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很多人在阐述 奥迪品牌时,都会用到前卫、时尚、科技、瓦罐等等的标签词,确实,这些标签词对于 奥迪品牌都是正确的,但依然无法很好的诠释 奥迪品牌的核心价值所在。那么 奥迪的核心价值是什么?
奥迪拥有着112年的历史,在这段历史中,有高光时刻,有低谷时期,秉持着强调硬核技术而非血统,着眼于未来而非过去的信念, 奥迪一次次的逆天改命。此后,“突破科技、启迪未来”便成 奥迪品牌的最为广为流传的口号,而这句口号所代表便是 奥迪品牌进取、突破、引领未来的精神,同时,也是 奥迪品牌的价值所向。
当然,品牌核心价值并不是一句口号便能诠释,品牌与产品之间有着密不可分的联系。品牌价值、品牌形象、品牌精神均为产品所体现, 奥迪8家族的意义便在于此。不同的是, 奥迪8家族不单单是 奥迪品牌三款细分市场的巅峰之作,更代表着 奥迪品牌的价值、形象、精神。同时, 奥迪8家族还将演绎出如今汽车世界里面还没有触及到的”Modernsophistication( 现代精致)”。
进取之心,洞察之力—奥迪A8L
奥迪A8L代表着 奥迪对于轿车设计与“尊贵” 理念的终极理解,正如 奥迪A8L产品力所展示一样,其还代表着 奥迪品牌的进取的精神,洞察未来的意识。
如今大多数的品牌才开始追求轻量化,车辆合适的轻量化,动力、操控、油耗等等都会有显著的提高,但构建车身,车架的材质成了最大问题。然而,在1994年,第一代 奥迪A8L便已经拥有全球首创全铝合金量产车身,而如今的 奥迪A8L更是得到了进一步的提升,车身强度更强,重量更轻。重要的是,目前还只是 奥迪A8L敢这么“玩”。
当然,除了全球首创全铝合金量产车身, 奥迪A8L所拥有的eABC主动智能车身控制系统也非同级所有,其相比一般的空气悬架,有着更加快的作动速度、更强的减振能力、更多安全功能。值得一提的是,刚换代完成的 奔驰S级才刚刚搭载, 宝马7系至今未搭载,而 奥迪A8L早 奔驰S级半代便已经投入量产使用。
除此之外, 奥迪A8L身上的全球首创矩阵式LED动态大灯更能体现其在进取精神下的成果体现。其LED动态大灯可以持续保持远光的状态,当对向来车时便会智能检测,关闭其所覆盖的远光光源,在对向来车视野中仅仅是近光灯。只能说,玩灯 奥迪是顶级的!
不难 发现,不管是全球首创全铝合金量产车身,eABC主动智能车身控制系统还是全球首创矩阵式LED动态大灯,不仅在展示了未来汽车科技的基础,更是引领着未来汽车发展方向。当然,这也都是基于 奥迪品牌进取之心,洞察之力而来,同时也是 奥迪品牌精神之一的体现所在。
此外, 奥迪A8L还将会推出性能更加极致的 奥迪A8L60TFSI和 奥迪A8LTFSIe版本。 奥迪A8L60TFSI搭载V84.0T发动机,百公里加速仅为4.5s;而 奥迪A8LTFSIe则是针对市场变化、消费者需求而推出混动车型,百公里加速仅为4.9s,百公里油耗2.4L。
突破格局、树立风范—奥迪Q8
在几年前,SUV市场成为香饽饽,不管是多么奢华的品牌都在抢夺这一市场。然而你会 发现, 奥迪似乎都还没有动作。直到 奥迪Q8的出现,才明白 奥迪并不是只是想要市场,其想要的更多的是打造一个新的格局,树立豪华SUV市场的风范。
奥迪Q8的到来,一如既往的豪华和尊贵,但并不单单仅限如此, 奥迪Q8是一款多元化的车型,融合运动、豪华、越野的“新豪华” 旗舰SUV。 奥迪Q8可以说是 奥迪进取精神的全新演绎,突破现有格局是 奥迪Q8诞生的原因之一,同级唯一的纯机械中央差速器的quattro全时四驱系统、7种驾驶模式、同级唯一的纯机械中央差速器,等等,都让 奥迪Q8独具一格。
不同于其他轿跑SUV车型, 奥迪Q8平直犀利的切割工艺,让其所展示出一个尊贵、精致且运动的姿态,让每个结构的造型线条都有着鲜明的性格和硬朗的划分。或许在 奥迪Q8之前,这样的姿态会都被说成反差,但 奥迪Q8却告诉你,这是两种差异化“性格”之间的碰撞,而这也便是 奥迪Q8突破现有格局的一种姿态,同时也将成为未来轿跑SUV的风范。
引领时代,引领未来—奥迪R8
所有汽车品牌的顶尖技术不是在家用车身上,而是在其自家参加赛事的赛车身上。这也是为什么如今很多汽车品牌开始进行技术反哺,将赛车技术运用到家用车身上的原因。只是, 奥迪早已在 奥迪R8身上体现。
奥迪R8源自勒芒传奇R18LMSGT3赛车血统,同级唯一中置超跑、3.2s零百加速、5.2LV10大排量发动机,无论是血统,机械素养,技术加持,均是从 奥迪勒芒赛事中所得到的成果。这也表明了 奥迪早领悟到,赛事技术的反哺是引领整个汽车行业,引领时代,引领未来的必要发展方向。事实证明, 奥迪R8被称为一代传奇车型是有原因的,也是 奥迪R8为什么是钢铁侠座驾的重要原因。
此外,如果再仔细品味一番 奥迪R8,会 发现 奥迪R8并不同于其他超跑车型,并没有 兰博基尼, 法拉利那样的浮夸和张扬,其所体现的更加深层次、细腻的豪华感和尊贵感,进一步体现了跑车应有的性能魅力。更是体现了 奥迪品牌几何美感设计哲学和沉稳的品牌力。
奥迪“工业浪漫”—“Modernsophistication”
奥迪A8L、 奥迪Q8、 奥迪R8可以是独立的个体,可以是整体。它们如刚所说,其所代表的是 奥迪品牌进取之心,洞察之力;突破格局,树立风范;引领时代,引领未来的品牌精神。而当它们成为一个整体,其所体现的是 奥迪的“工业浪漫”,所演绎的是”Modernsophistication( 现代精致)”。
无论是是 奥迪A8L、 奥迪Q8还是 奥迪R8,都遵循着“8”字信条的 理念。从内到外,从一个螺丝到一整台车,没有复杂,眼花缭乱的装饰,回归理智、简约的美学。再基于 奥迪品牌112年所积累的对科技的熟练掌控,对精致工艺的追究,对追求极致的态度, 奥迪8家族让世人所看到的是顶级的 现代造型语言+精致机械美感+科技感灯光美学。
奥迪始终给人一种很鲜明,很浓郁的科技气息,但细品之下,这种浓郁的科技气息,并不是简单的科技研发成果堆砌,而是细腻的,升华后,有着人文气息的,能与用户、消费者产生共鸣的。或许这就是把一件事做到极致之后,便是艺术的效果。当然,这种精致的工艺,也是 奥迪8家族所演绎的”Modernsophistication( 现代精致)”,这个词不单单是形容 奥迪8家族,更是 奥迪品牌焕新之后对现今,对未来的精神所在。
奥迪品牌与奥迪8家族
112年的长久不衰,数百万的用户, 奥迪品牌能有此基础,其所给到的不仅是产品上的满足, 奥迪品牌的精神更是时刻与用户产生共鸣,这种共鸣在如今每一个人都常年独立生活时代是急需的,”Modernsophistication( 现代精致)”便成了 奥迪品牌焕新后与消费者,用户产生共鸣的点。同时, 奥迪8家族是 奥迪豪华品牌形象的重要载体,是 奥迪品牌的核心价值,是 奥迪区别于其他品牌的核心价值,更是 奥迪品牌未来发展的基础和方向。这也让用户拥有产品的过程中对 奥迪品牌产生的品牌归属感与向往,两者之间的关系相辅相成。
正如开篇所说,品牌与产品之间有着密不可分的联系,而 奥迪品牌和 奥迪8家族便是最能诠释这种关系的存在。用产品体现品牌,用品牌带动产品,是 奥迪品牌一直坚信的 理念,也是 奥迪品牌百年长青的秘诀之一。进取、洞察,突破、树立、引领,再到演绎的便是”Modernsophistication( 现代精致)”, 奥迪品牌所呈现的是现今汽车行业所需的精神根本,是汽车未来发展所需的基础,相信在 奥迪8家族的引领之下,不仅仅是 奥迪品牌得到焕新,更会突破、改变整个汽车市场的格局。
标签: 奥迪 2年
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