免费流量哪里来：搜索引擎的工作原理

在 上一章的内容里，我们明确了 SEO 的定位，阐释了企业仍然需要重视 SEO 策略的原因。

本章，我们将带你全面了解搜索引擎的工作原理，包括内容爬取、算法排序、惩罚手段等等，学习如何排除多余的干扰因素，准确拿捏直接影响内容流量和点击的关键，最终实现“低成本，高流量”的营销目标！

简单来说，搜索引擎的工作原理可以概括为以下几个步骤：

• 网络爬虫（Spider）
• 网页索引（Indexing）
• 搜索算法（Search algorithm）
• 搜索结果呈现（Search results presentation）

我们一步一步拆开来详解。

搜索引擎如何获得你的内容

搜索引擎通过网络爬虫程序，能够自动访问互联网上的网页并抓取网页内容。

爬虫程序会按照一定的算法和规则，从一个网页中发现并提取出链接，再继续爬取链接指向的网页，形成一个不断扩大的网页集合，这就是所谓的网络爬虫。

以百度为例：百度有个程序叫“百度蜘蛛”，会对网络上的海量页面进行爬取，之后会根据爬取的结果进行预处理，接着进行排名。

所以当企业做好自己的网站后，一般都希望“蜘蛛”来爬取，而且蜘蛛来的次数越多越好。

当爬虫获得了网页的内容后，搜索引擎就会将抓取到的内容进行处理，并将处理后的结果保存在索引数据库中。

索引数据库通常是一个庞大的、高效的关系型数据库，它包含了网页内容的关键信息，如标题、关键字、描述、链接等等。

而建立索引的主要目的，是为了帮助程序进行快速查找，因为搜索引擎在匹配结果时并不是直接在互联网上进行搜索，而是在搜索它们已经储存的网页索引。

用更通俗的方式来类比的话，上述过程可以简单理解为：

搜索引擎就是个巨大的图书馆，爬虫就是从世界各地搜罗图书的过程，而索引就是给这些图书按类别打上标签，方便前来找书的人查找。

搜索引擎的算法排序

现在，图书馆里的书有了，索引标签也有了，当用户前来找书的时候，该用什么方式展现给他呢？总不能把所有的书往他面前一扔，说：“你要的就在这里面，具体要哪一本你自己找吧。”

因此，当用户在搜索引擎中输入关键词时，搜索引擎会根据搜索算法，从索引数据库中匹配相关的网页，并按照相关性排序后，将搜索结果呈现给用户。

划重点：搜索算法是搜索引擎的核心，通常会考虑多个因素来计算一个网站的相关性。具体见下表：

注：部分释义来自互联网如果仍然用图书馆来类比的话，可以理解为：影响一本书摆放的位置，跟这本书的封面设计、内容质量、口碑热度、作者知名度等一系列因素都有关系。

简单总结一下，搜索引擎的原理可简单概括为：

搜索引擎通过爬虫程序获得网站内容并建立索引，再通过一套复杂的算法给网站排序，最终呈现给用户包括网页的标题、摘要和链接等信息的搜索结果。

所以，想要提升网站在搜索结果中的排名，就要在影响算法排序的各种因素上多下些功夫，具体怎么做呢？可以期待我们之后的内容——站内优化：搜索引擎喜欢的网站是什么样的。

而现在，我们先要聊一个严肃的话题：有哪些提升排名的手段是绝对不可取的，同时，搜索引擎会给采用作弊手段的网站给予什么样的惩罚？

搜索引擎的作弊与惩罚手段

事先声明：这一部分的内容绝不是鼓励采用作弊方法来优化网站排名，而是希望广大读者能够引以为戒，不要做出有损企业品牌形象的违规行为！

一般来说，常见的作弊手段有如下几种：

那么，一旦采用了上述作弊手段，并被搜索引擎发现，将会面临什么样的后果呢？

举个例子：近期，我们在查阅同行数据时，发现某网站的权重忽然降到了0，关键词收录也从之前的几百个降至十几个，移动端关键词收录甚至降到了个位数。

这意味着：该网站可能采用了一些违规优化的手段，被搜索引擎发现并降权处罚。

未来很长一段时间里，用户搜索行业相关产品的时候，该网站都无法在首页显示。这会使得企业失去大量来自搜索引擎的流量来源，对业务增长的影响是非常严重的。

或许有人会抱着侥幸心理：只要不被发现，不就没事了吗？

不好意思，为了对付这些作弊手段，搜索引擎也增加了非常强大的应对措施。以百度为例，为打击SEO作弊，百度推出了极具针对性的反作弊算法，来识别这些不道德行为：

所以，SEOer 一定要记住：优化手段千千万，千万别碰违规款，有朝一日被发现，所有辛苦一场空！

下期预告

搞清楚了搜索引擎的工作原理，我们就要正式开始有针对性的优化自己的网站了。

下一章我们将为你解答：一套完整的 SEO 的流程是怎样的？我该如何用正当手段，在尽可能低的成本范围内，将我的网站优化成搜索引擎“喜欢”的样子？