书名：企业营销策划(第4版)

分类：经济

作者： 叶万春 叶敏

出版社： 中国人民大学出版社

出版日期：2018.8

新书简介：

本书以企业营销过程为经,以策划所涉及的方方面面为纬,吸收了企业管理学、经济学、行为学等相关学科的精华,把企业营销行为所涉及的方方面面尽收其中。第4版的特色如下：

经纬分明。全书紧密结合企业营销实践,以企业营销过程为经,以策划内容为纬。第4版运用了大量企业策划和实施的案例，将理论与实践相结合，教授学生根据企业营销的不同环节进行理性思维，掌握营销策划的操作规程,引导学生依据营销理论对企业营销活动进行前瞻性、可行性的设计和谋划。

启智驱行。全书通过理论阐释,结合具体案例,引导学生掌握营销策划的程序,解决好怎样思维、怎样寻找切入点、怎样谋求创新突破等一系列问题。

集彩成锦。本教材以市场营销学理论为基石,大量吸收企业管理学、经济学、行为学等学科的精华。企业营销策划不是一门一般的学科,而是一门艺术,要突出富有创新性、内容丰富、理论与实践相结合的特色。