新东方自1993年创立以来，28年间，累计为大约7000万名学生人次提供服务。

　　6月29日，新东方旗下“东方甄选”直播间直播间粉丝突破2000万，其间仅用了半年时间。相关数据显示，截至6月27日，“东方甄选”近30日总销售额达到6.37亿元。

　　对于“东方甄选”的发展规划，新东方教育科技集团董事长俞敏洪明确提出，“东方甄选以卖农产品为主，绝对不是为了出名，也不是为了热闹，而是要建一个优秀的农业和生活产业链。”

　　俞敏洪认为，公司长期稳定发展，主要看布局能力，东方甄选将在以下三大方向进行布局。

　　第一，搭建立体化销售平台，除抖音外，新东方还会考虑其他平台，甚至自建平台。这需要培养更多的主播，挑选更多的优秀人才。

　　第二，自建产品体系，新东方会做东方甄选严选，推出更多东方甄选牌产品。

　　第三，寻找以高科技为核心的农业产业公司，以投资或者合作的方式进行参与。

　　自“双减”政策实施以来，直播带货农产品一直是新东方的一个重大转型战略。目前来看，新东方转型直播带货农产品取得了阶段性的胜利。

　　“东方甄选一热闹，大家以为新东方只做农业了。其实，新东方的主营业务还是教育。”通过个人账号“老俞闲话”，俞敏洪也“澄清”了外界对于新东方的重新认识。

　　俞敏洪表示，新东方将布局四大教育业务——

　　一是面向中小学生的素质素养教育体系和产品体系；

　　二是面向出国留学人群的学习和咨询体系；

　　三是面向大学生的各类考试培训和职业发展培训体系；

　　四是面向智慧教育的软硬件发展体系。

　　由于尝到直播带货的甜头，新东方也将加大在教育领域的直播投入。目前，新东方还在建第三个平台——新东方直播间，该直播间定位于推广教育及相关产品，包括图书、智能软硬件学习设备、文教用品等。目前，该直播间粉丝达到318万。

　　不可否认，“东方甄选”的火爆已然成为一种社会现象，至于能否带动新东方直播业务的全面提升，尚待实践检验。对此，天风证券在研报中分析，淘宝、抖音超头主播或持续缺位，去中心化趋势明确，直播电商模式持续优化或利好矩阵式主播平台及品牌店播。而在该时点，东方甄选泛知识类直播带货建立全网范围内独特标签，竞争优势明显。同时，新东方挖掘培养人才能力成熟，未来或逐步打造头部主播矩阵保证流量稳定性。

　　不过，国海证券则表示，一方面，新东方仍面临业绩亏损的压力。根据最新财报，2022财年第三季度(截至2月底)，新东方净营收6.14亿美元，同比下降48.4%；股东应占净亏损1.22亿美元，同比下降180.9%。另一方面，直播业务短期爆火并不意味着长期也能如此，把控好产品质量、实现用户稳定增长等才是长远稳定发展的关键。

　　数据显示，“东方甄选”直播间正在“降温”，直播间销售额和观看人次均呈下降趋势。其中，27日直播间销售额仅为1608万元，较其销售额高点，跌去了超5000万元。

　　来源 | 九宫八卦

　　运营 | 天悦