三亚市商务局携手抖音生活服务发送800万三亚旅游电子消费券

资讯 TOM 2022-06-28 17:54

4月30日，国际旅游城市三亚启动以“幸福生活，从三亚出发”为主题的政府消费券投放活动。为配合三亚市商务局做好2022年电子消费券发放的相关工作，抖音生活服务华南业务中心结合自身平台技术和服务优势，携手三亚市商务局，在2022年6月1日至28日期间共同派发旅游电子消费券。

这是三亚市商务局和抖音生活服务合作上线的首个抖音生活服务酒旅行业消费券。截至目前，三亚各大涉旅企业、全国文旅达人共计开启了上百场直播，站内话题#幸福从三亚出发曝光量已破亿，累计发放800万消费券，有力促进三亚节点旅游热度，助力本地涉旅企业快速恢复营销心智与动作，持续释放城市旅游消费市场潜力。

发挥抖音生活服务平台优势，三亚文旅消费券以全新形态上线

三亚作为国内首选之一的海岛旅游城市，热度一直居高不下。据巨量引擎城市研究院数据显示，2022年1月-2月，三亚在抖音的搜索排名位居全国城市旅游搜索榜榜首。和三亚相关的关键词中，旅游、美食、音乐、拍摄婚纱照等成为抖音用户高频心动的热门元素，丰富精彩的内容形态正在传递三亚文旅美好价值。

目前，抖音app日活已突破6亿，旅游生态日臻成熟。不少用户在头条和抖音上关注了旅游达人或订阅旅游频道，即使在无出行计划时也会浏览相应内容。抖音短视频能够以多元化内容全方位展现目的地真实场景，刺激用户兴趣需求。用户从而被种草，触发线下消费。

越来越多的目的地在抖音从被看见到打卡，基于抖音生态优势，抖音生活服务华南业务中心在本次发放三亚旅游消费券活动时，除了搭建端内主会场外，还借助直播、短视频等创新形式，主动向全国用户、三亚市居民、访琼游客等推出覆盖全市涉旅行业的5种面额消费券，全面覆盖吃喝玩乐等多重场景。

三亚作为一个全国型旅游目的地城市，游客群体覆盖全国各地。因此，区别于以往的纯“放券”模式，本次三亚旅行消费券在抖音通过活动话题、商家poi页面、分享三亚定位的视频或直播等多种链路和形式触达全国用户，借助抖音生活服务强大的流量分发能力，将三亚城市风光与旅游惠民政策相结合。丰富多样的活动内容在抖音的助力下，推荐给了全国各地目标及潜在旅游客群，完成从心动到行动的过程，达成三亚城市旅游宣传与促进旅游消费的双重目的。

多种内容形式达成亿次曝光，助力消费券破圈传播

为进一步提升三亚文旅消费券声量，扩大影响力，在实打实的给力补贴之外，抖音生活服务华南业务中心发起#幸福从三亚出发话题活动，邀约所有三亚商家、用户、达人通过抖音定位功能，拍摄视频并分享他们在当地的美好生活瞬间。

一则则带有三亚定位的短视频在抖音持续发酵，伴随着话题曝光量快速上升得以破圈传播。越来越多三亚之外的用户通过短视频、图文被蓝天白云、沙滩海浪、香甜椰子等好景、好物吸引，感受国际旅游都市的独特魅力。

从视频内容到话题发酵，#幸福从三亚出发主话题设置了消费券的直达入口，用户在欣赏三亚视频的同时可以点击链接进入活动主会场。此次三亚旅游消费券共有5种类型，分别为满3000元减900元、满1500元减450元、满800元减240元、满500元减150元、满100元减30元，满足不同旅行产品的消费所需，在商品价格实惠的基础上还能叠加使用三亚7折旅游消费券，一站式领取及下单体验大大提升了用户参与本次活动的热情。

三亚正当时，百场全国文旅达人与企业直播间派券不停

三亚消费券发送期间，抖音生活服务华南业务中心联动全国文旅达人、三亚涉旅企业发起消费券主题直播，带领用户沉浸式体验本地环境，“近距离”感受酒店民宿、旅游景点的环境和门店服务。

知名相声演员大兵老师积极响应，为满足抖音粉丝想要进行一场南国三亚游的愿望，以直播的形式展现海岛风光、冲浪娱乐、酒店实景等多方面内。除此之外，活动期间“小明粗去”等超50位全国文旅达人以实景直播、现场走播等多种形式，全面覆盖各地粉丝群体，让粉丝们以高性价比享受到北纬18度的美好之旅。

与明星达人的高热度直播并行，三亚各大涉旅企业如三亚亚特兰蒂斯、三亚天域度假酒店、蜈支洲岛旅游区、鸟巢度假区等三亚知名酒旅品牌、热门景点也参与其中，通过抖音企业号连续进行开播，交易额总计突破千万大关。用户可在观赏直播的同时点击领取消费券，并在直播间购买商品时直接进行抵扣，缩短行动路径，提升种草下单率。企业通过本次短视频发布，直播预热、直播间领券福利等，搭建自身营销阵地，拓宽流量渠道，达成活动期间客流增量。