单生活的追求和态度，
• 幽默、温馨、感人、调侃、自嘲，拒绝低俗、恶搞
• 须要有58同城logo和“一个神奇的网站”的元素 

命题Logo：

素材下载： 策略单下载   命题logo下载   命题素材下载   命题企业宣讲ppt

官方网站： http://www.58.com/

官方微博： http://e.weibo.com/58tongcheng（新浪微博）

          http://e.t.qq.com/www-58-com（腾讯微博）