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小编今天在停车场看见一辆 宝沃,顿时感觉眼前一亮, 宝沃真的不多见,一点不夸张的讲, 宝沃在市面上的能见度比 保时捷、 宾利还低,为什么曾经宣称自己是BBBA德系四强的 宝沃现如今不行了?
我们从以下几个方面分析一下
1、 宝沃的历史
Borgward( 宝沃汽车)在1919年成立,是一家很早的汽车制造商,诞生于德国,20 世纪50年代后期是 宝沃的鼎盛期,年销量一举突破100万台,仅次于当时的 大众和 欧宝,确实是当时的德系三强之一,但是由于种种原因, 宝沃汽车于1963年因资金链断裂而破产。
2、 宝沃的复兴
2014年3月,北汽 福田以500万欧元的价格从德国BorgwardAG公司手中收购了德国汽车品牌 宝沃,2015年3月3日,Borgward在日内瓦车展现场宣布品牌复兴,发布会上Borgward也公布了其今后在中国市场的中文名称“ 宝沃“,其中“宝“同“BORG“,寓意珍贵和地位,“沃“同“WARD“寓意为丰盛、润泽和富饶,合二为一,取“物华天宝,沃壤千里“之意。
3、 宝沃的宣传
宝沃的宣传可谓是洗脑式的,一方面用BBBA打广告,一方面用好和贵打广告,硬生生的将产品植入人们的意识中。
虽然 宝沃曾经在20 世纪50年代确实是名副其实的豪华车,但是在国人的印象当中,豪华车的代表就是BBA- 奔驰、 宝马和 奥迪,突然之间 宝沃在BBA中间加了个BBBA,硬生生的出来一个 宝沃,居然也宣称自己是豪华车,让很多人感觉丈二的和尚摸不着头脑,无法接受。
4、 宝沃的产品
宝沃虽然宣称自己是德系四强,但实际上是实实在在的纯国产车,北汽仅仅购买了 宝沃的品牌,而没有任何的德国技术,因此可以说 宝沃就是北汽 福田的换标车,刚开始消费者可能不清楚其中的来龙去脉,但是随着时间的推移,真相慢慢的呈现在人们面前。
此时 宝沃汽车仍把自己看成德国车,因此以国产车的水平,定了合资车的价格,自然没有性价比可言,销量可想而知非常惨淡。
5、 宝沃易主
2018年11月23日,北汽 福田在 北京产权交易所正式挂牌出售67%股权,最后神州租车集团将 宝沃收入麾下,但是神州租车也未能扭转 宝沃惨淡销量的现状,一直不温不火。
6、 宝沃的销量
宝沃BX7和BX5两款车销量排名在所有SUV的200名以外,一月份至八月份加起来的总销量不足6000辆,连 哈弗H6的零头都没有,不可谓不凉。
市场是残酷的也是公平的,只有良心造车,不断创新,不断满足并超越消费者的需求,消费者才会买单,公司才能盈利,才能长盛不衰,希望 宝沃能够有所改变,越来越好吧。
文章由易车号作者提供
标签: 宝沃 宝沃汽车
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