2008-2015年旅行社出境游客单价几无提升
2008年客单价约3291元/人次，2015年客单价约3626元/人次，考虑通货膨胀的因素，2008-2015年旅行社出境游客单价几无提升。主要原因系：①旅行社行业门槛低，竞争十分激烈；②中国居民旅游消费意识不足，消费升级尚未惠及旅游行业。
参考观研天下发布《2018年中国智慧旅游行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
中国人均旅游花费占人均GDP比例极低，旅游行业尚未踏上消费升级高速通道
从1999年起，中国人均年旅游花费占人均GDP比重持续下降，2016年，人均年旅游花费/人均GDP仅为1.65%。日本人均旅游花费约为人均GDP的4.7%，美国约为5.5%，均远高与中国水平。人均年旅游花费由人均年出游次数乘以单次出行旅游花费构成，说明目前阶段，中国居民年出游次数偏低、且单次出行旅游花费较低，反映了中国居民旅游消费意识较弱，消费升级尚未惠及到旅游行业。
客单价具有大幅改善空间，酒店消费提升是旅游行业消费升级的先行指标
2010年起，人均旅游花费/人均GDP降幅减缓；中产阶级崛起带动的消费升级是消费行业发展的必然趋势，旅游消费意识必将得到改善，我们认为人均旅游花费/人均GDP必将得到改善。
旅游行业的消费升级体现为对旅行舒适度支付意愿的提升和出境目的地的优化（将在后文讨论），我们可以酒店平均房价作为一个先行指标，判断消费者旅游出行的支付意愿。2016年以来，中端酒店高速发展，相较低端和高端酒店占比逐步提升，2017年第三季度，华住、如家、锦江RevPAR同比分别为13.6%、6.7%、4.3%，均达到近期高位。此外，定制游、高端游比例的大幅提升也可侧面印证旅游行业逐步踏入消费升级通道，客单价提升可期。
2008年客单价约3291元/人次，2015年客单价约3626元/人次，考虑通货膨胀的因素，2008-2015年旅行社出境游客单价几无提升。主要原因系：①旅行社行业门槛低，竞争十分激烈；②中国居民旅游消费意识不足，消费升级尚未惠及旅游行业。
参考观研天下发布《2018年中国智慧旅游行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》
图：2008-2015年旅行社出境游客单价几无提升
从1999年起，中国人均年旅游花费占人均GDP比重持续下降，2016年，人均年旅游花费/人均GDP仅为1.65%。日本人均旅游花费约为人均GDP的4.7%，美国约为5.5%，均远高与中国水平。人均年旅游花费由人均年出游次数乘以单次出行旅游花费构成，说明目前阶段，中国居民年出游次数偏低、且单次出行旅游花费较低，反映了中国居民旅游消费意识较弱，消费升级尚未惠及到旅游行业。
图：人均年旅游花费占人均GDP比重持续下降
客单价具有大幅改善空间，酒店消费提升是旅游行业消费升级的先行指标
2010年起，人均旅游花费/人均GDP降幅减缓；中产阶级崛起带动的消费升级是消费行业发展的必然趋势，旅游消费意识必将得到改善，我们认为人均旅游花费/人均GDP必将得到改善。
旅游行业的消费升级体现为对旅行舒适度支付意愿的提升和出境目的地的优化（将在后文讨论），我们可以酒店平均房价作为一个先行指标，判断消费者旅游出行的支付意愿。2016年以来，中端酒店高速发展，相较低端和高端酒店占比逐步提升，2017年第三季度，华住、如家、锦江RevPAR同比分别为13.6%、6.7%、4.3%，均达到近期高位。此外，定制游、高端游比例的大幅提升也可侧面印证旅游行业逐步踏入消费升级通道，客单价提升可期。
图：中端酒店平均房价开始回升，旅游行业消费升级初现端倪
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