谷歌布局大数据产品 提高广告活动效率

　　来自PConline的报道，据悉，谷歌正在开发一些大数据产品来帮助广告客户分析和评估它们的广告活动的效率。

　　为此，谷歌今年推出了一款名为“BrandLiftinAdwords”的产品，它能对消费者进行调查，看他们是否还记得他们看过的广告；另一款名为“ActiveGRP”，它可以帮助谷歌的广告客户将那些广告与电视广告进行直接对比。

　　谷歌显示广告产品副总裁尼尔莫汉表示：“大数据广告产品的市场规模最终可能达到数千亿美元之巨。”

　　他表示，只要谷歌和其他广告供应商能为品牌广告客户提供一些能够检测出它们关心的广告效力指标的工具，可能就会有数千亿美元的广告预算转向在线广告市场。

　　同时谷歌方面还表示：“虽然最后一次点击（last-click）对很多广告客户来说仍然非常重要，但是谷歌相信，大约三分之一的数字广告很快将以点击数之外的其他效力指标来衡量其价值。因此，谷歌正在开发更为积极的检测系统来跟踪广告参与度，因为谷歌相信它可以很好地预测营收。”