安居客品牌升级，刷屏新潮电梯电视深挖社区流量“金矿”

资讯 TOM 2019-05-22 16:22

无论购房还是租房，都是家庭大事。为了挑选到合适的房子，多少人日夜奔波、苦不堪言：又想价格便宜，又想条件舒适，还要考虑孩子教育……

都说，鱼和熊掌不可兼得，怎么可能有这么好的房子，但实际上，不是没有，是你根本连房都没看全。安居客全房源网，看全了，挑得才安心!

安居客的最新品牌广告强势登陆全国33个核心城市的新潮电梯电视，借助社区梯媒高触达、强影响特性，与家庭用户展开深入对话。

以“全房源网”重新定义平台模式

领跑全新赛道

安居客自2007年成立起，一直致力于通过互联网技术创新、线上全面及高效的信息服务帮助人们创造美好的“家”。2015年3月，58同城收购安居客，以绝对流量优势、丰富的用户运营经验、全网数百种应用场景等全方位资源加持安居客，打造房地产行业领先服务平台。

2019年，安居客品牌品牌升级，依托海量房源大数据，以“全房源网”重新定义平台模式，领跑全新赛道，为购房者提供更高品质、高性价比的服务和产品。

“安sir”沈腾现身新潮电梯电视

对话用户需求，直戳痛点

3月18日，安居客宣布签约品牌代言人沈腾。沈腾深受各年龄圈层观众的喜爱，其形象与安居客“为人们带来欢乐和幸福感”不谋而合。

随即，安居客携手沈腾演绎的竖视频广告登陆新潮传媒，“安Sir”沈腾通过电梯电视与用户亲切对话，“房都没看全，买得能安心吗?”不仅直戳用户痛点，更突出安居客“全房源网”的平台优势。短短10秒的广告，足以让每一个站在电梯里的人，在离家最后10米的时空里产生情感共鸣。

品牌升级对营销策略提出了更高要求。如何从线上切入线下，精准挖掘家庭人群的需求?如何用更直观、更生动的方式传达“让生活简单美好”品牌理念?安居客借力新潮传媒，瞄准家庭群体，展开了营销新攻势。

安居客携手新潮

精准挖掘社区流量大“金矿”

随着80后和90后的年轻家庭群体走向消舞台中心，无论是购房还是租房，他们更倾向于借助互联网平台的力量，寻找到心仪的房源。而这样的需求与安居客的“全房源网”平台优势高度契合。但如何精准捕捉目标用户群体，让需求转化成购买?安居客瞄准了社区场景，携手新潮传媒，精准覆盖家庭用户群体，建立品牌与用户对话新渠道。

上班、下班、购物、娱乐……社区电梯正是家庭群体每天频繁出没之地。他们正是买房或租房的主力人群。要触达目标消费群，梯媒无疑是最佳选择。买房、租房，都需要全家人共同参与决策，而新潮传媒占据的社区电梯场景，是影响家庭消费共同决策的第一场景。同时，这样的场景显然更契合受众此时的需求，更能进入心智。对目标用户群体的高到达与高匹配，安居客借力新潮挖掘社区流量大“金矿”。

“产品卖到家，广告投新潮”。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，通过覆盖2亿家庭人群的70万部电梯电视，助力安居客迅速拉近与目标用户群体之间的距离，有效捕捉用户需求，以更直观、更有效的方式传播品牌价值主张，成功将安居客优质的服务卖到家。

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