中国服装行业发展现状分析

　　近年来，国内服装行业销售额不断下滑已成既定事实，主要是受到电商冲击以及自身行业的调整与整合等等。然而在传统服装企业下滑的同时，快时尚品牌却逆势崛起，迅速扩张。但如今，快时尚品牌也深陷业绩泥沼。

　　据公开的数据显示，优衣库母公司迅销集团2016财年上半年净利暴跌55.1%，全球第二大服装零售商H&M2016财年一季度净利同比大跌29.6%，美国服装零售商GAP截至4月30日净销售额下跌6%。

　　数据可以看出，快时尚领导品牌已集体沦陷，更不用提苦苦挣扎的传统服装品牌。如号称国内第一服饰品牌的美邦服饰，在2015财年业绩显示，收入下滑5%，利润更是暴跌396%，亏损额达到4.31亿元，上市7年来首次出现巨亏。

　　面对困境，服装企业不得不考虑寻求突围。多数传统服装品牌开始涌上电商，大力发展线上业务，意图搭上红红火火的服装电子商务班车，尽快摆脱服装零售业的低迷。不过也有原本的线上品牌(如茵曼)逆势发力实体店，向线下奔袭，线上线下的竞争日益加剧。

　　往线上突围或许是不得已而为之，但服装网购市场的高速发展却是不争的事实。据《 2016-2021年中国服装行业电子商务发展模式与投资战略规划分析报告》的数据显示，2013年中国服装网络购物市场交易规模达到了4349亿元，这一数据在2012年时只是3050亿元，同比增长42.6%;其在网络购物市场中所占比例是23.07%，比2012年的23.10%有所下滑，不过仍是网络购物的重要品类。

　　2009-2014年中国服装网购市场规模及同比增速(单位：亿元，%)

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　2014年以前，我国服装电子商务处于快速发展期，其市场规模在整个服装行业销售收入中的比例快速提升;2014年，该比例达到了31.2%。随着我国服装电子商务进入成熟期，服装网购市场规模所占比例将上升放缓。

　　虽然服装业电子商务发展迅速，不过整体购物体验仍存不足，在仅凭图片、数据来判断的情况下，容易造成退换货比例较高、体验较差。但相信随着售后监管、物流配套设施等各个方面不断完善，服装行业电子商务仍将保持较快的发展速度。前瞻产业研究院预计到2020年，整个服装网购市场规模将达到3万亿元以上的水平，市场增速降至25%以下。

　　除了发力电子商务、实体店这线上线下两种渠道，探索O2O、发展快时尚、培育子品牌等也是众多服装企业积极探寻的突围方向。如不断兴起的O2O模式，许多拥有实体店的服装企业正在积极的尝试之中，使得未来消费者可以在实体店进行体验，然后在互联网上下单购买。如果O2O模式在服装行业发展的顺利，那么未来还将有更多的线下服装消费人群转移至线上。

　　除了服装企业利用互联网进行渠道、供应链等方面的融合之外，一些公司根据其自身的资源，利用互联网将业务延伸到主业之外的领域，未来服装纺织企业将会有更多基于互联网的创新融合方式出现。