京山桥米，香浓筋柔；高油酸菜籽油，健康晶莹；钟祥葛根食品，吃法多样；2021年11月27日至29日，“荆品名门”200余款名优特新农产品集体亮相武汉国际博览中心，为首届湖北农业博览会献上荆门好礼。

　　在走南闯北的立体推介中，“荆品名门”名气越叫越响，以“京山桥米、高油酸菜籽油、生猪加工食品、漳河清水小龙虾、精品花卉苗木”为代表的品质优良的荆门农特产品走进了千家万户。

　　以吾之名，唤汝之力。2021年，荆门市加快培育“荆品名门”品牌，推进“一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一枝花”五个一工程建设，接企业和群众之期盼，以铿锵之力跑出品牌建设加速度，为新时代荆门高质量发展增添了新动力。

发挥决策力，引领航向聚磁场

　　屈家岭梭墩莲藕基地，是湖北规模数一数二的浅水藕基地，农民在此种藕、挖藕、加工藕产品，脱贫致富，这得益于荆门绿普旺高新农业股份有限公司的引领示范。

　　“这里生态环境优越，非常适宜绿色种养，我们还通过深加工将系列产品广销国内外，其中莲藕脆片已属莲藕加工产品的最高级别，企业实力稳步提升。”荆门绿普旺高新农业股份有限公司负责人关春梅介绍，作为荆门市农产品区域公用品牌协会（以下简称“品牌协会”）会员单位，2021年底，绿普旺和其他40家会员企业被认定为2021年度评选的湖北省农业产业化重点龙头企业，这既是肯定，也为企业发展提供了更多机遇和空间，“荆品名门”品牌的有效创建让大家获益匪浅。

　　据悉，此次上榜的“荆品名门”会员企业，占全市同类企业总数的49%，占全省同类企业总数的18%，成绩亮眼。

　　政府引导、协会转化，精准运用政策资源，产业服务成效突出。

　　一年来，在荆门市委、市政府的理性决策部署和坚强领导下，品牌协会步伐向上、目光朝下，紧密结合基层，仔细倾听职能部门、市场、企业的声音，抠准时机，在不断提升自身服务能力的同时，积极争取政策支持，成功申请一批政策扶持项目。

　　除协助40家会员企业被认定为省级重点龙头企业外，协会积极发挥纽带作用，反映企业困难和诉求，传递政府声音和政策，积极争取政策扶持，用好政策资源，成功申请了“荆门油菜”央视品牌强国工程、湖北省区域公用品牌名录、“万千百”质量提升示范工程、全市高速公路服务区便利店、京东电商辅导等政策扶持。同时，不断吸纳发展新会员，全市国家级、省级、市级农业产业化龙头企业纷纷入会，2021年新增21家企业会员。

　　2021年，“荆品名门”农产品区域公用品牌质量提升项目，被纳入“万千百”质量提升省级示范工程。项目建成后，将明显提升荆门地区的农产品质量水平和农产品企业质量管理水平。

　　品牌活力凸显，企业信心倍增，“荆品名门”品牌聚集起可持续性发展的强磁场。

拉动产业力，锻造精品强基础

　　“把像‘农谷壹号’这样的高端食品、健康食品，送到我们百姓的餐桌上，才能够保障我们经济健康向上发展。”国家一级演员、著名男高音歌唱家、荆门市乡村振兴品牌大使戴玉强说。

　　2021年5月，农谷实业集团精心打造的“农谷壹号”高油酸菜籽油，在北京国际展览中心正式发布，出席活动的，还有解放军军需大学原副政委徐永新少将等多位嘉宾，产品一经面世轰动了食用油市场。

　　扛着“荆品名门”品牌战略的大旗，“农谷壹号”高油酸菜籽油以“精品”标准保障高端品质，以专业机构实验分析展示出产品独有优势，提炼出独特卖点，在品牌价值下迸发出巨大的市场力量。

　　树立“精品”标准，稳步推进产品建设，“农谷壹号”高油酸菜籽油的开发是亮点之一。

　　品牌协会将二品一标、非物质文化遗产、龙头企业、良好农业操作规范、危害分析与关键点控制、良好生产规范、ISO等纳入“荆品名门”品牌质量标准体系，牢固树立“精品”理念，引导全市农产品质量全面提升。

　　这一年，严把质量标准、甄选全域佳品的“荆品库”全面扩容，优质稻米、高油酸菜籽油、漳河清水小龙虾等重点产业产品以及果冻橙、腊香鸡、食用菌、葛根粉、果蔬脆等长寿食品均被收入其中，库存品类达235个，并配编了“荆品名门”产品手册。导入名人形象提升产品附加值和市场竞争力。

　　商标“荆品”“名门”及重点产业系列知识产权注册，“荆门油菜”“京山桥米”“荆品名宴”“小龙虾”等重点品牌进行版权保护，巩固做大无形资产价值。共申报商标243件、版权36件、顶级域名6个，成功获得商标注册证书165件、版权31件、顶级域名6个。2021年，“荆品名门”40家授权企业及其产品品类获得续权。

贯彻执行力，多点突破谋布局

　　营销占据通路，品牌占据人心。

　　这一年，由农谷实业集团和品牌协会组成的“荆品名门”运营团队（以下简称“荆品名门”团队）牢牢抠住市场的土壤，有效整合传统零售、线下新零售、线上电商平台等渠道，精准突破、多点开花，将渠道根茎延伸向四面八方，为营销荆品铺设“输送管道”，为持续壮大“荆品名门”品牌之树做出了有益尝试。

　　外出的荆门人欣然发现——武汉开往北京的G512高铁上，“荆品名门”品牌形象在座位枕巾上赫然醒目；在武荆高速石牌服务区等地，“荆品名门”专区伫立，吸引南来北往的过客选购；途经北京、上海、杭州、武汉等一二线城市，“荆品名门”带着荆门味道正悄然渗透……

　　这一切源自“荆品名门”团队卯足力量抓执行，全方位搭建“荆品名门”渠道体系带来的突破。

　　“线下我们重点布局，推进北京‘荆品名门’京东线下馆、上海品牌展厅、武汉运营中心、杭州运营中心建设；在荆门本地，我们精选会员产品开展‘荆品名门进商超’行动，走进东方百货、金城超市等各大商超；推进市内高速公路服务区开设‘荆品名门’农产品销售专区，推动消费扶贫智能专柜进机关、企事业单位、高等院校、医院、交通站点等，助力本土特色农产品销售。”品牌协会秘书长何勇介绍。

　　这是风雨兼程、时刻在路上的一年。

　　“荆品名门”团队积极开展武商（31家）、中百（93家）、中商（10家）三大本土大型商超市场调研，同步与中华特产频道、上海荆农、杭州猩抖、益海嘉里、武商集团等战略伙伴达成合作意向。

　　线上，通过“荆品名门”APP2。0、抖音、微信商城、天猫、淘宝、苏宁、京东、拼多多等平台借力，“荆品名门”触手伸得更远。科技功能不断完善下，第四代新零售一体化供应链平台（APP4。0）迭代而生。

　　为了探索更多可能，还积极建设推进“屈家岭农耕文化田园综合示范区”“可可国家柑橘公园”“荆门园博园农旅融合展示体验中心”等农旅融合示范项目，让“旅游+”“生态+”模式为品牌赋能。

扩散传播力，深度融合添内涵

　　“建设中国农谷，共享长寿荆门”……2021年全国“两会”期间，“荆品名门”品牌形象广告再登央视一套。

　　“京山桥米 香飘万里”“湖北菜籽油 荆门高油酸”……国家地理标志保护产品“京山桥米”“荆门油菜”亮相央视七大频道，骄傲的荆门声音传遍荧屏内外。

　　“60年精研，只求一滴好油。天生高调，系出名门”，著名男高音歌唱家戴玉强携“农谷壹号”高油酸菜籽油《天生高调》广告片亮相大屏。

　　《“荆品名门”跑出加速度》《湖北荆门 崛起“荆品名门”》……一系列关注“荆品名门”品牌建设进程的专题报道通过中国农网、湖北日报新媒体、农村新报、荆门日报等权威媒体刊发。

　　“农谷壹号”高油酸菜籽油等“五个一”产品，在北京地铁站、杭州高铁站、武荆高速汉川服务区、武汉绕城方向高速公路、襄荆高速荆门服务区、荆门中心城区主干道、荆门西外环、荆门南站、荆门北站等交通枢纽，统一主题、统一调性、统一节奏、统一发声。

　　2021年湖北省油菜花节暨荆门·沙洋第十三届油菜花旅游节、首届中国国际消费品博览会、首届湖北省农业博览会等大型展会、第四届湖北省“福寿康宁”老年人体育健身系列赛事（活动）棋牌交流活动、2021年湖北省青少年围棋锦标赛等，“荆品名门”通过同步展销、推介、冠名、组队等多方式积极参与其中。

　　走近漳河茶、漳河果冻橙、特色蒸菜宴等产业基地，开展直播，助力荆门特色农产品走出去，品牌入人心……

　　顶级平台、大咖助阵；整合营销、组合传播；专题报道、专业推介。一年来，央视、省级媒体、市级媒体、新媒体、户外媒体、国际展会等多元媒介的传播矩阵，围绕“荆品名门”和“一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一枝花”五个一工程，进行整合营销传播，让品牌底蕴越来越深厚。

　　未来，荆门市将继续推进“荆品名门”识别体系建设，优化产品体系建设，拓展渠道体系建设，提升协会营运管理，做强产业龙头、做长产业链条、做优产业品牌，将“荆品名门”区域公用品牌越擦越亮。