文旅品牌助力！普陀文化软实力练出硬功夫

“文化兴国运兴，文化强民族强。”近年来，普陀区在“创新发展活力区、美好生活品质区”建设过程中，充分挖掘和利用普陀独特的区域优势和资源禀赋，从“苏河水岸”文化品牌建设、开展精品节展赛事、推动特色文化创意产业发展、构建公共文化服务体系等方面，以特色文化标识打响城区软实力的文化品牌。

传承历史文脉，打响“苏河水岸”文旅品牌

普陀因水而兴，是上海中心城区中苏州河岸线最长的区，苏州河普陀段更是中国民族工业和工人运动的发源地，因此，普陀注重历史文脉的延续传承，服务上海“一江一河”战略，打响“苏河水岸”文化品牌，持续擦亮特色文化标识。

普陀红色主题旅游线路受市民关注

今年夏天，两条特殊的普陀红色主题旅游线路受到了市民的广泛关注。这两条旅游线路以沪西工人运动与百年工业文明的历史印记为主线，串联起沪西工人半日学校史料陈列馆、顾正红纪念馆、苏州河工业文明展示馆、M50创意园等一批普陀区的新地标，更融入苏州河（普陀段）岸线空间的元素，为市民游客带来全方位沉浸式体验，也为培育文化自信奠定坚实基础。

长久以来，普陀区持续推进“苏河水岸”文化品牌建设。一方面，通过完善设施布局、推进水岸联动、提升文旅体验，打造一批历史与现代相融合的文旅新地标；另一方面，打造“苏河之冠”城市文化生活街区、长风亲子活动体验区、真如-曹杨人文演艺展示区、桃浦都市生态旅游区等区域，推动商旅文体会联动发展，以多样化的文旅体验，满足不同人群的需求。

苏州河书房主题空间

普陀区委宣传部副部长、区文旅局局长、党组书记周涵嫣表示，“为了给市民提供更多高质量、互动性强的休闲娱乐选择，我们着力推进载体建设，目前，位于区图书馆内的苏州河书房主题空间已开门迎客，无疑成为了沪上爱书人的好去处。今年年底之前，包括上海市少年儿童图书馆的新馆、升级后的苏州河工业文明展示馆、天安·千树一期在内的一系列文化场馆将会向市民们开放。同时，中海剧场、SMG创意视频基地、波克艺术中心、M50园区整体提升等项目正在加紧推进中。”

培育精品力作，办好系列精品节展赛事

苏河水岸一年四季好戏连台，一场场精彩的活动，让市民得享文化盛宴。近年来，举办和打造精品节展赛事成为了普陀提升文化软实力的一大抓手，普陀区在群文、影视、视听、电竞等领域成功开展一系列精品节展赛事，向市民展示着普陀文旅的风采和影响力。

在众多的节展赛事中，苏州河文化艺术节经过14年的成长与发展，已成为上海市乃至长三角地区的特色文化品牌。周涵嫣介绍，“今年，苏州河文化艺术节暨上海旅游节‘苏河水岸’系列活动更名为‘苏河水岸’文化旅游节，通过‘悠游水岸、艺秀苏河、乐学普陀、悦享家园’四大板块活动将带给市民群众更多更好的文化享受。”

“苏河水岸”文化旅游节

随着区域赛事规模不断提升，诸如上海国际电影电视节互联网影视峰会、中国声音大赛、电竞上海全民锦标赛等活动，逐渐成为颇具影响力的普陀品牌赛事，更激发出了助力区域经济发展的引资潜能。其中，影视峰会带动引进130余家影视企业落户普陀，出品发行《我和我的祖国》《流浪地球》《少年的你》《夺冠》《特赦1959》《悬崖之上》《送你一朵小红花》《我的姐姐》等优秀作品；中国声音大赛带动吸引上海市网络视听行业协会入驻，蜻蜓FM总部、快手上海分公司、喜马拉雅线下教学总部落户。

上海国际电影电视节互联网影视峰会

与此同时，普陀区注重提升文艺创作品质。围绕庆祝建党百年主题，普陀区今年复排首演了大型原创献礼剧《苏州河的儿女们》，得到戏剧界多位专家学者的高度评价；“苏河红色印记”系列丛书之《星火沪西》也已出版。今后，普陀区将继续以“苏河水岸”文化旅游节、苏州河书房及苏州河文化课堂为核心，持续深化文艺创作，推出一批具有普陀特色的文艺作品和文化活动，打造苏州河主题精品力作。

联动园区资源，提升文化创意产业能级

文化软实力的提升，离不开区域文创产业的蓬勃发展。近年来，普陀区全面对标上海国际文化大都市建设规划，大力发展游戏电竞、影视演艺、网络视听、数字广告等重点产业，着力提升产业能级。

在“政策扶持+平台搭建+项目引入”等方面，普陀不断打出组合拳，包括在全市率先发布《加快发展数字广告产业实施意见》，深化“金沙江路互联网影视产业集聚带”建设，鼓励“互联网+”影视融合发展，引进QG电竞俱乐部青训基地，加快布局电竞产业生态系统等，一系列举措为区域吸引和培育了一批优质企业，催生了文创行业的新业态。

M50创意园

筑巢引凤、花香蝶来。如今，普陀区打造的一批市级文化创意产业园区、楼宇和空间，早已成为文创企业发展的沃土。其中，上海天地软件园、M50创意园、谈家28-文化·信息商务港、景源时尚产业园荣获上海市级文化创意产业园区称号，加减乘除创意园获评上海市级文化创意产业示范空间，上海天地软件园、M50创意园获评上海市级文化创意产业示范园区。

周涵嫣指出，“今后，我们将打造数字广告产业园、筹备举办首届文创企业沙龙，推动数字广告产业集聚，发挥开心麻花、蜻蜓FM、联瑞影业等区内头部文化企业的带动效应，完善音乐节、舞台剧、品牌路演等演艺项目以及主题街区、购物中心、餐厅、咖啡馆、酒吧等商旅文融合项目的全面布局，不断提升文旅赋能区域经济社会发展的溢出效应。”

丰富精神文化生活，办好老百姓家门口的文化服务

近日，上海市艺术夜校普陀分校在区文化馆正式开课，受到市民热捧，这一惠民举措彰显了普陀不断提升的公共文化服务效能，也满足了市民日益增长的精神文化需求。

上海市艺术夜校普陀分校

当前，城区发展要推动软实力与硬实力协同并进。普陀区已全面建成覆盖市、区、街（镇）、居（村）的四级公共文化配送体系，文化配送比例不断向居村倾斜。全区每年四级配送项目下沉居村的占比不低于65%；80%的社区文化活动中心达到市考核评定一级以上标准；272个居（村）委综合文化活动室完成功能提升；区图书馆、区文化馆总分馆制建设已初见成效。

在文化配送体系不断完善的同时，普陀区还鼓励街镇挖掘特色，培育街镇文化品牌，形成了宜川戏曲节、“曹杨之春”社区文化艺术节、长寿白领文化艺术节、“长风杯”新上海人歌手大赛、“长征杯”经典朗诵大赛、“谁是舞林高手”舞蹈大赛、甘泉社区节、“韵致石泉”社区文化艺术节、“意蕴真如”社区文化艺术节、万里原创诗歌大赛、“桃浦之光”社区文化艺术节等15个街镇级文化品牌，深受群众的喜爱。

普陀文旅还以群众喜闻乐见的方式吸引群众参与各类活动。2021年“市民文化节”特别推出“云展览”“云直播”“云舞台”的线上文化形式，日浏览量近13万人次。后续，“精编版”建党百年献礼剧《苏州河的儿女们》也将走进社区、企业、学校巡演，让群众享受家门口的文化体验。

周涵嫣表示，“我们不断探索传统文化和艺术形式的动态融合，为群众提供更多艺术教育，增强文化显示度，不断提升城市文化软实力。”

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