苏宁易购新开近300家门店，线下实体零售布局强势回归

　　疫情常态化防控以来的首个黄金周，备受关注的消费市场提前引爆。据统计，10月1日全国出行人次便达5.5亿，国庆档总票房破10亿，餐饮在线预订的订单量同比增长37%，消费市场持续复苏。

　　不仅各大电商发放大额双节补贴，线下门店也在双节持续扩张。数据显示，苏宁易购(002024,股吧)全国线下门店整体客流均大幅度增长，10月1日当天，全国苏宁广场的客流也同比增长了46%。电器门店单日销售单增长50%。可见，线下实体零售引爆消费市场，不仅强力提升了国内经济内循环的活力，还有望带来零售板块的新商机。

　　日前，苏宁易购近300家双线互联网多业态门店齐开，仅9月30日单天，就有219家门店开业。以苏宁家乐福为例，全国五店同时开业。位于上海的社区生鲜店则是首创业态——社区生鲜店。涵盖生鲜果蔬、肉蛋鱼虾、饮料早点等约3000个sku。这家面积约430平方米的“社区生鲜店”，几乎能满足周边500米社区顾客餐桌上的所有需求。

　　随着社区生鲜店的布局，苏宁家乐福的版图规划也已明晰。即 “1+2+1”排兵布阵的背后逻辑其实是用户消费场景的“远中近场”和商圈布局。远场的社区生活中心辐射半径3-5公里，中场的社区标超和精选店分别匹配社区和商圈，辐射半径1-2公里， 近场的社区生鲜店，立足于用户的家门口，辐射半径0.5-1公里。家乐福中国CEO田睿同样认为表示，像家乐福这样线下超市未来的生命力，取决于多场景销售能力，要实现场景能力的更进一步提升，家乐福在中国市场将呈现出多场景并存的态势。截止目前，苏宁家乐福在全国已有约200家大卖场、10家精品超市、21家easy便利店、1家社区生鲜店，共覆盖52个城市。

　　无独有偶，9月30日，苏宁趣逛逛正式开业，不同于常规线下门店。 “趣逛逛”中设置了多个主题直播间，不定期有明星网红前来直播，传统的门店销售员也被升级为“直播代逛员”，担任门店主播的身份。，而直播中所销售的商品，依托苏宁强大的配送能力，实现了3公里内1小时送达。据统计，趣逛逛开业首日客流量超1万人次，全国超500万人次在线观看直播，10月1日订单突破15万单。

　　其实，“直播带货”对于苏宁并不陌生。早在疫情期间就在全国推广“店播”模式，818期间直播带货更是达2.4亿，30余件单品销售破万件。不仅满足消费者的多样化购物场景需求，也拉升了线上销售规模。根据2020年苏宁易购半年报数据显示，苏宁易购线上销售规模为1347.96亿元，同比增长20.19%，线上销售规模占比持续提升至69.45%。

　　其实，电商回归线下布局、零售业寄望于业态多样化的当下，一定是顺应用户需求和消费习惯，“消费者在哪里，店就在哪里”的高频消费场景，将带给全场景零售飞速发展空间。

   【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。