El SEO es una palabra imprescindible dentro de la red. Su conocimiento y correcto uso son una de las bases para lograr tener la presencia adecuada dentro del vasto mundo de Internet. Analizarlo y comprenderlo de la manera correcta es sin贸nimo de conseguir un adecuado desarrollo.
Tabla de contenidos
El SEO es posicionamiento
El SEO y el posicionamiento van de la mano a la hora de conseguir alcanzar unos objetivos de presencia en la red.
El posicionamiento nace a ra铆z de la llegada de los buscadores a principios de los a帽os 90. La necesidad de ser el primer resultado implic贸 la b煤squeda de los par谩metros necesarios para lograrlo. As铆 naci贸 el SEO.
Gracias a su uso, se consiguen una serie de ventajas que ayudan a al sitio web:
- Visibilidad de marca: Un correcto posicionamiento aporta visibilidad y un mayor conocimiento por parte de los usuarios de la marca.
- Oportunidad de venta: Al acceder a una web se consigue un cliente potencial del servicio o producto que se vende.
- Autoridad: Se consigue ser una referencia en el 谩mbito de la actividad de la empresa.
El SEO y su significado
Estas siglas provienen de la voz inglesa Search Engine Optimization (optimizaci贸n de motores de b煤squeda) y es el proceso para lograr una mayor visibilidad org谩nica dentro de los motores de b煤squeda.
Conocer el SEO y su significado ayuda a lograr su aplicaci贸n con 茅xito. El objetivo de su uso es la presencia en la web para lograr atraer un mayor tr谩fico. Se compone de dos elementos:
- On-site: Se ocupa de la optimizaci贸n, de lograr que tanto las palabras clave elegidas como el tiempo de carga y la experiencia sean los mejores posibles. Adem谩s, hace comprender al buscador lo que va a encontrar el usuario en su interior.
–聽Off-site: Son elementos exteriores a la propia web. Principalmente, se dedica a la consecuci贸n de enlaces con el objetivo de lograr generar tr谩fico. Las redes sociales son uno de los factores m谩s relevantes de esta categor铆a en la actualidad.
El SEO y el SEM
El SEO y el SEM son dos elementos que a menudo pueden llevar a la confusi贸n, pero que cuentan con una gran diferencia entre ellos que es el coste.
El SEM es una estrategia de marketing a trav茅s de la cual se realiza un pago para lograr el posicionamiento web mediante anuncios. El contenido del enlace no es tan relevante como el del SEO, ya que por norma general se trata de una landing page.聽
La temporalidad de ambas estrategias tambi茅n es diferente. Mientras el SEO busca resultados a largo plazo, el SEM se posiciona como una opci贸n a corto o medio plazo con el objetivo de lograr resultados inmediatos.
El SEO y el posicionamiento web
Para que el SEO y el posicionamiento web funcionen, es importante tener en cuenta los dos factores que usan los buscadores a la hora de definir las posiciones de las webs:
- Autoridad: Define la popularidad de un sitio web. A mayor grado mejor, es la informaci贸n que contiene. Un contenido visitado y compartido por usuarios es sin贸nimo de utilidad y es el factor m谩s valorado por los buscadores.
- Relevancia: Habla de la relaci贸n de la p谩gina con respecto al t茅rmino buscado. El buscador utilizado debe comprender lo que se encuentra en el interior de la web para conocer lo que est谩 ofreciendo al usuario.
La optimizaci贸n y mejora de estos dos elementos conlleva a realizar un SEO correcto y, por lo tanto, a lograr el objetivo.
El posicionamiento no solo se busca de manera gen茅rica. Existen diferentes tipos de b煤squedas y, por lo tanto, diferentes formas de posicionarse:
- Navegacional: el usuario sabe el lugar que quiere visitar, pero no recuerda la URL. Es dif铆cil posicionarse en este tipo de b煤squedas.
- Informacional: se busca informaci贸n, en este caso el posicionamiento gana una gran relevancia.
- Local: El usuario busca en un lugar concreto, se necesita un posicionamiento diferente.
Saber qu茅 tipo de b煤squeda har谩n los potenciales visitantes de un sitio web permite definir el SEO.
SEO y Google
Google es sin duda el motor de b煤squeda m谩s popular. Es el m茅todo que usan la mayor铆a de los usuarios para llegar a lo que necesitan, para encontrar lo que buscan. Contentarlo permite aparecer en las primeras posiciones. Son dos los factores que afectan a su funcionamiento:
- Rastreo: El motor de b煤squeda recurre a聽bots聽para rastrear la red y almacenar informaci贸n sobre las p谩ginas existentes. A trav茅s de los enlaces, buscan obtener informaci贸n y les resultan relevantes las p谩ginas nuevas o actualizadas.
- Indexaci贸n: Una vez conocida la informaci贸n, las p谩ginas se clasifican y se sit煤an en un 铆ndice. En ese momento se ordenan en funci贸n de su contenido, relevancia y autoridad. Esos 铆ndices son usados por los algoritmos para definir el orden final de aparici贸n dentro de la b煤squeda.
Para lograr girar estos factores en favor de una web es necesario contar con un SEO correcto. Gracias a ello el buscador indexar谩 la p谩gina y gestionar谩 los resultados para aparecer en lo m谩s alto de la lista.